380万/15秒!触控科技勇夺《中国好声音》总决赛广告标王幕后
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380万/15秒!触控科技勇夺《中国好声音》总决赛广告标王幕后

又到了周五,又到了看《中国好声音》的时候,而今晚《中国好声音》的风头必然要被代表中国新崛起的商业集体力量——黑马商帮抢去。

作者:李阳林,王根旺,陆海天

又到了周五,又到了看《中国好声音》的时候,而今晚《中国好声音》的风头必然要被代表中国新崛起的商业集体力量——黑马商帮抢去。

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刚刚揭晓的《中国好声音》总决赛广告标王,380万/15秒,是一家年入近10亿元,正在筹备美国上市的手游公司触控科技(主要作品为《捕鱼达人2》)。该公司创始人陈昊芝是黑马会理事、黑马营一期的学员。当这个消息被媒体曝光后,黑马营学员的微信群也爆了。令人兴奋的是,黑马会成员、黑马营三期学员王国安(韩后创始人)也参加了这次《中国好声音》总决赛广告标王的竞标。黑马营同学同门厮杀,分外激烈。据说当时竞标举牌现场,黑马双雄,互相较劲,一路争夺。最终,陈昊芝以380万/15秒 的高价拿下了标王的身份,完爆QQ浏览器、海澜之家等强劲对手。

陈昊芝和王国安争夺《中国好声音》总决赛广告标王只是黑马企业们拉风表现的“冰山一角”。 9月14日,由黑马会会长、黑马营一期学员赵浦(十月妈咪创始人)出手数百万赞助的,由一线女星孙俪领衔主演的年度大剧《辣妈正传》将首播。这部火热宣传的电视剧,预想会长期占据娱乐版权的头条位置。

在今年8月20日,韩后创始人王国安已因在《南方都市报》刊登一个主题为“天下无三”的争议广告,让全国人民记住了韩后这个此前知名度并不是那么高的化妆品品牌。而更早的8月15日,黑马营学员郝洪峰创办的酒仙网和《创业家》联手赠送10本杂志和10万瓶真酒,创造了一个联合营销的奇迹,直到现在微博网友们还在源源不断地发微博感谢他们。

黑马学员给力,黑马导师也不示弱。现在正在北京卫视热播的《最美和声》就是黑马导师孙陶然(拉卡拉创始人)赞助的。据了解,拉卡拉曾在2012年砸了数千万元投在分众传媒上,可以想见其对《最美和声》的赞助金额也是令人咂舌的数字。

最热门、最好看的综艺节目和电视剧都被黑马学员和导师“包养”了,最耀眼的事件营销里都有黑马学员们的身影,这是一个怎样难以想见的情境?

 

黑马学员和黑马导师们的拉风表现,正预示着一股强大的新商业势力——黑马商帮正在崛起和怒放。

这个由《创业家》杂志、i黑马网、黑马大赛、黑马会和黑马营聚集、孕育的黑马商帮,不仅有中国最牛的手游公司——触控科技,中国最牛的孕妇装品牌企业——十月妈咪,中国最大的酒类电商企业——酒仙网……还有创业板上市公司泰格医药(创始人曹晓春系黑马营学员),亚洲最大的公关策划公司蓝色光标(创始人赵文权是黑马营导师),中国最大的在线安全公司奇虎360(公司市值已突破100亿美元,创始人周鸿祎是黑马营导师),中国最大的影视娱乐公司光线传媒(创始人王长田是黑马营导师),中国最大的未上市保险公司泰康保险(创始人陈东升是黑马营导师),中国最大的房地产企业(创始人王石是黑马营导师)……

其实在很长一段时间里,在创业创新最活跃的京津、长三角、珠三角和中部地区,众多的商界聚会上,黑马学员和黑马导师常常占据主角位置。黑马商帮早已悄然崛起,缺的只是怒放的时刻。

现在,让我们听听怒放的黑马商帮代表们的心声!

 

触控科技创始人陈昊芝:为什么要争《中国好声音》总决赛广告标王?

1、整个手游业界都在加大广告投入。今年很多手游公司都在加大市场投入,处于抢市场的阶段。我们自身有充沛的资金,加入运营商支付渠道后,近四千万元的月流水使得我们有充沛的资金来加大投入。

2、电视广告效果好。我们发现,电视广告对于我们现阶段的推广是非常有效的。我们拿下广告标王后的第二天,就接到了大量广告投放商争取合作的电话。其实,这个标王只是我们整个市场投入计划的副产品。

3、《中国好声音》的定位、观看人群和观众数量与触控科技目标人群非常吻合。《捕鱼达人》这款游戏现在有两亿用户,用户群非常大,其它的广告投放渠道往往不具备这么大的覆盖面。别的游戏如果投放好生意,由于用户群体不匹配,即使投放,效果也不显著。而《中国好声音》作为中国的“超级碗”,拥有海量的用户,老少咸宜,和我们的定位非常匹配。

4、为了提升品牌形象。过去游戏行业投放广告时,很多投放方式显得非常低端(色情广告、暴力渲染等等),对整个行业形象是一种损害。而电视节目可以帮助我们解决这个难题。

5、别的黑马学员的启发。十月妈咪创始人赵浦当初用800万元买下地铁里的视频广告,并请小S为自己产品代言,效果非常好,今天如果竞争对手要想达到同样的效果,至少要花费1个亿。

 

十月妈咪创始人赵浦:黑马商帮已渐入商业主流

目前,十月妈咪投入了近两千万元在做品牌宣传,这包括与《辣妈正传》的广告植入性合作以及与天猫、腾讯等互联网平台的辣妈评选活动的合作。此外,十月妈咪还计划与京东展开合作。

谈及黑马营另一位学员陈昊芝的触控科技以380万元/15秒成为《中国好声音》总决赛广告标王一事,赵浦表示,黑马商帮正浮出水面,而黑马营学员正从籍籍无名走入商业主流,所以黑马营学员们“该出手时就出手”了。

赵浦还透露,在黑马商帮里,黑马学员之间正在进行强有力的资源互换,比如十月妈咪正考虑与RoseOnly进行合作,推出“辣妈之花”。

 

丰厚资本杨守彬:黑马一年学,胜读十年书

杨守彬是一个连续创业者,两成一败,最近的一次创业是做少儿教育培训,一直做得不开心,后来加入了黑马营,受到了很多启发,他的总结是:①你一定要有你所创行业的基因;②要站在风口上,代表的是未来的趋势;③坚持。

最终,他发现自己并不适合这个教育行业,没有这个基因,做这个必须要抠门,必须要把自己献身于旷日持久的琐碎中,但是发现自己更适合成为一个投资和社会活动的人,于是他现在的身份是:黑马大赛“御”用主持人,社会活动家、投资人。以下是他的口述:

其实我想说,其实我们这帮人,不加入黑马营,其实也可能会成功,但是没有这么快和准。黑马一年学,胜读十年书。路能走多远,关键看与谁同行,这里的影响分纵向和横向。

横向看,这里是一个互相促进的组织,同学之间能够相互启发,互相切磋商业模式,互换资源。有时候,同学之间遇到什么难题,在群里说一说,里面就有很多反馈,帮你提供资源解决问题。甚至当你觉得自己创业很惨的时候,听到黑马营的同学里还有比你更惨的,这也算是一种激励吧。

纵向就是和黑马导师之间的互动。在黑马营,对我影响最大的导师是福耀玻璃创始人曹德旺,他主张无为而治的经营哲学。我记得,陈昊芝刚加入黑马营,事业还没有定向,在营里摸索了一段后,受到了一些积极影响,转做爆发性很强的手游行业,最后得到现在的成功。

高人开悟、贵人相助、伙伴鼓舞,这些就是我从黑马营里得到的。

黑马 好声音 触控
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