韩后到底意欲何为?我们应该如何看待如此“特殊的创意”商业营销行为?i黑马电话采访了韩后品牌总监肖荣燊，解析韩后这一营销策划的来龙去脉!
前言：昨日的南都“张太体”引起 “全民争议”，有对创意叫好，有底线讨论，有人说放轻松点，这只是营销。昨日下午，网传该企业被广东省工商局约谈，今日南都，疑似“张太广告”续集的四个整版广告一次性发布，再次抢夺眼球。隐藏其后的广告主——韩后亮相。
韩后到底意欲何为?我们应该如何看待如此“特殊的创意”商业营销行为?i黑马电话采访了韩后品牌总监肖荣燊，解析韩后这一营销策划的来龙去脉!以下为录音整理：
8月20日，《南方都市报》一整版文字广告出现后，一下子被引爆了，一方面大家争相讨论猜测到底是何剧情，很快很多的从业者就鉴定完毕—— 这是营销策划。猜测从房地产、厨卫、整形医院到化妆品很多企业品牌都被怀疑是幕后广告主，更有多个品牌出来“认领”。另一方面有很多的人开始讨论起“小三”问题和底线问题，有指责这是无底线，有人说放轻松点，这只是营销。
其实，广告争议成这样，违背了我们原意，在发布此则广告之前，我们想象广告引发广大读者的讨论应该是调侃性质的，看似有些不雅，但其实是轻松的，自嘲的。但是似乎网友们有些曲解了。
8月22日，我们的四个连版整版广告再次登陆南都，我们正式道歉，并向公众阐述了整个项目的初衷和完整创意构思——抱歉，我前天没有说清楚；其实，前任张太，现任张太 ，都是同一个‘我’，前天的登报只为告别以前的‘我’，‘我’是想以我为例子证明美丽属于“搞好自己”的女人，拥有这样的正能量，才能有机会更美“。
20日的广告所引发的社会反响和争议，远超预期，我们初衷是想用意想不到的悬念与幽默，引人关注，再逐步阐明这个营销策划主旨——女人，要搞好自己，对自己好一点。这其实是韩后即将推出的9.19促销项目的主旨，南都广告系列是一个启动引子。
我们希望做一个正能量，倡导关爱女性的活动。在中国，70%的女性参与就业，有44%的女性超负荷工作，62%的女性还要承担大部分家务。中国女人，为什么就不能拥有更多自己的时间和空间，去追逐心中梦想，实现自我价值。我也希望更多人理解为女人做更多事情。
i黑马评：身处舆论风浪中的韩后，能否凭今日的“宣言”成功大逆转，尚待观察，但单纯从营销角度去分析，已能算案例—— 通过传统媒体文案取胜，引起巨大争议讨论，再放出定调，收获了关注度与认知度。我们也提醒各位创业家，创意有不同表达的方法，我们可以轻松点，也可以调侃点，但我们一定要做的足够周到，避免有不一样的解读，造成困扰。对于“特殊的创意”，我们应该包容，才能孕育出真正的创新。
下面是各种对此事件的观点：
@陈格雷：对“天下无三“的广告，其实不妨宽容一些，身为一个前广告创意人(不是前张太)，我认为是需要先出一些格，才有可能孕育出真正的创新。多宽容些这种有伤大雅、没节操、但并不危害社会、也不破坏安定的作品，有助于中国的创意发展，再说了，有多少道貌岸然说正话的广告其实在卖假冒伪劣产品呢。
@牛文文：这个广告真没觉得有啥问题。
@陈朝华：人在外地，不知此广告来龙去脉，但无论如何，这个案例说明了在话题制造的能力和影响力上，传统媒体还是有优势的。我猜是产品广告的前奏。版面上出现了两处「搞好自己」，应是广告语的关键词。
@飞常准：今天这个营销已经非常成功了……后续会推什么产品呢?
今日南方都市报的四个连版整版广告：
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