上市服装商探路者入股“新加坡携程”,突围难
陆海天 陆海天

上市服装商探路者入股“新加坡携程”,突围难

8月14日,探路者发布公告表示,拟以自有资金认购Asiatravel发行的4000万股新增股份。认购完成后,探路者将为该公司单一持股最大股东。探路者入主新加坡的在线旅游平台Asiatravel,迈出了其转型的重要一步。除了拓展海外市场之外,探路者似乎更想做的是成为户外旅游综合服务商。

【导读】8月14日,探路者发布公告表示,拟以自有资金认购Asiatravel发行的4000万股新增股份。认购完成后,探路者将为该公司单一持股最大股东。探路者入主新加坡的在线旅游平台Asiatravel,迈出了其转型的重要一步。除了拓展海外市场之外,探路者似乎更想做的是成为户外旅游综合服务商。

  现在看来,探路者不仅仅想卖服装而已。

8月14日,探路者发布公告表示,拟以自有资金认购Asiatravel发行的4000万股新增股份。认购完成后,探路者将为该公司单一持股最大股东。

探路者入主新加坡的在线旅游平台Asiatravel,迈出了其转型的重要一步。除了拓展海外市场之外,探路者似乎更想做的是成为户外旅游综合服务商。

从天猫开店到投资在线旅游,探路者将自己越来越多的植入互联网基因。

不过,传统企业的互联网布局,往往不是“开个网店”那么简单。实际上,探路者的线上品牌并不成功,亏损额达百万,而其新入股的Asiatravel又也正处于亏损之中。

内忧外患,户外用品这个市场除了老牌企业之外,阿迪达斯、甚至凡客都想要在其中“分一杯羹”。

入股Asiatravel并没有给市场太多的想想空间,8月15日,探路者收盘于11.79元,下跌1.5%。

  探路者谋转型线上品牌亏百万

8月14日,探路者与Asiatravel.com Holdings Ltd在北京签署了《新股认购合同》,公司拟以自有资金认购Asiatravel发行的4000万股新增股份。 认购完成后,探路者将持有Asiatravel公司14.15%的股权(未包括该公司现有库存股),为该公司单一持股最大股东。

Asiatravel公司成立于1999年,总部位于新加坡,2001年4月11日在新交所Sesdaq上市,2010年3月5日转至新交所凯利板上市。该公司经营实体主要分布在亚太及中东地区的17个国家,主营业务为以线上和线下相结合的方式提供机票预订、酒店预订和景点预订等其他综合旅行管理服务,是集酒店、机票和旅游景点即时预订确认于一体的三合一在线旅游平台。

  此番探路者收购“新加坡携程”,在其转型路上迈出了重要的一步。

根据探路者半年报显示,其2013年上半年在电子商务方面增长迅速,电商业务收入达到0.71亿元,较上年同期大幅增长了205.62%。

同时,今年7月8日,探路者还入驻了360Shop天猫外店,而其在淘宝网上的分销平台也鼓励加盟商积极参与,南京等地区的加盟商已经参与到该分销平台。另外在京东商城、亚马逊中国、好乐买、1号店等多家线上平台,均有探路者的“身影”。

对此,探路者董秘张成此前对媒体表示,目前电商业务对探路者还是辅助作用,而探路者下一步的计划主要集中在完善自有的电商平台上。

在探路者的2012年年报中也提到,公司根据户外行业的发展趋势,将把公司打造成户外行业的综合运营服务平台,整合各方资源满足消费者全方位的出行需求。

据了解,探路者的户外自主旅行服务平台战略构想就是拟通过战略性并购、资源整合、组建新团队等一系列的措施,完成从单一的户外产品提供商向综合的户外自主旅行服务平台商转变,开拓新的盈利空间。

“从探路者种种布局来看,探路者想要的是户外综合服务,囊括了旅游等一系列服务,而不是单纯卖衣服,这也是其收购Asiatravel的原因。”户外行业资深从业者对21世纪网表示。

不过,据公开资料显示,Asiatravel近些年的经营业绩持续亏损,2011年、2012年分别亏损160万新元和380万新元。据预计,Asiatravel将在2014年以后将开始扭亏为盈。

“收购意图很明显,不过,所谓传统行业转型,并不是开个网店、或者与线上合作就可以的,这需要后台技术支持、人员配备,包括整个公司架构和战略的互联网化,这毕竟与线下有很多差别,需要磨合。”上述分析人士表示。

在这点上体现最明显的,就是探路者的线上品牌阿肯诺并未取得预期的业绩。

阿肯诺是被探路者寄予厚望的线上品牌,但是其目前发展并不理想。2012年底上线以来,阿肯诺公司净亏损103.6万元。

另一方面,探路者也希望借Asiatravel进一步提高东南亚地区市场的知名度和影响力,为公司未来拓展东南亚户外市场奠定良好基础。

目前来看,探路者海外市场情况并不理想。

2013年上半年,海外市场收入为20.91万元,减少56.14%。2012年,探路者海外市场的收入为89.53万元,减少了66.68%。

  

环境低迷竞争激烈

探路者试图转型,也是在整体环境不济下的必然选择。

众所周知,目前服装行业的日子可谓一片萧条,“成本高企、库存积压”几乎成为了近一两年服装行业的代名词。

而在户外用品市场,尽管保持着高增长,但从整体形势来看已有下滑的势头。

据COCA提供的《中国户外用品市场2012年度调查报告》数据显示,2012年中国户外用品市场年度零售总额为145.2亿元,同比增长34.94%,增速较上年同期下滑15.97%。

尽管探路者的业绩依旧保持“双位数”的增长,但是相比其自身而言,增长幅度已经减缓。

根据探路者2013年上半年度公告显示,其总营收为5.14亿元,同比增长35.29%,净利润为0.97亿元,增长63.12%。

而在2012年,探路者实现营业收11.06亿元,同比增长46.68%;净利润为1.69亿元,同比增长57.44%。而在2011年,营业收入与净利润的增长数字还双双超过了70%。

  实际上,如果仔细比对年报中的其他数据,探路者也存在着服装行业普遍的隐忧。

2013年上半年,探路者的应收票据余额大增2031.94%至5543万元,其他应收款余额也增长了116.98%。库存方面,探路者的存货账面余额也有所上升,由年初的2.19亿升至年中2.61亿元。

同时,正是因为服装业环境不济,使更多的企业想要进军户外用品行业以丰富品类。

根据数据显示,2012年中国户外用品年度品牌数量已经达到823个,其中国内品牌405个,国外418个,较2011年同比增长14.78%。

  而探路者也未停下开店的步伐。

截止2013年6月底,公司线下连锁经营店铺总数已达1535家,较2012年底净新开店140家;其中直营店192家,加盟店1343家,分别较2012年底净增加33家和107家。

不过,最关键的是,不仅是老牌品牌如骆驼、哥伦比亚等在竞争市场,阿迪达斯、李宁等先后宣布进军中国户外运动领域,并在中国开设首个独立户外产品直营店。就连电商服装品牌凡客诚品官网也推出户外频道,销售冲锋衣、抓绒衫等自有品牌户外用品。

“户外用品不仅能帮助品牌丰富产品,这也是未来人们服装消费上的一个细分的点,而且这部分消费人群的忠诚度高、消费水平也高。而且,进军户外用品的门槛也不高,所以阿迪达斯等都来分一杯羹。其实举个最简单的例子,现在连HM都开始做体育服装了,那做体育服装的转到户外也不奇怪了。”上述分析人士表示。

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