互联网企业造电视:影视资源取胜还是“唯贱不破”!
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互联网企业造电视:影视资源取胜还是“唯贱不破”!

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传了好几个月的小米电视终于在上周四揭开面纱,爱奇艺为了阻击小米提前两天与TCL举办TV+发布会并且当天开卖——迎战它们的是早已上市两个多月,并且当月就取得国内市场同尺寸机型销量第一的乐视TV。“颠覆、革命”、“以互联网思维来做电视”,是这三家共同的口号,可是仔细比较之下,会发现这家互联网企业推出电视的模式完全不同。

先看看乐视、爱奇艺、小米这三家电视机是如何造出来的:

乐视超级电视目前由富士康生产,但乐视电视中“软”的部分如UI界面、网络视频源、应用商店等全部由乐视提供——这也体现出乐视经常提到的“乐视生态”。值得一提的是,乐视网旗下专门运营电视机业务的子公司“乐视TV”由乐视和富士康合资建立,两者之间明显要超出一般的OEM关系。

爱奇艺的电视机则不太一样,TCL并不是以这款电视机的代工厂的角色出现,而是主导者;爱奇艺不参与外观设计和硬件制造,只是开发了一个主界面,当然还提供了对消费者来说最为重要的影视资源。

小米电视与乐视电视类似,硬件制造由纬创这家代工厂完成,软件界面是小米自行开发的MIUI TV版,影视资源由CNTV提供。但我们在小米发布会上发现这款产品没有提供智能电视中常见的语音输入/语音控制功能和智能遥控器(只有个11键小遥控),推断可能是节省成本的原因。

试用感受:小米对内容控制力最弱

笔者试用过这三家厂商的电视机,特别考察了其中的网络视频源,相信这也是广大消费者最关心的。下面谈谈感受。

与其他两家不同,乐视TV版中提供的影视资源有一部分是收费的,包年价格为490元。既然收费,当然得有点不同的东西才行。试用之后笔者发现其中的内容确实如乐视宣传的那样,有很多的独播电影和电视剧,例如《甄嬛传》和《小时代》系列,都可以在乐视电视上率先看到。

根据乐视的解释,一年服务到期之后用户还可以收看轮播频道和免费频道中的节目,但实际上乐视同时也提供了完全免费的CNTV片源。

同样作为视频网站,爱奇艺电视当然也是主打影视片源的,而且具有全免费的特点。仔细试用之后笔者发现,在爱奇艺网站有收费的VIP频道,其中的影片在爱奇艺电视上没有,看来确实也“不好意思”收费。虽然片源数量和清晰度明显不如乐视电视,不过影片更新速度不错,感觉还是挺值的。

而且由于爱奇艺本身就是牌照方“银河互联网电视”的股东之一,所以我们在爱奇艺电视上看不到乐视电视中有两个片源的现象,界面风格显得很统一。

相比之下,小米的片源就要弱很多了,只有一个免费的CNTV播控平台,笔者在网络论坛中看到网友对其普遍评论是片子更新太慢。对于这个问题,雷军对媒体说:“我们会推动他们(CNTV)买更多的内容”,这样的解释显然有些敷衍,同时暴露出小米无法掌控小米电视中影视内容的现实。

而且就算CNTV真的买了“更多内容”,也会提供给整个CNTV播控平台,其他所有采用了CNTV平台的电视机和电视盒都能享用到,并不能算是小米电视的特色。

讨论盈利模式:爱奇艺颇显被动

互联网企业进军电视机,目前我们看到的都是走硬件低价的政策,例如有媒体评论小米电视是“唯贱不破”。这其实是在探索一种新的商业模式,同时也是“互联网思维”的表现,即是改变以往卖电视机只赚一次钱的模式,而是希望在后续提供服务中实现盈利。

对此乐视TV算是最早的实践者,60英寸机型刚上市时“双倍性能、一半价格”的口号震动了业界。不过相对较低的硬件利润显然是不能满足乐视的,它希望用自己影视资源的优势吸引用户持续付费。然而用户会不会继续付费还得等一年后才知道,毕竟这种玩法在国内还处于摸索阶段,但是三星Galaxy S4和宝马mini投放的开机广告我们现在已经看到了,乐视显然还有更多的后招。

小米电视以47英寸2999元的价格横空出世时,很多人都认为小米会再火一次。不过说实话电视机的市场容量远远不如手机那么大,而且更新周期长达8-10年,再加上国内每年4000万台的市场都被几个传统企业牢牢把握,实在让人为小米捏一把汗。基于MIUI的经验,小米电视可以在浏览器导航和商城、游戏等位置实现收入,但对于电视机最重要的影视资源却无法插手。

其实笔者最不担心销量的就是爱奇艺电视,因为它可以同时通过电商和TCL自己强大的传统渠道进行销售,TCL自身在品牌认可度方面也不用怀疑。但是爱奇艺CEO龚宇对媒体透露的消息却让人不安:“在双方签订的合作协议中,TCL在销售硬件上的利润不会跟爱奇艺分成,但爱奇艺产生的收入会按照一定规则分给TCL。”很明显,凭借4567元的较高价格,TCL的利润肯定不会缩水,但是爱奇艺却很难从中分一杯羹。

总结:

说到这里,三台互联网企业推出的电视机之间的区别已经十分明了,但他们如何实现自己的愿望“以互联网思维来做电视”,还需要很长的时间来证明。尽管一发布就赢得了满堂彩,它们的明天还是有很多的未知因素。

本文作者为 屌丝极客

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