24小时体育直播:新浪要做互联网的CCTV5?
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24小时体育直播:新浪要做互联网的CCTV5?

新浪不打算花太多钱去拿影视版权,又要保障有足够的广告客户,还要结合新浪公司的传统优势与资源,新浪视频该如何切入呢?杜红的答案是:做体育直播。如果有优质的内容,直播是真正“独家”的路子。

24小时体育直播:新浪要做互联网的CCTV5?

“究竟什么令我们与众不同”?

这是企业运营者,总要问一个问题。市场经济不是稀缺经济,有着充分的竞争,这也要求企业必须不停地自问自答这个天问。竞争之下,进行市场细分与切割总是最有效的,视频领域其实也一样。

2006年开始的视频大战,发展至今,无论是优酷、土豆,抑或是搜狐视频、爱奇艺,它们都有自己的专长,或者说,让消费者耳目一新的品牌标签。从最早的Youtube模式,到如今的Youtube+Hulu,现在开始探索影视投资,但每家都有自己独特的定位,譬如,爱奇艺与搜狐视频最初的市场切割方式都是,影视剧,去年开始又抢着美剧与英剧。严格意义上来说,这几家视频网站其实影视资源也只是伯仲之间,影视剧、美剧、英剧这些市场标签,更多的只是为了让消费者能够记住你。

市场细分与切割上,网易倒是一直剑走偏锋的,门户新闻的有态度与跟贴,而视频门户则主打公开课。不过,可惜的是,公开课并不是一个大众市场,这就如同电视台一样,教育台很少。

作为最老牌的门户公司,新浪公司,在视频领域投入,可能时机并不算好。2010年,搜狐等门户开始的第二波视频潮中,新浪公司恰好忙于微博的投入,任何人和企业,不可能染指所有业务,发展总要分个轻重缓急。微博格局已定,阿里也入股了新浪微博,现在新浪公司也是时候腾出手来琢磨,新浪视频的发展了。

新浪管理层如何看待视频呢?新浪公司联席总裁兼COO,杜红说,“视频非常重要,但是各家的做法不一样,我们更考虑的是不是跟你自身的定位更契合的来做,现在做视频网站是不是都在长影视剧杀入红海。”新浪不愿意从影视剧红海杀入。

销售出身的杜红,认为应该从广告收入倒推视频,“从现在的商业回报来讲,视频网站是靠内容去做广告跟电视相似,直接从电视的广告率去切这个比较快。当然长远怎么去做,新浪同时也要考虑的是把自己的优势能够发挥出来,贴合自己本身的优势定位”。所以,新浪视频亦不打算自己去拿很多版权去做影视剧,因为竞争很激烈,是红海,从经营来讲,从长期来看,这是一道无解的题,大家看得越多,成本越高,是不是收益这一块能够随着成本涨上去有一定的利润差出来,这个还得靠熬。

新浪不打算花太多钱去拿影视版权,又要保障有足够的广告客户,还要结合新浪公司的传统优势与资源,新浪视频该如何切入呢?杜红的答案是:做体育直播。

如果有优质的内容,直播是真正“独家”的路子。我们所知道的,体育一直是男性受众居多,国内外有各种比赛,足球西甲、英超、中超等赛事,篮球有NBA、CBA,还有橄榄球等等,而电视台,各大卫视都有自己的体育频道,譬如CCTV5,譬如美国的ESPN,这说明,体育赛事受众人群足够大,内容足够丰富,并且,广告金主也乐意花钱。

体育一直是新浪公司的强项所在,新浪网最初其实也是靠着1998年足球世界杯的契机。10月18日,新浪公司与NBA的又一次合作,目前它在NBA赛事上与央视的资源持平,是国内拥有NBA赛制直播、点播最多的平台。除了NBA、中超,国外的5大联赛,新浪也占有了90%的赛事。借着与NBA签约的契机,新浪推出了一款新的视频产品——24小时新浪体育台。借用新浪副总编辑陆洋的话说,体育台与传统电视台在节目设置上有着明显差异,传统电视台是按照不同的时段播放不同的赛事进行节目编排设置,如9时播放NBA,10时播放中超;而体育台在节目的设置上充分发挥了网络优势,在24小时内不间断的直播、点播各类体育赛事,并且可以在同一时段随意切换不同的比赛,如NBA半场休息时,网友可以随意切换到另外的比赛中。

微博的成功、微信的兴起以及各种新闻客户端的兴起,都让新浪看到了产品的力量,一款受欢迎的产品必然能够带来新的商机和新的竞争格局,既然在视频领域已经落后竞争对手半个身位,利用产品+资源的形式来翻身显然是最好的办法,这也应该是从今年开始就致力于门户变革的新浪在对24小时体育直播台定位时候的思考。、

“用户在经历了互联网海量信息的冲击之后,对信息的精准性与个性化需求也越来越高。基于新浪十几年来对于用户行为习惯的挖掘以及长时间的数据积累与分析,新浪体育台的推出将进一步贴用户的访问习惯,根据用户的兴趣偏好,为用户提供个人菜单,满足用户对内容个性化的需求。特别是采用24小时不间断的播出方式,可以更好的挖掘用户喜好,进一步满足用户在不同时段对不同赛事的观赛需求。”陆洋表示。参与新浪与NBA签约发布会的一位4A公司的负责人对ZenNew说,如何把新浪体育巨大的流量转变成更多的收入,多家咨询机构与4A公司也对新浪提出过新浪体育要做互联网行业的CCTV5这个概念,但新浪一直没有将这个概念抛出,估计是当时的产品不太成熟有关,现在既然资源与产品都已经成型,很有可能采用这个概念。

当然,除了赛事直播与点播之外,新浪还有其他资源的配套。譬如,微博与NBA球员的互动,也有竞赛游戏,甚至还有体育彩票。除了这些互动产品,新浪视频也将邀请一些体育名嘴,做一些自制的体育节目。一句话,新浪公司希望,新浪视频,不仅仅是直播体育,更应该是一个关于体育的视频社区。

一个广告从业者告诉ZenNew,体育与旅行都是中产人群的最爱,有钱人最关心的便是健康,而成功人士大都肾上腺素分泌过剩,体育台的广告一向很高端,广告主从汽车到各种运动饮料,还有各类体育用品与服装,但凡有钱的企业与土豪,总会玩玩体育。

这样看来,新浪视频的这一定位,听起来,不错。

新浪 门户转型
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