英国王室:用“艺人经纪”的商业模式疯狂吸金
i黑马 i黑马

英国王室:用“艺人经纪”的商业模式疯狂吸金

坦率讲,英国王室成员的商业操作手法完全就是艺人经纪的手法。

作者:梦回丁香

坦率讲,英国王室成员的商业操作手法完全就是艺人经纪的手法。

1

英国威廉王子的妻子凯特王妃22日晚顺利产下一名男婴,不仅成为全球媒体追逐焦点,还成功地刺激了英国经济的增长。王室添丁产生的最直观影响体现在王室纪念品、节庆用品销售和博彩行业。近年来,英国“喜事”连连:2011年举行英国王室婚礼,2012年举办伦敦奥运会,这些喜事不仅在很大程度上提振了国内消费者的信心,也有效促进了英国旅游市场的发展。

小王子的“吸金效应”

知名经济咨询机构IHS的英国首席经济学家霍华德·阿彻表示,王室宝宝的出生或许能给英国经济带来短暂、小规模的正面刺激,提振消费者的乐观情绪。英国零售研究中心预计,王室宝宝的出生可能为英国经济新增约2.4亿英镑(约合3.7亿美元)产值,因为消费者会购买食品和酒水饮料庆祝,与英国王室相关的纪念品、玩具、书籍和音像制品销售也会有所扩大。

美国《新闻周刊》专栏作家丹尼尔·格罗斯打趣说,刺激政策的作用是促使消费者把未来消费提前到眼下进行,就这点而言,过去一个多月里,王室宝宝的出生效应似乎做到了这一点,起码全球各国媒体人士纷纷飞往英国,购买了昂贵的机票,预订了价格不菲的酒店,国内外游客也赶在这个黄金旅游季节前往伦敦。

自22日早晨传出凯特王妃即将分娩的消息后,英国母婴产品品牌Mothercare股价高开高走,盘中涨幅一度突破3%。截至收盘,该公司在伦敦证交所交易的股票上涨2.04%。

另外,博彩公司设下了王室宝宝性别和姓名的“赌局”。英国博彩公司22日透露,关于王室宝宝性别、姓名和具体出生时间的赌注总额度已超过153万英镑(235万美元),这意味着公司已经稳入15.3万英镑(23.5万美元)利润。

英国的“纪念品经济”

数据显示,前年威廉和凯特大婚时,全球民众大概消费了价值1.99亿英镑的纪念品。去年女王登基60周年庆典和奥运会纪念品卖出了3亿英镑。英国零售业研究中心估计王室宝宝的诞生将为英国零售业市场带来超过2亿英镑的收入。

6月份以来,各大经济分析机构开始上调对英国经济增长的预期。IHS 7月19日将今明两年的英国经济增速预期值由此前的1.0%和1.6%分别上调至1.1%和1.8%。安永会计师事务所统计俱乐部上周将其对今年英国经济的增长预测值由早前的0.6%大幅上调至1.1%。本月早些时候,国际货币基金组织也将今年英国经济增速预测由0.6%上调至0.9%。

最会“赚钱”的王室

作为世界上最古老的王室之一,英国王室也是最会“赚钱”的王室。

每次英国经济不景气的时候,英国王室都担任“救火队员”的角色。

而此次,皇室成员也借王室宝宝生财。宝宝的爷爷查尔斯王子的郊区商店开始售卖手工缝制的婴儿鞋,凯特的父母米德尔顿夫妇经营的派对用品网站,推出了一系列“庆祝宝宝降生”的礼物和用品。

此外,英国最重要的非物质文化遗产就是“英国王室”这一品牌。早在1155年英国国王亨利二世就向名为Weavers的公司颁发了第一份“皇室御用委任状”。从那时开始,英国皇室认证历经千年而不衰,成为英国乃至世界最权威的认证之一,更成为无数品牌梦寐以求的殊荣。

英国王室的收入来源(来源:光明网 )

每年的政府预算都有一大笔俸禄给皇室的,不过主要是给女王和皇储。另外他们还有私人领地,从这些领地上取得的收入是不用纳税的!!

英国王储查尔斯除了拥有显赫的地位和身份外,还是一个不折不扣的富翁。据英国媒体近日披露,在2004至2005财政年度中,查尔斯的个人收入大幅增长了11%,达到1330万英镑。

“地主”查尔斯

大多数英国富翁都靠地产起家,查尔斯也不例外。在上个财政年度,王储从康沃尔公爵领地获得的收入就高达1300万英镑(税前)。

康沃尔公爵领地是1337年英国国王爱德华三世为自己的大儿子建立的。领地范围包括英国20个郡中的5.485万公顷土地,这些土地大部分都位于英国西南部,其中包括许多商业地产、建筑群以及金融投资公司。

到查尔斯这一代,大部分企业并不会带来很多利润,但好在能够收支平衡。让查尔斯赚得盆满钵盈的是领地内一些黄金地段的物业出租收费。由于英国国土面积并不大,土地和物业租金升幅巨大,而皇家领地显然升值的速度更快。

这部分土地为查尔斯带来的收入几乎占据了查尔斯全部收入的3/4,目前由专业的物业管理公司代理管理。

国家补贴近500万英镑

能花纳税人的钱是查尔斯区别于其他英国富翁的地方,这足以让他没事偷着乐。

在上一财政年度中,查尔斯出席了500多次公务活动,其中包括103次海外活动,这些活动共花费了纳税人100万英镑。另外,政府还需要为他的官邸克拉伦斯大厦以及在伦敦的居所和办公室的120万英镑花费买单。虽然遭到民众的一些反对呼声,但英国政府还是为查尔斯提供了通信、财产保险等费用合计为268万英镑。

食品公司异军突起

1990年成立的皇家庄园特产公司曾经让查尔斯头疼。这个公司专门研究用有机方法种植、培育食品。但由于英国人一直不买有机食品的帐,该公司经历了长达12年的亏损,一度沦为著名的“英国皇室笑话”。

直到2003年,随着英国人认识到有机食品的好处,皇家庄园特产公司的产品才开始受到青睐。该公司除了给皇家厨房提供原料外,还经营香肠、饼干等食品。今年甚至还推出了花园家具等多元化的全新产品。

该公司的销售额高达4000万英镑,但由于成本较高,获利仅100万英镑。自从该公司盈利以来,所有的收益都捐献给了慈善事业。

卖掉礼物赚外快

据王室内部消息,查尔斯每年参加大量的社会活动,收到的礼物不计其数,除一部分用于收藏外,每年他都会卖掉部分来自世界各地的礼物,换来的钱则收入自己的钱包。查尔斯一般在每年万圣节之后选择拍卖的方式来处理这些礼物,其中不乏一些奇珍异宝。每年拍卖的收入大概在300万英镑左右。

日常生活花费不菲

虽然查尔斯的收入丰厚,但根据英国法律,他仍然要缴纳各种税金。上一财政年度中,查尔斯共缴税520万英镑。

除正常纳税外,查尔斯也需要在很多地方大把地花钱。他雇佣的135名全职或兼职工作人员开支就是一笔巨大的支出,这包括其慈善机构的工作人员以及厨师、贴身男仆、园丁等等,这些人在该财政年度中从他口袋里拿走了380万英镑。

在各种官方和慈善活动中,查尔斯花费了610万英镑,另外还有50.7万英镑用于举办招待会,3.5万英镑用于捐赠和购买礼物,7.2万英镑用于缴纳水、电和煤气费

艺人经纪 英国王室
赞(...)
文章评论
匿名用户
发布