啪啪许朝军:啪啪是“本我”产品!
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啪啪许朝军:啪啪是“本我”产品!

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找灵感、挖黑马、评热点、抄本质-这里是黑马通讯社眼神温和中含着锐利的许朝军思维极其敏睿,在啪啪颇具艺术范儿的开放式办公环境里,如果对话者的精力被停在一旁的死飞或游戏台分散哪怕一点点,很可能就会错过他创业思考的又一个关键。

啪啪是许朝军自主创业后的第二款产品。这个“让照片会说话”的有趣应用上线不到一年就聚拢了2000万用户。但正在学习禅宗的许朝军表示,“啪啪是什么”这个问题每天仍在他脑海中盘旋。在啪啪刚刚发布的3.0版本中,“让照片会说话”的品牌Slogan升级为“手机随身听”:从短音频到长音频,从“有趣”变得“有趣更有用”——是许朝军当前阶段对“啪啪是什么”的回答。

“抛开术语,回归本质——用户到底需要什么。”许朝军说,“非常注重用户体验,是啪啪与百度一致的价值观。从这个角度来说,百度移动分发与啪啪在各个方面的合作探索一定是用户和产品双赢的。”

“非常注重用户体验,是啪啪与百度一致的价值观。双方在各个方面的合作探索一定是用户和产品双赢的。” 许朝军说。

啪啪是“本我”产品

2012年10月,许朝军开始第二段创业,他想做一款“纯粹的移动互联网产品,一定要有趣”。二十几个创意的头脑风暴后,“让照片会说话”的啪啪被最终敲定。仅用了一个月研发、半个月测试就上线的啪啪是全球首款图片语音社交应用,它让许朝军很兴奋。他说自己终于做了一款“本我”的产品,距离用户的需要更近了。

啪啪是随着明星入驻而火起来的。相较于文字社交应用,拍张照片、说两句话就ok的产品设计恰恰迎合了明星们更擅长的部分。“明星需要曝光,需要与粉丝互动,啪啪非常轻便地满足了他们的需求,给他们带来了价值。这是关键所在,明星所带来的粉丝经济会在啪啪自然形成一种生态。”许朝军说,大家熟悉的谢娜、杜海涛、林志颖都是啪啪的活跃用户,也会在啪啪上与普通的粉丝互动。

目前,啪啪的明星专版已经成为在明星和粉丝中都颇有影响力的产品。杨坤与中国好声音,李冰冰与非洲动物保护,伊能静与公益基金……都通过啪啪在移动互联网上有了另一种加分展示。而啪啪,也通过这种形式逐渐建立了品牌影响力。

百度助力啪啪明星营销

2012年10月,伊能静在啪啪上曝光了与儿子的合唱《因为爱情》,获得了超过两万人的回应。2013年10月,鉴于伊能静近期在公益领域动作频频,啪啪的伊能静专版在百度“开发者孵化计划”的协助下成功首发,得到用户超乎寻常的热烈反响。

许朝军介绍,这次与百度首发的合作,双方讨论当天就确定了有针对性的推广解决方案,包括百度手机助手特别推荐位、在百度移动平台上频繁曝光等,不到一周,啪啪的伊能静定制专版就上线了。“简单、高效。不但帮我们节省了推广费用,还大大提高了啪啪的曝光度和美誉度。”

在许朝军看来,通过明星专版推广应用,本是一种借力打力的创意营销。百度移动的扶持与协助,等于在渠道曝光和覆盖人群上为明星专版打了一针强心剂,效果自然不可同日而语。另外,啪啪可以对上传照片进行美化,合作中也将明星专版滤镜独家授权给百度系的分发平台,只有通过百度的渠道下载才能使用,“所以,爱美的同学们,可以来百度移动分发平台下载啪啪。”

据了解,百度收购91无线后,强大的渠道聚合已经达到1+1>2的效果。“我们会凭借整个百度家族的资源整合能力,为广大开发者量身订制式地做一些事情。”百度相关负责人说,百度近期还针对有潜力有价值的中小应用推出“开发者孵化计划”,全力解决开发者困难。

许朝军也表示,“不单是明星专版层面的合作让啪啪获益匪浅。目前,市面上的渠道推广费用昂贵,百度能够提供很多免费的移动分发渠道,并且如此平等开放的合作态度,对于开发者来说,都是非常具有吸引力的。”

“手机随身听”与未来生活

啪啪3.0版本发布之前,许朝军经历了创业以来“最重要的困难”:接下来往哪里去?是专注于图片分享?还是投身多媒体?他坦承那段时间自己非常困惑。“因为‘让照片会说话’已经把啪啪带到了一个可见的高度,如果要颠覆、超越,必须有一个不同的答案。”

经过反复论证后,“手机随身听”成为方向。在啪啪3.0版本中,以前最长支持90秒的语音已经变为更长音频。在线演绎、在线教育、文学小说等内容,都成为许朝军计划的重要部分。“郭德纲的相声,单田芳的评书,白领推崇的《罗辑思维》,每个人都可以在这里定义并找到自己喜欢听的东西。”

需要强化英语的学生用啪啪考过了四六级,怀孕的妈妈在啪啪获得胎教知识养育出健康的宝宝,孤独的老年人通过啪啪抚慰了寂寞……更多人的生活因啪啪而变得立体和生动甚至感受到更多的快乐,是许朝军梦想中的世界。所以,他对与百度未来合作也持有更高的期许。

编辑:黑马哥-007

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