揭秘网络文学粉丝经济:狂热粉丝为偶像作者送上100万
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揭秘网络文学粉丝经济:狂热粉丝为偶像作者送上100万

当媒体界正在讨论如何转型的时候,同样作为内容输出者,网络文学已经走在了前头.一位狂热的铁杆粉丝,竟然豪放地为自己的偶像作者送上1亿纵横币(折合人民币100万元)的“打赏”。

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导读:当媒体界正在讨论如何转型的时候,同样作为内容输出者,网络文学已经走在了前头.一位狂热的铁杆粉丝,竟然豪放地为自己的偶像作者送上1亿纵横币(折合人民币100万元)的“打赏”,创下了网络文学界有史以来粉丝“打赏”作者的最高纪录。事实上,由“月票”、“更新票”、“盖章”等不同形式道具激发的粉丝经济已经悄然成为一个价值亿元的产业,成为网络文学网站和作者获取收益的稳定渠道,那么,网络文学的粉丝经济学到底是如何炼成的呢?或许,这能给媒体从业者以启发。

“网络文学界首位亿万盟主(即消费网络虚拟货币1亿元后获得的荣誉称号)诞生了!”来自纵横中文网的一条消息,震惊了整个网络文学界。一位狂热的铁杆粉丝,竟然豪放地为自己的偶像作者送上1亿纵横币(折合人民币100万元)的“打赏”,创下了网络文学界有史以来粉丝“打赏”作者的最高纪录,而这位粉丝在获得“亿万盟主”荣誉称号的同时,也让我们惊呼网络文学狂热粉丝背后的巨大商机。事实上,由“月票”、“更新票”、“盖章”等不同形式道具激发的粉丝经济已经悄然成为一个价值亿元的产业,成为网络文学网站和作者获取收益的稳定渠道,那么,网络文学的粉丝经济学到底是如何炼成的呢?

100万元揭开粉丝经济神秘面纱

“神机营诸君、书迷诸君,我的事情做完了,剩下的,希望诸君能够多宣传,拜托了!”一句“豪迈”的话,将网络文学界原本的平静彻底打破,一位名为“人品贱格”的狂热粉丝,一夜间为自己在纵横中文网的偶像作者“梦入神机”的新作品《星河大帝》送上整整1亿纵横币(折合人民币100万元)的“打赏”,而这100万元为我们揭开了网络文学粉丝经济的神秘面纱。

事实上,网络文学的粉丝经济看似是一个复杂而精密的系统,但操作和理念却极为简单:粉丝喜欢某位作者或者某部作品,随手“打赏”点钱理所当然。为了迎合粉丝这种心理,各大网络文学网站都巧妙地设计出一套消费系统,以满足粉丝的旺盛需求。

以起点中文网为例,为了满足狂热粉丝对偶像作者的追捧,特地推出了作品“打赏”的福利道具,作品打赏是用户对作品认可后,直接给予作品奖励的互动道具,“打赏”额度从每次100起点币(1元)至1万起点币(100元)不等。主要针对起点中文网所有A级签约、合作签约作品。而根据所花费金额不同,粉丝也能获得相应的荣誉称号,从学徒、弟子、执事一直到最高级别的盟主称号。其中粉丝要想获得盟主称号则需要花费10万起点币(折合1000元)。

这一打赏体系推出后引发了狂热粉丝的追捧,而起点中文网也随即诞生了一批百盟小说,即“打赏”达到盟主级别的读者超过100人的作品。统计显示,起点中文网目前17部作品拥有“百盟争霸”荣誉勋章(拥有100个及以上盟主级别粉丝的作品可获得此勋章),其中盟主数量最多的《凡人修仙传》据称盟主级别粉丝超过300个,粗略计算,这300个粉丝至少直接贡献了30万元,随着时间推移还在不断累积,最终的数额将极为可观。

纵观国内主流网络文学网站,全部设置有完善的打赏体系。17K小说网总编辑刘英向北京商报记者表示,“打赏”的设置符合读者、作者和网站三方的利益。“‘大神’作者或者是有个人独特风格的作者肯定会有一批忠实粉丝,粉丝为表达对喜爱的作者或者作品的支持,花钱追捧也在情理之中。”

起点中文网相关负责人向北京商报记者表示:“读者想通过自己的‘打赏’来支持作家,激励作家创作,相对于一部优秀作品,读者往往愿意慷慨解囊。”

“打赏”出来的庞大产业

狂热的粉丝带来的不仅是新闻噱头和话题,更多的是实实在在的真金白银。而对于不同级别的作者而言,“打赏”收入也有所不同。

大神作者骁骑校向北京商报记者坦承,“打赏”的这部分收入占到自己总收入的20%左右。“有一些很喜爱我作品的读者,经常隔几天就给我的作品盖章(打赏道具),每位粉丝一次就花费1000元,隔几天就会盖一次。这让我很感动,也加强了我和粉丝的联系。”

对于很多普通作者而言,“打赏”获得的收入就没有那么可观。“小神”作者道门老九也表示,自己每月依靠写作的收入达到3万元左右,但“打赏”的收入却只有四五百元。W芥末三三是位新人作家,她表示“打赏”收入只占到自己总收入的5%不到,可以忽略不计。

刘英坦言,在打赏体系中,大神的确更占优势。对于很多大神作者而言,“打赏”收入一般会占到10%左右,能够达到10%-30%就算相当可观了。

相关统计数据显示,网络文学的总产值已经突破10亿元,照此估算,每年通过“打赏”产生的收入也早已突破千万元。虽然“打赏”收入现在并不占主流,但依靠数以千万级的庞大读者基数,网站依旧能够获得一笔可观的收入。刘英向记者透露,对于“打赏”的收入,几乎所有网站都选择和作者五五分成,以上述100万元为例,大神作者“梦入神机”和纵横中文网各获得50万元。每年依靠“打赏”,网站到底能够获得多少收入呢?“以17K小说网为例,相关的“打赏”类道具收入每年能够达到500万元左右,其中有一半会分给作者。虽然相较于我们每年近亿元的总收入,这不到300万元的‘打赏’类道具收入占很小一部分,但却是很稳定的一个收入来源。”

起点中文网相关负责人也更看好“打赏”收入模式的未来。“对于很多作家,‘打赏’收入只能算是主要收入的构成之一,但我相信‘打赏’的收入会成为未来网站和作者收入的一个持续而稳定的模式。”该负责人表示。

粉丝经济需要警惕的另一面

狂热的粉丝给产业带来源源不断的利润,但存在的诸多风险也引起很多人质疑和关注。在“亿万盟主”事件被曝出后,有很大一部分人都第一时间表示了质疑:“这是否是一次作者、读者和网站联手的炒作?”

有业内人士向北京商报记者表示,网络文学界此前的确有粉丝拿数十万元“打赏”的先例,比如2010年底,《重生之贼行天下》诞生了单人打赏10万元的纪录。但这也是极少数。“再狂热的粉丝有谁会拿这么多钱去打赏呢?这钱都够将作者书的版权购买后印刷个几万册了。”

而更让不少人担忧的是,如此大额的“打赏”,势必会引发粉丝之间的斗气行为,将“打赏”变成比拼虚荣的工具。骁骑校也表示了自己的担忧。“读者愿意消费自然是好事,是值得鼓励的。但也要正面引导,我从不鼓励读者在正常正版订阅之外额外花钱。尤其是遇到一些极端的情况,比如年轻不懂事的读者典当手机、卖血、卖肾换钱就为‘打赏’斗气爱慕虚荣。如果这样,这钱我们拿着心虚。”

还有业内人士担忧,本来是为增进读者和作者感情的“打赏”道具,会成为商业利益的牺牲品。“我此前遇到过,有不少作家为了赢得人气,甚至雇人在网络注册很多马甲号码,专门‘打赏’刷榜单,以求保持作品人气,这种行为极大地伤害了粉丝的感情。”一位不愿意具名的作者无奈地表示。

刘英表示,随着网络文学的发展,盈利的渠道会越来越多,“打赏”的体系也会越来越健全,但前提是业内需要合理积极的引导。“网站当然希望‘打赏’的模式越来越成熟,这能够增强网站的抗风险能力,但也需要把握好度,避免出现过激行为。”他同时表示,网站也要开发更多新的盈利模式,这样既能够丰富企业的营收渠道,又能够降低风险。“17K小说网一直在探索中,希望能够给予读者和作者更好的体验。”

起点中文网相关负责人也表示,更多的盈利模式也在积极探索中。

北京商报记者 陈杰/文 贾丛丛/漫画

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