11月20日，电影《饥饿游戏2》在美国首映，首日票房7050万美元，首周票房1 61亿美元，刷新了好几项纪录。在国内，一档同名的网络真人秀节目也在火热直播，此《饥饿游戏》是将4女2男关在一间封闭的房子里15天，24小时不间断直播，六个人要通过表演和售卖淘宝广告位获得网友投票，换取维持生存的必须食物，表现不好就要挨饿，饿到昏厥也得咬牙坚持，完全是一次生存能力的大考验。为期半个月的直播，共有将近4000万人观战。
11月20日，电影《饥饿游戏2》在美国首映，首日票房7050万美元，首周票房1.61亿美元，刷新了好几项纪录。在国内，一档同名的网络真人秀节目也在火热直播，此《饥饿游戏》是将4女2男关在一间封闭的房子里15天，24小时不间断直播，六个人要通过表演和售卖淘宝广告位获得网友投票，换取维持生存的必须食物，表现不好就要挨饿，饿到昏厥也得咬牙坚持，完全是一次生存能力的大考验。为期半个月的直播，共有将近4000万人观战。
我们不想对节目本身做太多评论，和电视节目相比，互联网节目更真实，接地气儿，但难免有些粗糙，“高大上”不足，但这不是重点，透过这个节目，我们看到了很多商业信号值得解读下，正所谓，一场游戏，一场梦，一场商业梦。
这档《饥饿游戏》出自六间房，六间房号称是国内最大的社交视频和在线演艺平台，按艾瑞《2013年社交视频行业报告》的数据，其注册用户超过3000万，月度访问量接近8000万人。在这个平台上，有两大主体：主播和观众——都是爱唱歌表演的男女，他们在视频直播间互动，我们将之比作个人网络电视台，两者的核心是形成粉丝关系，主播表演，观众捧场，铁杆粉丝会用各种虚拟礼物打赏主播，鲜花，跑车，飞机等，这些虚拟礼物可以变现，主播和六间房按比例分成。这种用户直接付费，是六间房主要收入来源，占其总收入的90%。过去三年多，这也成为其它社交视频网站，以及网络巨头们纷纷效仿的主流盈利模式。
《饥饿游戏》背后隐藏着什么？三个多月之前，六间房CEO刘岩在接受媒体采访时，不经意地埋下一个伏笔：“虽然现在的盈利主要靠用户直接付费，但六间房还有巨大的广告库存没有释放”。言外之意，流量变现将是下一个利润增长点，而这个苗头已在《饥饿游戏》中暴露，瞄准了淘宝、天猫等中小电商，规则中，选手被要求现场售卖直播广告位给淘宝、天猫等中小电商，就像《爸爸去哪儿》中，让明星爸爸们到泥潭中挖藕，然后换取回家的路费一样，而这个不算好看的环节，却得到了意外的效果——几天之内，6位完全没有销售经验的选手，竟然卖掉了100多轮播广告，来自淘宝和天猫，有女装、婴儿用品、文玩等，一个淘宝文玩店2000元拍到一个广告位，没做广告的时候，每天浏览量只有500多，广告上线后几个小时就达到6000多，增长了十几倍。为淘宝等中小电商导流，初试效果很明显。
客观来讲，六间房每天500万的在线人数并不大，关键在于人群很集中，年轻女性，中青年屌丝男性，都很宅。特别到了晚间高峰时段，同时直播的直播间有上万个，观看人数多的直播间同时会有十几万人在线，这些人气极高的主播对他们粉丝，有着现实中明星对粉丝的号召力。并且没到晚7点，很多原创自制节目——《饥饿游戏》，真人秀。《今夜故事荟》，视频小说。《天音乐团》，音乐电视台……纷纷集中上线，人气极高。这就像一个互联网上的超级电视台，或者说网络的曼哈顿百老汇大街，每天有上百万人游走在各个直播间和特色节目专区，看自己喜欢的节目，捧自己喜欢的主播。
讲到这，一个独特的娱乐生态圈有了大概的轮廓，它的商业故事也就不再是像用户收费一个版本，还可能是以下几种：
1，流量导购。在人气直播间内，植入展示性广告，为淘宝中小品牌导流。这点在《饥饿游戏》中试水效果很明显。
2，插播广告。当主播喝水或上厕所时，插播中小品牌或淘品牌广告，对用户体验不会造成根本影响。
3，导购商城。这个平台的用户群特点很明显，以年轻女性和中青年男性居多，根据他们的需求和消费特点，为女装、化妆品、婴儿用品、家居、数码等淘宝、天猫商家导购。
4，主播代言。《饥饿游戏》最后胜出者叫糖小糖，体重180斤，不漂亮，但却是六间房的人气女主播，铁杆粉丝众多，此次获胜很大程度是靠人气，将嫩模、俊男PK掉。淘宝上的中小品牌，完全可利用这类主播对粉丝的影响力，冠名其直播间或请其代言，推广自己的产品，成本也许几千或上万。
5，道具植入。我们注意到，道具是主播和粉丝互动必备通道，在直播页面有极好的表现效果，也是六间房用户最熟悉的付费方式，如淘品牌对道具进行冠名，将虚拟道具与实体商品之间产生联系，对销量必然有强烈刺激，直接带动销量和知名度。
6，节目冠名，刚才说到六间房有多档原创在线节目，粉丝很忠实，固定时段固定人群，比如《饥饿游戏》、《唱战》、《放生SHOW唱》、《今夜故事荟》、《天音乐团》,对淘品牌来说，网络栏目冠名费用更低，还可在节目中植入产品，形式更多样化。
以上六种，仅仅是我们猜测的可能性，六间房会怎么做，我们不得而知，但可以肯定，任何一种变现的可能，都要求六间房有更强的吸引用户的能力。
移动互联网对传统互联网的冲击越来越致命，连马化腾都承认，如果微信不是出自腾讯，就连腾讯这种用户庞大、收入几百亿的公司都招架不住，不知道如何应对这种革命性和颠覆性的产品。在这种趋势性的颠覆下，传统互联网的机会在哪儿？很明确可见的，就是社交，视频，电商，并且要相互融合，具体怎么做才能产生乘法的几何效应，六间房在社交视频的尝试，值得关注。对于淘宝上的中小商家来说，从淘宝站内，从微博和人人网等社交网络，获取高性价比的流量已很难，社交视频平台也许是下一个好选择。
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