Snapchat不希望Facebook毁掉自己,他们还想继续挑战巨头!
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Snapchat不希望Facebook毁掉自己,他们还想继续挑战巨头!

几乎一夜之间,不知是Snapchat创始人斯皮格疯了,还是各个大佬疯了:先是拒绝Facebook的30亿美元收购,Facebook抬高价格至35亿美元,又遭拒绝,接着又拒了腾讯30-40亿美元的收购,最后又拒绝了谷歌40亿美元的收购!在这疯狂的节奏下,斯皮格似乎在表明这样一种态度:Snapchat不希望Facebook毁掉自己,他们还想继续挑战巨头!

i黑马导读】几乎一夜之间,不知是Snapchat创始人斯皮格疯了,还是各个大佬疯了:先是拒绝Facebook的30亿美元收购,Facebook抬高价格至35亿美元,又遭拒绝,接着又拒了腾讯30-40亿美元的收购,最后又拒绝了谷歌40亿美元的收购!在这疯狂的节奏下,斯皮格似乎在表明这样一种态度:Snapchat不希望Facebook毁掉自己,他们还想继续挑战巨头!

Snapchat的价值

根据统计数据显示,每天有3.5亿照片上传至Snapchat,这个数量和Facebook每天的照片上传量是相等的,虽然Facebook上每天还有来自Instagram的额外5500万张照片,但Snapchat现在的体量已经达到了惊人的地步(独立分析来讲Snapchat的体量已经达到了Instagram的5倍)。

回顾当年Facebook收购Instagram,就是赶上了Instagram体量还未发展起来之前直接一刀拿下,做个不恰当的假设,如果当年Instagram没有被Facebook收购,说不定发展得要比现在更好。

回到这次的主角Snapchat,Facebook收购一年前的Instagram时花了10亿美金,这次收购体量五倍于现在的Instagram的Snapchat,直接换算一下也应该起码50亿美金起,所以现在的报价30亿美金自然会被Snapchat直接拒绝。

社交网络的燃料

若人们把眼光放回社交网络最初兴起的基础,照片分享一定是其中最重要的一环,就连Facebook创始人扎克伯格本身也是做Facemash起家的,所以Mark对于照片分享工具的重视程度很可能要高出我们的预期许多。所以不论是当初收购Instagram还是现在报价Snapchat,Facebook想要做到的都是长期霸占照片分享业界龙头老大的地位。而且这种占领还必须是全方位的,Facebook自己在照片桌面上传端应该说是长期具有优势的,但在移动端,他们先是输给了Instagram(滤镜),现在又败给了Snapchat(阅后即焚)。
众所周知,照片上传领域的核心在移动端,而且这种趋势未来还将加剧,若Facebook输了这场必须胜利的战争,必将为其以后的发展留下一个非常重大的隐患。

流失的用户群

Facebook青年用户流失已经不再是一个新闻了,那么他们究竟都流向了哪里呢?也许Snapchat不是这些用户唯一的去向,但也一定是一个人员拥挤的终点站。

国外社交网络市场和国内有着天然的区别,那就是国外的社交网络是真正意义上的社会网络,意味着你的父母、亲戚都会出现在你的Facebook好友列表中,那么对于青少年们来说,他们一样会有逃离长辈们视线的需要,一旦他们发现了诸如Snapchat这样的好地方,那么义无反顾地逃离Facebook就成为了他们唯一的最佳选择。在国外比较开放的文化背景下,青年们拥有一个自己的独立的照片分享空间是必须的,但若我们将照片分享这一功能从Facebook上拿去,你很难想象那些青少年们是否还依然需要Facebook。30亿美金收购一个体量如此庞大,用户群又与自己几乎截然不同的直接竞争对手,再问值不值这个问题实在是有点多余了。

收购即毁灭

笔者这里其实有一个非常阴谋论的想法,那就是Facebook收购Snapchat不仅不是为了把Snapchat做得更大,而是为了加速毁灭它。

对于自己和Facebook截然不同的用户群,Snapchat的CEO自然比谁都要清楚,与Facebook的合体对于Snapchat本身来说就是一场不折不扣的灾难,因为Facebook的介入将使Snapchat直接丧失那些原本为了躲避Facebook才来此安家的用户,而他们的数量很可能是惊人的。

根据Facebook最新一季的财报显示,2013年第三季度Facebook的净收益达到了4亿2500万美金,几乎两倍于2013年第一季度时的2亿1900万,这显示了Facebook目前强大的发展势头,而在一个公司的扩张期,且现金流非常健康时,他最应该做的事情,就是收购,用自己庞大的资产砸死那些还处于襁褓之中的竞争对手。

Facebook的明天

题目起得有些大,但这里我只想谈一点,那就是移动IM。

为什么说QQ是一个互联网奇迹?因为腾讯已经在国内,在国外至今都没有诞生一个真正意义上的老大的即时通讯行业,做了将近15年的巨头。

每个互联网用户都有即时通讯的需要,而Facebook Messenger只是用户们的众多选择之一,而且他们之所以用Facebook Messenger是因为他们是Facebook的用户,他们的朋友也都是Facebook的用户。如果有一天,他们的朋友都迁出了Facebook,那么Facebook Messenger也就失去了其存在的意义。

Snapchat不同于传统的照片分享类软件,它是国外照片版的微信,比起它的社交作用,通讯与联系作用才是Snapchat的核心竞争力。对于这样一个分分钟就可能牢牢抓住自己的老用户,甚至在自己一直以来的弱势领域发展势头强劲的竞争对手,30亿美金应该只是Facebook的一次试探性报价。
 

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