张朝阳做视频急了?起诉百度视频
郭靖 郭靖

张朝阳做视频急了?起诉百度视频

11月13日,优酷土豆、搜狐、新浪、腾讯等发起了针对百度、快播盗链盗播的联合起诉,消息一经发布,在视频界掀起轩然大波。此前鞭牛士猜测的腾讯视频和搜狐视频即将结成姻亲的消息,在下午直接变成了优酷土豆、乐视等视频网站将成立正版联盟,针对百度视频、快播等版权灰色地带进行打击。

作者:郭靖

11月13日,优酷土豆、搜狐、新浪、腾讯等发起了针对百度、快播盗链盗播的联合起诉,消息一经发布,在视频界掀起轩然大波。此前鞭牛士猜测的腾讯视频和搜狐视频即将结成姻亲的消息,在下午直接变成了优酷土豆、乐视等视频网站将成立正版联盟,针对百度视频、快播等版权灰色地带进行打击。
 

近年来视频界风起云涌,先有几大视频门户相继合并,后有各大视频平台争相购买版权,再加上11月13日几大视频平台围攻百度,网络视频大战将起。而这场逼宫戏为何由搜狐张朝阳打头阵?张朝阳为何会急于打压百度视频呢?究其原因,无非是张朝阳急了。

百度系视频的强大压力

因抑郁症闭关近2年的张朝阳,“出关”后做出了最重大的一个决定:作为搜狐公司董事局主席兼CEO的张朝阳将出任搜狐视频的CEO,此次调整是因为张朝阳对搜狐视频十分重视,所以决定亲自上阵掌舵。

11月7日消息,爱奇艺宣布获得《爸爸去哪儿》、《康熙来了》、《快乐大本营》、《天天向上》、《百变大咖秀》等五档综艺节目2014年的独家播放权,爱奇艺支付的版权费用高达2亿元。

11月11日消息,爱奇艺将全资成立影视制作公司,爱奇艺首席内容官马东将负责组建该公司,并成立“马东工作室”,爱奇艺还将以此模式投资前搜狐视频总裁刘春。

“内容为王”的时代,百度系以其雄厚的资金力,直接购买大量优质视频内容资源,在内容上,搜狐视频就望尘莫及。而爱奇艺直接投资成立影视公司,更是打压了搜狐的自制内容。无论从哪个方向看,百度系带来的压力都压制得搜狐视频难以喘息,可以说是直接打击到了雄心壮志二度回春的张朝阳了。

搜狐视频自身的困境

(1)流量瓶颈。此前,面对百度系爱奇艺和PPS的联姻,搜狐视频为了破局,一度传出和另一家视频网站PPTV联合的消息,但是最终的结果是PPTV被苏宁投资,搜狐视频还是一个人在“路上”,而且这条路的前景似乎不太美妙,流量遭遇瓶颈并非百度陷害,而是用户抛弃了搜狐视频。根据百度指数关键词“搜狐视频”数据,过去一个月搜狐视频用户关注度下降13%,相比之下,爱奇艺、腾讯视频先后强势崛起,攻占了大部分原本属于搜狐的份额。通过图表可以看出,腾讯视频和爱奇艺超过搜狐视频分别发生在2011年底和2012年中,特别是爱奇艺关注度的上升,几乎与搜狐视频关注下降成正相关。令张朝阳最难堪的是,百度指数反映的是用户在百度上直接搜索的结果,而非百度导流结果。百度没有偏爱爱奇艺,用户用搜索行为在投票。

(2)高管离职。深知后台数据的搜狐视频高管们最先坐不住了:搜狐视频CTO李钢江因搜狐真人秀场的问题出走,而搜狐视频的另一位核心人物刘春也在近期选择离开搜狐视频。据不完全统计,2012年6月搜狐视频负责财务的副总裁陈昱丞离职;7月份负责销售策略的副总裁曹永寿离职,8月份负责销售的副总裁张民健离职,9月份移动业务负责人杨静边离职,10月份市场和BD的负责人于涛离职;接班的市场副总裁张星2013年1月份离职,一直无人接替;2月,人力资源部的负责人沙平卫离职,一直无人接替;3月份负责销售的副总裁袁晓牧离职,无人接替……张朝阳能不急么?

(3)销售能力弱。前搜狐视频内部人士透露,与搜狐视频争夺视频行业第二名的爱奇艺2012年广告收入超6.5亿,乐视广告收入超6亿元,搜狐视频广告收入数字远低于2012年视频行业平均增长速度,每年只靠一两个高价独播资源把流量和广告拉起来一些,这也从侧面反映出搜狐视频的整体粘性不够。

(4)定位不明确。相对于其他视频平台来说,搜狐视频更显得飘忽不定,在搜狐视频的定位中,美剧被其视为重中之重,但是美剧的受众较为高端,美剧的内容是比较小众的,整体流量并不高。搜狐视频在另一方面也着重打造自己的自制剧,既想打造高端市场,又试图接底端市场,精力分散,自身的定位不明确。

欲盖弥彰的游戏

于是我们看到了昨天一幕。根据Enfodesk易观智库近期发布《2013年第3季度中国网络视频市场季度监测》数据显示,2013年第3季度,优土、新爱奇艺、搜狐视频分列中国网络视频市场广告收入的前三名。但是在网络视频的领土中,大家平台、小家门户也存在,这样就造成了一块蛋糕一群人来分。百度占据上游,掌握75%以上的视频流量分发大权,优土系受搜索影响最小,因此搜狐视频的危机感最强。张朝阳这次玩的欲盖弥彰的游戏明眼人一看就出来了,视频领域的蛋糕他分不到更多,就索性弄个“天翻地覆”,虽然他说这样解读有点太庸俗,也许现实就是庸俗的吧。

未来在市场领域,“诸侯割据”的现象会变得更加明显,大平台不断扩大自己的市场,小平台可能会直接被吞噬。优土系、百度系是最有可能在未来的视频领域当中引领不同走向的,搜狐视频如果不从自身内部人员关系开始管控,下一个倒下的,可能就是搜狐视频了。正所谓“千里之堤毁于蚁穴”,内部永远是构建视频帝国的基础,加油,小狐狸!

张朝阳 视频
赞(...)
文章评论
匿名用户
发布