恒大夺冠之后看微博营销
魏家东 魏家东

恒大夺冠之后看微博营销

2013年11月9日20时开始的亚冠决赛第二回合比赛吸引力确实不可小觑,当主裁判吹响终场哨声,恒大获得了亚冠联赛冠军。在开赛之前 亚冠决赛 的话题已经众多网友参与讨论,一起看球,一起写微博,在热门大事件时,一

 2013年11月9日20时开始的亚冠决赛第二回合比赛吸引力确实不可小觑,当主裁判吹响终场哨声,恒大获得了亚冠联赛冠军。在开赛之前#亚冠决赛#的话题已经众多网友参与讨论,一起看球,一起写微博,在热门大事件时,一下子沉睡的人都开始刷微博了。

   在11月10日,关于亚冠的两个微话题#恒大是冠军#、#亚冠决赛#依旧在微博微话题的前五名,众多知名人士的参与让这个大事件火爆至极,黄健翔、郎平、刘烨、李承鹏等等都发布了相关微博。

   各大企业在恒大获得冠军之后也发布了微博:

   

   如果从时间顺序来讲,冈本的微博算是发布的较早,在球赛开始时就已经发布了,与事件结合,暗合产品,配合巧妙,引起网友参与热情,在21点51分杜蕾斯官方微博、JustDoit分别发布的关于恒大夺冠的微博,杜蕾斯一贯的风格,色色的调性充满了诱惑,很多人当成了趣味,总来看看杜杜乐一乐,不过它是转发了早前10月份的一个微博,进行了递进式的评论,而耐克的JustDoit微博显得更文艺范儿,文案配的好:“你能买到名教练,买到神队友,买到梦幻阵容,但是,野心无价!

   

   MINI中国和可口可乐的微博也“不甘示弱”,紧贴这一大事件快速发布了相关微博,其内容一样接地气,以上的5个微博值得我们学习借鉴,具体归纳如下:

   1、提前准备:对热门大事件提前准备,各种环节都可能有不同的视角发出声音,对于结果也可能有多种选择,希望借势,那就要做好充足准备,几套方案,不同的文案;

   2、正能量先行:在一些大事件上,企业官微要发声借势,一定是积极的正能量,否则借势不成蚀把米就不好了;

   3、结合微话题:最好能结合微话题,虽然上面5个官微没有加上当日的热门微话题也能受到网友的关注与追捧,这是因为其官微本身就具有一定的影响力,然而对于一些中小企业或者新品牌来说,借势微话题是不错的选择;

   4、适时寻找红人助推:好的策划与准备在借势时发布之后,不能被动的等待微博的火爆,也可以找一些草根的微博红人转发分享,好的内容且在热门事件最热的时候,关注度会非常高的。

   

      微博是真的死了吗?未来的微博营销如何做?很多企业都开始关心以后要不要在微博上做营销推广,其实微博作为一个平台,巨大的用户量及用户活跃度,是值得企业继续做下去,如何做便成为大家的问题,上面的案例会成为大家做好微博的一个借鉴,与品牌相关的内容,与热门事件紧密结合的内容,未来的微博把内容准备好,抓住热门事件,向受众传播品牌,影响力会迅速扩散出去,营销变得水到渠成。

   

   

 
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