自媒体人发威:哥不要经纪人! ……
饭烦犯反 饭烦犯反

自媒体人发威:哥不要经纪人! ……

【导读】如果一个艺术家拥有1000个铁杆粉丝,那么他通过经营个人品牌获得的收入就可以养活自己。明星与粉丝之间的互动方式不同于以往,传统的粉丝经济也似乎有了新的可能。陈坤、罗振宇、南派三叔等自媒体人,只是将粉丝团的会员模式转移到微信平台上,并可以直接与自己的粉丝对话,成为不完全受制于经纪公司,独立运作的“自媒体”。黑马哥对此给你看看商业价值的一篇文章,或许因此传统的经纪模式需要重新定位。

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找灵感、挖黑马、评热点、抄本质-这里是黑马通讯社陈坤微信公众平台的付费会员制刚刚推出就引来足够多的目光,明星与粉丝之间的互动方式不同于以往,传统的粉丝经济也似乎有了新的可能。

在陈坤的微信公众平台上,用户可以通过付费成为陈坤微信平台的会员,而会员也被分为10元的月卡、50元的季卡、100元半年卡和168元的年卡。成为陈坤微信公众平台的会员之后,可以根据不同的会员等级享受特权:阅读陈坤行走系列书籍、欣赏陈坤亲自录制的私房音乐、查看陈坤私房照、定制语音推送,让陈坤和你说早安晚安,还可以参与到会员讨论区中,发帖评论以及回复,并有机会和陈坤互动。

根据测算,陈坤在微信平台上约有100万粉丝,只要其中10%的粉丝付费,就至少能获得1680万元,在会员费之外,陈坤也会通过微信公众平台销售书籍、T恤、纪念品等偶像衍生产品。

其实在微信平台上推行付费会员模式的并不只有陈坤,自媒体人罗振宇的“罗辑思维”是微信付费会员制的最初尝试,他将会员费统一定为200元,仅半天就卖出5500个会员,最终收获了160万元的会员费。但罗振宇除了发出会员编号之外,对于会员并没有额外的服务承诺,而会员费也是基于粉丝认同所自愿付出的“打赏”。

《盗墓笔记》作者南派三叔也在自己的微信公众平台上推出6元月卡、15元季卡、30元半年卡和55元年卡,而成为南派三叔的会员可以阅读三叔的最新作品,包括独家短篇小说、小说连载以及漫画等;参与到会员讨论区可以与其他会员交流心得,并可以获得三叔亲自点评,并与三叔互动。

微信方面在官方回应中表示:陈坤的账号属于首例明星会员制,但该会员模式并不仅仅局限于明星,还包括企业家。而在会员制模式尚属试运营的初期,并不涉及任何分成。

其实明星粉丝团的会员费早已经存在,在成熟的娱乐产业中,歌手麦当娜,抑或日本的少女时代都在粉丝俱乐部中推行入会费,从而有权在网上观看歌唱会的视频,或者享受演唱会门票折扣,来自于粉丝团的会员收入也是娱乐产业收入的一部分。

而现在公众账号会员制只是将粉丝团的会员模式转移到微信平台上,明星拥有微信平台以后,更清楚的了解粉丝人群构成,并可以直接与自己的粉丝对话,陈坤也成为不完全受制于经纪公司,独立运作的“自媒体”。

传统的经纪模式或许因此需要一场重新定位。就像凯文·凯利在《技术元素》中“1000铁杆粉丝”的理论,如果一个艺术家拥有1000个铁杆粉丝,那么他通过经营个人品牌获得的收入就可以养活自己。

不过一款明星应用收获像陈坤一般的实际营收,需要凭借长期有效的品牌和人气积累,而陈坤的尝试是否会像许多明星应用那样,在耀眼的营销之后最终以低活跃度收场,也尚未知,后续的持续良性运转,需要明星提供给粉丝足够优质的内容与互动。

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