阿里内部人员透露:马云强推来往是公关行为
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阿里内部人员透露:马云强推来往是公关行为

特地电话咨询了杭州以及华中一代阿里的朋友,求证这条消息的真实性。答案极其清晰的是:公关行为。“哎,你不知道马云的公关一直很牛啊?”我说我知道,但要老板亲自出来扛大旗的,此件事情定非同小可,得细读。

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【导读】特地电话咨询了杭州以及华中一代阿里的朋友,求证这条消息的真实性。答案极其清晰的是:公关行为。“哎,你不知道马云的公关一直很牛啊?”我说我知道,但要老板亲自出来扛大旗的,此件事情定非同小可,得细读。

网络从来不缺乏热点,但阿里从合伙人制度的提出后,消停了一段时间,近日又开始张牙舞爪,把内部移动通信工具“来往”强推出柜。

“来往”很早就在阿里内部作为沟通工具,观众朋友们可以参照的自然是微信。前段先是爆出马云说要强推“来往”,接着是各类高管的站台呐喊,然后是马云要求每位阿里员工必须添加100位亲朋好友进来往,否则年终别想拿红包。

我特地电话咨询了杭州以及华中一代阿里的朋友,求证这条消息的真实性。答案极其清晰的是:公关行为。“哎,你不知道马云的公关一直很牛啊?”我说我知道,但要老板亲自出来扛大旗的,此件事情定非同小可,得细读。

整个阿里体系可以玩的概念太多太多,如果不是顶着马云的马甲使劲儿的吆喝,恐怕很难形成太大的关注。近日又爆出10万淘女郎(淘宝拍摄品图片的漂亮模特)进驻“来往”,然后是一帮大波大胸的海报,再次点燃了看客的惊奇,广大屌丝们更是趋之若鹜。

阿里其实是中国最大的生意数据库,马云知道的太多。现在PC端口的流量已经和移动端口持平甚至反超,很多人应该赞同这个观点。当今投资人如果听不到移动互联网的布局,很撒手扔钱进去,因为那讲很难期待未来。

微信出来以后,雷军不再倾情米聊,丁磊和电信绑在了一起搞了个易信,雷声大雨点小现在也不知道怎样。雷军丁磊马云放在一起,马云段位应该更高一些。他们的相同之处是米聊,易信,来往都不是各自赚钱的工具,公司仍然有更重要的方向要耕耘。但不同之处之一在于,Jack马的形象过于高大威猛,且有过很多恶斗的经验,阿里向来的鸡血文化是除了赢他们从来不考虑其它事情。

 从名字谈起。

“来往”从内部推到大众市场,名字一直没有改变过,有问题吗?有很大的问题,你的用户群体在改变。内部使用的时候,用户是员工,员工对于公司的决策是理解执行,不理解执行,在执行中理解。

而面对大众呢,即要面对80%以上的小白客户。这些客户或许知道淘宝,但不知道阿里,这个一定不是笑话。那么,“来而不往非礼也”的“来往”,你是不是在第一时间不会想到它是一款移动的通信工具呢?“来往”这个词汇给人遐想的空间太多,它到底是神马,需要去了解一下。

这和“天猫”的命名是不一样的,“天猫”的网站本来就一直沿用tmall,取一个谐音罢了。且当时的“淘宝商城”已经是无数商家的生存基石,无数消费者的欢乐之地,本身就具备非常强大的拉力。所以,“天猫”在开始之初,是有异议,但品牌竖立得依然非常好。

而我们看“微信”,首先你会直接想到它是一款信息相关的软件,能通信,且微妙,微型,快捷。如“微博”也是一样,如果当时不叫“微博”叫“风浪”,在传播上或许就不是那么简单。

这一定不是一个主观问题,而是一个产品问题。当你的受众用户在改变的时候,应该要好好想想,怎样让客户最简单最小白的使用你提供的服务。当然阿里的PM也不是吃素的,或许他们也觉得我大阿里够强,给你们神马就用神马。“或许”有很多,允许任何人的“或许”。

马云的坚持。

马云坚持神马?有一条他一直坚持,阿里不做游戏。因为本身马云的儿子有段时间,就深受游戏的影响,使之非常苦恼。而书生马云也希望专注在生意,一贯树立下自己正义伟岸的形象。

做流氓很简单,打个滚骂个街抢个棒棒糖就可以。做英雄很难,冯仑说过大概意思是:“听到纸醉金迷、吃喝嫖赌等词汇的时候,人的器官都会很爽。”但如果你要选择做英雄,你就要唾弃这种爽,并时刻死磕自己,某某某事情,哥们儿绝对不能干。

显然Pony马从来只回答生意问题和法律问题,谢绝一切的道德约谈。所以“微信”在前期的推广时,无不体现“性”的刚需和“暴力”的刺激。虽然腾讯的公关一直在塑造张小龙如何出淤泥而不染的光辉形象,但在“性”和“暴力”的探索上,很多人相信这是一个真实的故事。

2011年微信开始热,我当时工作在华东一带出差较多,对手机的要求是超长待机,打接电话收发短信即可,用的还是功能机。但身边有很多朋友和同事,在那一年都换了智能机,其中很大一部分朋友都迫不及待的加入微信。因为微信有一个“附近的人”功能,能够搜索到附近的人,有很多人在上面体验刺激,我身边有很多人也成功过,不多谈。

永远总是那么第一批人介入能够尝到开心的果实,后来2012年再玩“附近的人”啊什么的,成功概率就大大的降低了。妞儿不随意加你了,“摇一摇”出来了,伴随着那令人沸腾的抢戒声。但一晚上摇出来的,全是一帮饥渴男。

这些事情多得去了,我相信每个人身边都有无数这样的故事。但我们从产品的角度出发,一个产品如果能够让你产生兴奋,并且让你主动推广给身边的朋友,至少有25个信任你的 朋友会受到影响。这一定比一个噱头广告,一张高标准的文案传单来得实在。

而当几乎身边所有的朋友都在使用微信的时候,Pony马同志放出了飞机,然后是其它游戏,再然后是道具的买卖。当然,这是生意,在我的地盘里,我Pony马想怎么干就怎么干,我想当裁判的时候当裁判,想当运动员的时候当运动员,甭跟我逼逼啥,我只回答法律问题。

我想把你们公众号码降权到二级区域去,名曰不打搅客户。但我新的游戏出来的时候,想弹窗给你就弹窗给你。你来玩一下试试嘛,玩一下又不要你的钱。但你玩了一下后,立马给你来一个排行榜,你在朋友圈中的排行就出来了,狠吧?或许有一天人们的交往不会在现实中发生,而会简单在游戏的排行榜里相互问候。

?诸如此类,太多…… 而Jack马坚持不做游戏,也不允许约炮。“让天下没有难做的生意”能否替换“让天下没有难玩的游戏”或“让天下没有摇的美女”?? 我们再设想一下,Pony如果不在微信里做支付功能,Jack会不会急?答案是:Pony只回答法律问题。他不可能不做,因为微信也烧了很久的钱。但Pony的一贯风格是喜欢赚钱,各种各样的钱。 所以,真正“来往”的看点是什么,不是单单应用的对碰,而是一个立志做102年老店的高帅富,面对一个专注游戏开发的纯商人。 阿里的战斗经验。 马云的履历从来都充斥着战斗的硝烟,从杭州湖边带老外学英语开始,到应聘工作被拒绝,到考上大学后毕业分配进师范。答应其老师必须在学校里待5年,5年以后放弃更高职位离职创业,创业没有米去义务进货摆摊。北上寻求突破不成,又回到杭州,杭州做大立杆后开始阻击ebay…… ebay是Jack马扫荡出大陆的,雅虎也被他玩了一把没话说,香港你不让我做合伙人制度,哥就把你晾那儿。而今天,同样的是马家兄弟Jack首次正面迎战Pony。盘口已经开出,如果不是参与者,很难去支招和分析其中细节的事情。但Jack在迎战帝国主义列强的时候,有过很好的战绩,且阿里的一贯风格,有理由相信其一定是目前最具实力的卫冕冠军争夺者。 相对其它资源行业,互联网的竞争体现出了更大的公平公正公开。利益的匹配,天下没有难做的生意,更没有不变的生意……

马云 微信 来往
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