网络视频内容战大爆发,“好爸爸”是内鬼!
郭静 郭静

网络视频内容战大爆发,“好爸爸”是内鬼!

【导读】2013年的网络视频行业陷入了诸侯割据、连纵合横的局面,优土系去年刚刚合并,爱奇艺和PPS又开始结合,苏宁近期也宣布投资PPTV,包括迅雷、酷6等在内也是蠢蠢欲动,在此黑马哥分享这篇@郭静

                
       【导读】2013年的网络视频行业陷入了诸侯割据、连纵合横的局面,优土系去年刚刚合并,爱奇艺和PPS又开始结合,苏宁近期也宣布投资PPTV,包括迅雷、酷6等在内也是蠢蠢欲动,在此黑马哥分享这篇@郭静-男的文章,在有限的资源当中,如何在“顶端优势”被劫走大量的流量之外的竞争中活下来。

       找灵感、挖黑马、评热点、抄本质-这里是黑马通讯社:11月1日,百度系在线旅游网站去哪儿成功赴美上市,开盘暴涨89%,创今年纳斯达克中国上市公司IPO首日股价表现最佳纪录。百度作为去哪儿的最大股东,持有去哪儿54.82%的股份,去哪儿的上市,离不开百度这个“好爸爸”的支持,一时之间“好爸爸”的声音络绎不绝。再好的产品,没有“好爸爸”的支持,上市之路何其艰难。

2013年的网络视频行业陷入了诸侯割据、连纵合横的局面,优土系去年刚刚合并,爱奇艺和PPS又开始结合,苏宁近期也宣布投资PPTV,包括迅雷、酷6等在内也是蠢蠢欲动。2013年网络视频市场是一点儿也不“寂寞”呀。

“好爸爸”再发威

在360、阿里巴巴、新浪将联手组建合资公司进军网络视频的消息还没有确实的时候,网络视频界风云又起。11月7日爱奇艺的“营销分享会”上,爱奇艺和PPS表示,在2014年将独家“买断”雄踞“百度综艺风云榜TOP10”中,稳居前六(爸爸去哪儿、快乐大本营、康熙来了、非诚勿扰、天天向上、我们结婚了)的几款综艺节目的网络播放权。

这是继搜狐视频独家买断中国好声音的网络独播权之后,新一期的网络视频内容大战。去年搜狐视频用近一亿元垄断了《中国好声音》的版权,今年的广告营收达到了2亿,一倍的收益,直接刺激到了爱奇艺和PPS。

网络视频作为百度系中除搜索外的又一个重点关注领域,收购PPS打造行业第一的位置,再高价买断视频内容。“好爸爸”终于再发威,把它的“魔爪”伸向了视频领域,去哪儿只是“好爸爸”的开始而已。

网络视频内容的价值

网络视频的内容主要有两种来源,一种是以优土为代表的UGC模式,一种是像爱奇艺这种从外部COPY的模式(优土也有自己购买的网络视频内容,PPS也有UGC内容)。两种不同的内容来源模式,决定了两种不同的价值观,前者以用户制造内容为方向,后者以外部内容为方向。

根据艾瑞咨询报告显示:2013年在线视频用户中,64.8%的用户认为高清、传输快等因素是选择平台时考虑的因素。56.7%的用户比较看重内容丰富性、内容质量等,视频内容为王的特征依然凸显。

从视频传播的特性来看,无论是电视还是电脑、手机、平板,它传播出来的始终是内容,至于内容传播的介质,它并不影响用户区观赏视频内容。就拿《非诚勿扰》为例,用户并不会因为说电视、电脑、手机就不去看这个内容,只要用户喜欢这个内容,这个内容能引起用户的兴趣,随便哪个介质用户都可以看到它。

以内容为导向的网络视频战重启

爱奇艺为何会高价买综艺视频的网络独播权?主要还是为了提高核心竞争力。视频领域的竞争是非常残酷的,而且还没有哪一个体系的视频能在网络视频内做到超过50%的市场份额,即使百度系多次宣称自己是业内第一,但是和其他体系的差距却并不大。以内容为导向的竞争将会比产品自身更具有特色,更核心竞争力。用户除了能在电视上看到该视频外,只能在该网站上看到喜欢的内容。

随着互联网用户的增长,越来越多的用户开始向互联网、移动互联网迁移,电视不再是用户选择观看视频内容唯一的介质。2012年百度的在线营销(也就是广告收入)为222.46亿元,同比增长率高达53.5%。而据央视内部人士透露,2012年央视的广告收入为269.76亿元,同比增长率低于15%,按照这个趋势下来,超过央视是必然的事情。如果你非要问看电视直播和用电脑看直播的区别是什么,我只能告诉你,电视的屏大一点罢了,这是它唯一的优势,但绝对不是用户选择是否观看该内容的因素。

内容其实是一个非常稀缺的资源,哪怕是如今浩瀚的互联网界,内容依然是“奇葩”,互联网可制造不出《非诚勿扰》、《天天向上》这类内容,所以依赖于线下的视频资源是很有必要的。

线下的资源是有限的,它不像线上的UGC模式一样,可以大量制造。有限的资源当中,“顶端优势”也是非常明显的,大量的流量被“顶端”抢走,“底下”只能分到很少的资源。其实百度系在这里有点“小流氓”了,百度作为全球最大的中文搜索引擎,所有用户的搜索行为数据,他们都能通过分析,再将这些数据进行处理,这次爱奇艺买断排名前六的几个综艺节目,离不开百度自身的数据分析处理。

在不多的线下资源里面,百度系已经开抢了,其他几家网络视频公司,如果不想在内容上输给百度系,那么只有继续去分抢其他的资源了。独家内容确实能体现产品的差异性,但是对于用户来说,这是不利的,独家内容,用户就很容易被产品捆绑,比如视频观看前的广告内容时长增长等。

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