鹿死谁手?自媒体平台大战
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鹿死谁手?自媒体平台大战

随着移动互联网的发展与智能手机的普及,用户的阅读习惯开始朝着移动化、碎片化、个性化方向发展。正是得益于移动阅读浪潮下的这几大特性,自媒体获得了相对于PC时代有了更多的机会覆盖更多的受众人群,而载体则是各大巨头麾下的社会化媒体平台。

作者:沙水(新浪微博@沙水寒)

毫无疑问,自媒体火了!不论是博客写作者、媒体专栏作家,还是给各大网站投稿的写手都开始自称自媒体人了。对于那些爱写文字、经常发表文章的人来说,如果有个可以展现才能的舞台,有一票忠实的读者,那么他们就能像打了鸡血似的笔耕不辍、斗志昂扬。不得不说,这是一个相当有料也有特点的群体。

移动阅读让自媒体炙手可热

一支笔,一杆枪,要的是一座可以攻下的城池。因云际会,自媒体之火越烧越凶猛,科技圈周边的自媒体人得益于互联网的天时地利与人和,更是将自媒体的这团火烧得火光冲天,成为了一股不可忽视的力量,也形成了一个庞大的受众群体。随之而来的是各大互联网巨头的入局,纷纷推出了自媒体平台,以图借助这股强大的力量继续攻城拔地。

自媒体本质上是移动互联网时代的产物。随着移动互联网的发展与智能手机的普及,用户的阅读习惯开始朝着移动化、碎片化、个性化方向发展。正是得益于移动阅读浪潮下的这几大特性,自媒体获得了相对于PC时代有了更多的机会覆盖更多的受众人群,而载体则是各大巨头麾下的社会化媒体平台。

新浪微博出师未捷

新浪微博应该算是国内最早也是最有可能做大的自媒体平台,集聚了国内规模最大的名人群体、意见领袖与草根大号,一直引领着社会政经时事的风向标。但由于各种营销大号充斥期间,内容质量的江河日下,用户活跃度也日渐式微,账号推广难度越来越高,加之被阿里投资后商业化气息日渐浓厚,似乎将由一潭死水变臭水的赶脚。在自媒体平台打造方面,新浪微博也曾在6月8日正式对自媒体开放了蓝V认证, “淘宝鬼脚七”有幸成为了首个自媒体蓝V账号被广为人知,但是如今也没有了任何声响,几乎完全被人所遗忘。

微信公众号悄然转身

相比新浪微博自媒体平台的销声匿迹,另外两大具有移动互联网门票资格的应用,微信和新闻客户端,在自媒体平台成效方面则令人瞩目且成绩斐然。微信自不用说,从公众账号诞生的那一天起,不少自媒体人便纷纷跟进,并发挥着自己的聪明才智以二维码、微博等各种方式进行推广,发展粉丝,可以说是不余遗力,也出现了一些相互推广,抱团取暖的自媒体联盟,较为知名当属青龙老贼等一伙人搞起来的“We-Media”。虽然有人多势众包揽业务利益分赃之嫌,但是在自媒体江湖也算有名有号有人买账。个体自媒体来说,有名的也不少,如自称罗胖的罗振宇,参禅悟道打算归隐的程苓峰,人称寰寰姐的IT名记李瀛寰等。虽然微信5.0后订阅账号开始折叠,但是自媒体人的热情依旧,产出数量似乎有增无减。沙水很多的信息获取都是来自于微信公平账号,如左邻右狸、逻辑思维、金错刀、王冠雄、老周开讲等。

搜狐新闻客户端来势汹汹

还有一大自媒体平台的根据地便是新闻客户端。其中搜狐新闻客户端可以说是首当其冲。搜狐的门户新闻影响力毫无疑问,但是千年老二的尴尬地位肯定也让张朝阳同学憋足了一口气。当移动互联网时代到来,搜狐猛然回头发现新闻客户端也许是登上方舟的第三张门票,因此很是发力。可以说,搜狐新闻客户端一开始就是奔着平台的路子在走,沙水总结成为“大平台+全服务”战略。即以新闻资讯的刚需为切入点,凭借其丰富的推广渠道资源,成为首个用户数破亿的新闻客户端;同时,在实时新闻的基础上打造订阅平台,引入数百家报纸杂志与众多自媒体人入驻,并因此获得了不少热捧的声音。像老周开讲、万能的大熊等都同时在微信和搜狐新闻客户端开通了自己的账号,足见自媒体人的重视程度。

虽然微信从5.0版的折叠功能后已经释放出信号表明不愿意做自媒体平台,但是实质上来说它应该是当之无愧的无冕之王。而搜狐新闻客户端则紧随其后,投入了巨大的人力、物力、财力以期打造出一个有影响力的自媒体平台,且取得了不错的成效,大有与微信交相呼应,一统自媒体江湖的气势。

易信公众平台不甘落后

然而,这个江湖总是群雄并起,挑战者众,刀光剑影无处不在。在微信之后,网易与中国电信联手推出易信,卯足了劲要打破微信的垄断,于是揭竿而起。9月11日消息称,易信已经开放了公众平台,自公众平台开放申请通道的24小时内,共有数千公众帐号提交审核,超过3000个帐号通过审核上线,共有超过6000个公众帐号通过审核。由此可见自媒体热情之高涨,以及大家对打造自媒体平台的期望程度。当然,易信作为后起之秀,无论在用户规模,还是品牌影响力方面暂时还无法与微信和搜狐新闻客户端相提并论,但是自媒体平台之争的战役着实已经打响,逐鹿中原就看鹿死谁手了。

自媒体平台之争一触即发

总的来说,自媒体的火热重新点燃了四大门户巨头关于自媒体平台之争的欲火。新浪已经式微,微信与搜狐新闻客户端目前是当之无愧的领跑者,优势明显。腾讯虽然不愿将微信打造成自媒体平台,任其自由发展,但是其把战略布局的重任交给了新闻客户端,并选择了一条与搜狐新闻客户端截然相反的差异化道路,以期实现突围。而网易则有备而来,已经悄然打通了新闻客户端和易信公众平台,决心在自媒体平台的方向充当挑战者的角色,向老大哥们发起猛攻。接下来就看搜狐、腾讯、网易如何亮剑厮杀,看腾讯、网易是否能在新闻客户端领域挑翻搜狐的自媒体平台王者地位。这一定是场重磅的好戏,让我们一起来见证吧。

作者微信号:ITshayan

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