谁是土豪? 看微信、易信、来往背后的土豪爹
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谁是土豪? 看微信、易信、来往背后的土豪爹

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昨日,腾讯电脑管家闹乌龙,弹窗提示易信官网有盗号风险,被易信官微吐槽了一番,最终在双方的积极沟通之下,腾讯电脑管家向易信致歉并通过安全认证,这场闹剧才算收场。有意思的是过程中才重新面世不久的来往也参与进了易信微博对腾讯的吐槽,最后想与土豪做朋友的易信向微信丶来往提议一起斗地主。其实,应该是斗土豪才对。

最英明神武的土豪爹 腾讯

微信并不是国内首款的移动IM,但微信却获得了最大的成功,其中很大程度上是依靠它那个英明神武的土豪爹腾讯。马化腾充分授权张小龙才铸造了微信今日的辉煌,在QQ的鼎力协助下,微信才得意顺利度过艰难的起步阶段。

手Q本来早已占据了移动IM市场最大的份额,但手Q早期产品只是QQ的移动互联网化,在功能与用途上完全是为PC端QQ提供移动业务补充而生。当米聊现身并广受用户好评后,腾讯发现手Q根本不符合移动IM的用户体验,但又因手Q已经产品定型,根本不可能进行大规模的改动,所以只能重新打造一款与米聊类似的移动IM,那就是微信。

在1.0版本时期,微信并没有太多亮点,功能也很单调,但整个产品的交互更符合移动互联网的用户习惯,而同期的其他产品也没有太多亮点,最后微信依靠QQ的支持完成了初期的用户积累;当2.0版本中推出语音对讲丶附近的人等功能后,微信才算深得民心,在随后的3.0丶4.0丶5.0版本升级中,摇一摇丶扫一扫丶漂流瓶丶朋友圈丶微信公众平台丶微生活丶微信游戏等各种功能的陆续上线并不断升级完善,才让微信成为让爱不释手的全民应用。

伴随着版本升级,微信用户量也从原始积累的1000万逐步增加到1亿丶2亿丶3亿,到如今的4亿,产品地位也从探索性产品,一步步提升为创新性产品丶战略性产品,再到现在的核心级产品。如今,微信扛起了腾讯在移动互联网业务拓展上艰巨重任,就像当年QQ带动门户丶游戏等PC段业务的发展一样。

最精明的土豪爹娘 网易与电信

丁磊很清楚网易的能力所在,以网易的技术实力研发出与微信同类的易信不是难事,但难在无法像腾讯QQ一样给予易信导入用户的支持。丁磊清楚的意识到,要想建立一款与腾讯微信抗衡的移动工具,单靠自身的技术实力是不够的,还需要有资源的合作伙伴,所以想到了老东家中国电信。而一直在努力“去电信化”的中国电信,在微信带来的巨大压力下,也非常乐意与互联网巨头网易合作。二者目标一致,易信就此诞生。

有微信做基础参考让易信少走了很多弯路。易信1.0版本虽不能说是一款颠覆级的移动IM产品,但确实也带来了非常具有竞争力的功能,并且易信并没有完全照搬微信那一套,而是根据自身的优势提供了高清语音丶免费短信丶电话留言等独到功能。

能够吸引用户持续使用的绝不会是另一个微信。易信的态度很明确,在提供常规功能满足用户基本需求外,在与微信相同的功能上,易信要做的更好,如高清的语音音质丶免费的表情贴图丶群人数上限的提升等功能都可以看到易信的努力。但相同功能做的再好也不是特色功能,要想持续留住用户,需要其他产品不具备的特有功能,所以电信放血般的为易信提供了免费短信丶语音留言两大功能,近期又将上线免费国际漫游电话功能,这些功能用户用起来免费,但电信的运营成本可不低。在精明土豪爹网易和豪门土豪娘电信的支持下,易信颇具与微信一争高下的架势。

不过要在短时间内具备与微信血拼的实力,易信还需更多的小伙伴支持,易信是网易与电信的合资产品,这让易信有比微信更开放合作扩展空间,丁磊也摆出了欢迎小伙伴加入的姿态,易信的下一步,很可能是凭开放的通讯协议争取与业内同行实现互联互通。

最有决心也最糊涂的土豪爹 阿里

阿里在SNS上屡战屡败,屡败屡战,一直都渴望能有所建树。在易信上线后不久,阿里也对来往进行了重新包装再上线,同时释放出陆兆禧非常重视来往的信号。笔者觉得要么这是阿里放烟幕弹,要么就是阿里没想明白。

在移动互联网领域,整个淘宝都在集中精力打造微淘,微淘已成为淘宝无线的灵魂所在,让原本单调乏味的手机淘宝变得内容更丰富,淘宝鼓励卖家积极使用微淘,把一切资源都用在微淘推广上。对比看看来往,阿里只给了1000万的新版活动费,并宣称不会利用电商资源推广来往,再看来往的产品功能,集百家之大全,但又没有像易信的免费短信丶语音留言这类依托电信运营商提供的强大附加功能。无论在资源投资还是资金投入上,都无法看到阿里对来往重视的态度,说陆兆禧重视来往,你信么?

阿里糊涂,就算花10亿帮助来往砸出1亿注册用户又能怎样?参考陌陌18%的活跃用户占比计算,来往也就只有1800万的用户量,这有多大的价值?根本无法与微信2亿多的活跃用户量相比。那样的话,阿里不仅自己花了大价钱又没捞到好处,还坑了易信,损人不利己,而微信借势阿里搅局更加稳住行业老大的位置,一统整个移动互联网。微信一家独大对阿里丶对网易丶对电信都不是好事,与其让来往做搅屎棍,还不如加入到网易和电信阵营,共同做大易信。

在业务上,阿里完全有与网易丶电信合作的基础,阿里主要业务仍是电商,先后投资的新浪微博丶高德地图丶UC浏览器等也都是在为电商布局,做来往也是为应对微信在移动电商市场的潜在威胁。而网易主做游戏丶门户丶有道云笔记,电信业务在通信运营领域,根本不与阿里发生冲突。阿里加入网易丶电信的合作,三方共同做大易信蛋糕也都有的吃,阿里分得易信的电商和O2O业务,网易分得新闻丶游戏丶邮箱丶云笔记等互联网服务,电信分得广告丶会员等增值服务。三方具备合作的基础条件,但具体的业务合作方式与收入分成方式还需要三方细致商谈。

阿里炒作来往也有可能是揣着明白装糊涂放个烟幕弹,试探市场的反应与易信方面的态度,做来往会让阿里更有自主权,若三方真达成合作,有一定规模的来往会让阿里在三方博弈中不那么被动。

结语

微信不断膨胀,如没有有实力的竞争者入局,未免造成移动互联网微信一家独大的局面。随着更多巨头参与战局,移动IM的市场竞争也越来越激烈。微信丶易信丶来往都有土豪爹在背后做支撑,微信胜在既有市场占有率,易信在资源与产品特色上拥有独特优势,来往彰显了阿里的不甘心。斗地主是二人合力的事,易信邀请来往斗地主很可能别有用意。

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