一幅诡异的油画看懂2013年互联网上的电视江湖!
饭烦犯反 饭烦犯反

一幅诡异的油画看懂2013年互联网上的电视江湖!

网传,这是纽约艺术博览会上一副题为“2008-北京”的油画,作者刘溢。讲的是2008年的扑朔迷离、阴云密布的台海局势。关于这幅油画的政治解读,网上曾经热传过一阵,因为与主题无关,我就不多说了。想起这幅画,是因为看到了最近突然因为触网热闹了起来的电视江湖。

电视机本来已经淡出大众视野很久了,但最近先是乐视网跨界出电视、然后沉寂了很久的老牌国企康佳33年来首次推出了独立的线上品牌KKTV、创维推出酷开、小米推出价格低的惊人的小米电视。结果2013年的9月,热热闹闹的手机产业,除了土豪金和ios7引发了大范围吐槽,让人感慨苹果风光不再外,连黑莓被收购这种大新闻也鲜有人问津,反而是老掉牙的电视机。作为除了PC、手机、平板之后的第四块屏,终于苦尽甘来,托互联网的福,迎来了第二春。朋友吐槽,小米出了电视后,这些互联网品牌的电视机厂商,正好凑了一桌麻将。

这张几年前的裸女麻将图顿时冲进了我的脑海,非常形象的阐释了现在电视江湖的局面。

背景是变幻莫测、扑朔迷离的天空,代表着电视机的争夺刚刚来开帷幕,一副山雨欲来的架势。油画中穿红肚兜的小女孩代表这次争夺的消费者——乳臭未干的80、90后。

正对着的代表小米;背对着的代表康佳;左边那个全身赤裸的代表创维,右边躺着的则代表乐视。这幅画不是按照电视机本身的产值来看的,而是就互联网论互联网,虽然康佳和创维是电视行业的大佬,但回归互联网影响力,就是两个赤膊上阵的土鳖,小米最洋气,乐视醉翁之意不在酒。消费者像往常一样,无论谁输谁赢,能做的都是送上手中的水果篮,银子。

油画主体的四个女子,身上的衣服代表了做互联网品牌电视的实力强弱。

正对大家的女子衣服穿得最多、最整齐、最洋气,表明小米是四家当中看上去实力最强的。小米坐拥雷布斯、各种风投、邪教一般狂热的米粉团体。从做米聊到手机、到盒子、到现在的电视机,小米一路走得都很准确,没有犯过什么大错,奠定了它在互联网上不可撼动的地位。

 

 

如图,百度指数搜索小米电视,创维,康佳。出生仅仅半个月的小米电视百度用户关注度,远远高出创维和康佳,即使在23号这样的低点,也是康佳、创维这两个几十年历史,涵盖冰洗电视手机多个产业的品牌关注度的7倍之多。

但光鲜亮丽的小米自有其忧虑的地方,物流、售后,还有规模原因无法量产,无法获得电视机屏的优惠价格。。。这些很难被消费者看到的缺失,经过时间,总会暴露出来。不久后你会发现,2999的劲爆价格是有价无市,只能让你心痒难耐,买别的吧买贵了心里堵的慌,买小米又买不到。

小米将来,有可能是继续延续软硬件分离的方式,就像手机一样,聚合用户。只要用的是安卓,就可以刷成小米的系统。不过这条路能不能在电视上走的通,据笔者和电视机行业的人交流,答案很简单:不行。电视机各有各的系统,不管怎样得先过了电视机系统这一关才能到安卓。至于能有什么解决办法,就看小米的了。

右边的乐视,因为少了一张牌,已经是小相公,只能陪打,所以已经对牌局完全失去兴趣。一只腿搭在小米身上,另一只手伸向康佳背后,帮助康佳偷偷换牌,反正是能勾搭的就勾搭。乐视缺的这张牌,就是生产制造售后服务能力,任你互联网影响力再大、营销能力再强,产能跟不上,什么都是白搭。而且乐视一直主推的内容资源,对于创维和康佳来说,本身就有安卓系统,安装了乐视、爱奇艺、搜狐视频各种应用,什么样的内容也都是有的。所以乐视对于电视机江湖只是个搅局、陪打之人,她的盈利点还是在内容上,所以既勾搭小米,又勾搭康佳,只要电视机都安装乐视应用,她根本没必要赚电视机的辛苦钱。

康佳,上半身没穿衣服,近几年来在网络上几乎是销声匿迹。但她下半身的衣服被桌子挡着看不见,暗示大家都不清楚康佳有多少实力,让人没想到的是《2013上半年中国家电网购分析报告》称“2013年上半年,我国家电网购市场规模达到530亿元,在国内品牌中,康佳彩电产品在整体网购市场中占有19%的份额,排名第一”。所以看似老土的康佳,在互联网上也是早有了一席之地。

康佳牌中的明杠东风,代表康佳最具有代表性的武器,是全新的品牌“KKTV”。在KKTV的包装箱上,连KONKA都没有,非常有决心的进军互联网。

身上的凤凰纹身,表露了康佳的国企身份,下身却穿着带蕾丝的新式内衣,展示了康佳实际上的现代化。了解华侨城集团的朋友应该明白,从华侨城集团开始,这就不是一个传统意义上的国企,思想很超前。

另外,康佳还有两张底牌没有亮出来。我猜1是内容供应商是ICNTV,坐拥互联网电视牌照。 国家广电总局对于电视的管制和互联网大不一样,小米和乐视的这种互联网化,走的是擦边球的路子,法律上是大问题。2是其终端服务。苏宁易购和京东的斗争可见一斑,在价格一样的时候,群众往往会选择服务更好更贴心的。毕竟小米不是京东,总是缺货的京东和要啥有啥、管换管修的易购,选谁显而易见吧。

左边的创维全身赤裸,这并不是说像原油画中的日本一样,说日本是实力最弱的,而是因为创维和楼上几位相比,有点一穷二白。她一不是国企、二不是公众焦点、三没有新概念不是风投热门。简单点说,缺钱、缺名、缺政策。虽然创维作为在中国彩电中唯一幸存下来并在香港上市的民企,非常不简单。创维的专注、创维的拼搏、创维在经历法制风波后的淡定和坚持、在面对每一次行业事件时快速的响应、创新开放的思维。值得所有人敬佩。正因为这样,看到专心致志打牌,没有注意到这些拼爹的对手们各自的打算。

在残酷的市场面前,没摊上一个好爹的创维,光凭自己的力量,总会显得有点力不从心。

尽管酷开电视打着非常好的概念,有着底座壁挂双用的小细节贴心设计,有着阿里这样雄厚的合作伙伴。但其售价1999元的梦想版电视还是把观众拉回了现实。缺乏贵族基因、海外血统、装逼气质的创维,草根创维来到互联网,似乎也难逃草根英雄的命运。

 

 

左边的价格,右边的透明底板,杀伤力之余,却暴露了创维“大跳楼”“挥泪大甩卖”的不自信。创维有可能会卖的不错,但有可能也就是卖的不错。在互联网时代,继续赚着工业时代的辛苦钱。

当然,现在牌局一切都才刚刚开始,作为我们看客来讲,乐趣可不正在这里吗。对于投资者来讲,中国的电视产业将迎来一段黄金时间,已经无需怀疑了。

电视 康佳 雷布斯
赞(...)
文章评论
匿名用户
发布