韩后,争议中的提示
易涛 易涛

韩后,争议中的提示

韩后到底意欲何为?我们应该如何看待如此“特殊的创意”商业营销行为?i黑马电话采访了韩后品牌总监肖荣燊,解析韩后这一营销策划的来龙去脉!

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前言:昨日的南都“张太体”引起 “全民争议”,有对创意叫好,有底线讨论,有人说放轻松点,这只是营销。昨日下午,网传该企业被广东省工商局约谈,今日南都,疑似“张太广告”续集的四个整版广告一次性发布,再次抢夺眼球。隐藏其后的广告主——韩后亮相。

韩后到底意欲何为?我们应该如何看待如此“特殊的创意”商业营销行为?i黑马电话采访了韩后品牌总监肖荣燊,解析韩后这一营销策划的来龙去脉!以下为录音整理:

8月20日,《南方都市报》一整版文字广告出现后,一下子被引爆了,一方面大家争相讨论猜测到底是何剧情,很快很多的从业者就鉴定完毕—— 这是营销策划。猜测从房地产、厨卫、整形医院到化妆品很多企业品牌都被怀疑是幕后广告主,更有多个品牌出来“认领”。另一方面有很多的人开始讨论起“小三”问题和底线问题,有指责这是无底线,有人说放轻松点,这只是营销。

其实,广告争议成这样,违背了我们原意,在发布此则广告之前,我们想象广告引发广大读者的讨论应该是调侃性质的,看似有些不雅,但其实是轻松的,自嘲的。但是似乎网友们有些曲解了。

8月22日,我们的四个连版整版广告再次登陆南都,我们正式道歉,并向公众阐述了整个项目的初衷和完整创意构思——抱歉,我前天没有说清楚;其实,前任张太,现任张太 ,都是同一个‘我’,前天的登报只为告别以前的‘我’,‘我’是想以我为例子证明美丽属于“搞好自己”的女人,拥有这样的正能量,才能有机会更美“。

20日的广告所引发的社会反响和争议,远超预期,我们初衷是想用意想不到的悬念与幽默,引人关注,再逐步阐明这个营销策划主旨——女人,要搞好自己,对自己好一点。这其实是韩后即将推出的9.19促销项目的主旨,南都广告系列是一个启动引子。

我们希望做一个正能量,倡导关爱女性的活动。在中国,70%的女性参与就业,有44%的女性超负荷工作,62%的女性还要承担大部分家务。中国女人,为什么就不能拥有更多自己的时间和空间,去追逐心中梦想,实现自我价值。我也希望更多人理解为女人做更多事情。

i黑马评:身处舆论风浪中的韩后,能否凭今日的“宣言”成功大逆转,尚待观察,但单纯从营销角度去分析,已能算案例—— 通过传统媒体文案取胜,引起巨大争议讨论,再放出定调,收获了关注度与认知度。我们也提醒各位创业家,创意有不同表达的方法,我们可以轻松点,也可以调侃点,但我们一定要做的足够周到,避免有不一样的解读,造成困扰。对于“特殊的创意”,我们应该包容,才能孕育出真正的创新。

下面是各种对此事件的观点:

@陈格雷:对“天下无三“的广告,其实不妨宽容一些,身为一个前广告创意人(不是前张太),我认为是需要先出一些格,才有可能孕育出真正的创新。多宽容些这种有伤大雅、没节操、但并不危害社会、也不破坏安定的作品,有助于中国的创意发展,再说了,有多少道貌岸然说正话的广告其实在卖假冒伪劣产品呢。

@牛文文:这个广告真没觉得有啥问题。

@陈朝华:人在外地,不知此广告来龙去脉,但无论如何,这个案例说明了在话题制造的能力和影响力上,传统媒体还是有优势的。我猜是产品广告的前奏。版面上出现了两处「搞好自己」,应是广告语的关键词。

@飞常准:今天这个营销已经非常成功了……后续会推什么产品呢?

今日南方都市报的四个连版整版广告:

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营销 韩后 化妆品广告
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