【案例】为何美国网络原创剧只有Netflix大获成功?
晨曦 晨曦

【案例】为何美国网络原创剧只有Netflix大获成功?

近些年,三大收费视频巨头Netflix、Hulu和亚马逊,纷纷投入巨资拍摄原创剧,然而《纸牌屋》获得九项艾美奖提名显示,Netflix的原创剧大获成功,与此同时,Hulu和亚马逊却表现不佳,为何出现这种结果,日前外媒进行了分析。

  近些年,三大收费视频巨头Netflix、Hulu和亚马逊,纷纷投入巨资拍摄原创剧,然而《纸牌屋》获得九项艾美奖提名显示,Netflix的原创剧大获成功。与此同时,Hulu和亚马逊却表现不佳,为何出现这种结果?i黑马分享一篇腾讯科技的翻译文章,文章认为,Netflix一开始就明确了自己的定位——做互联网上的HBO,并且除了网站的订户规模和演员阵容之外,Netflix还考虑了其他因素,包括网民获得原创剧的过程是否过于繁杂。
 
  在《纸牌屋》获得艾美奖提名之后,许多人认为,这对于网络原创剧来说是一个巨大的胜利,然而现实是,这其实只是Netflix一家的胜利,同时在原创剧领域大手笔投资的Hulu和亚马逊,却是另外一番场景。
 
  本月,亚马逊的原创剧计划再获进展,推出了两部剧《AlphaHouse》和《Betas》。不过亚马逊的播出策略,却令人看不懂。两部剧的前三集,所有人可免费观看,如果要观看余下的剧集,则必须拥有亚马逊收费视频的帐户(即Prime包邮用户)。
 
  亚马逊《Betas》的演员大部分并不知名(除了EdBegley Jr.),而在《Alpha House》中,则有观众较为熟悉的约翰·古德曼(John Goodman),BIllMurray也做了客串演出。
 
  从这两部剧播出的情况来看,它们显然无法和传统电视台或是对手Netflix竞争。
 
  除了亚马逊之外,从2012年从喜剧《Battleground》开始涉足原创剧的Hulu,也遭遇了点播率不佳的问题。
 
  人们不禁要问,为什么在向普通观众推广网络原创剧方面,只有Netflix取得了成功?显然,除了网站的订户规模和演员阵容之外,还有其他因素,包括网民获得原创剧的过程是否过于繁杂。
 
  最近美国影视行业的一个桥段,是《AlphaHouse》的主力演员古德曼受访时遭遇问题“如何在亚马逊看这部电视剧”,结果古德曼的回答是“不知道”,然后他还说可能用户需要一个盒子之类。网络原创剧的演员,竟然不知道如何观看原创剧,显然令人吃惊。
 
  实际上,如果登录浏览器版本的亚马逊Instant视频服务,用户看到最新原创剧并不麻烦,但是在亚马逊首页上,视频服务并不是推介的重点。亚马逊似乎更加关心卖出更多的KindleFire平板。
 
  同样,在Hulu的平台上,这些原创剧也要和几大开路电视台(免费)、有线电视台的热门剧集、以及海外剧集争夺网民的眼球,而那些剧集更有优势。
 
  众所周知的是,许多停掉有线电视服务的观众,成为Hulu的订户,他们把Hulu当作有线电视的替代物,希望在那里继续观看几大电视台的热门剧,对于Hulu的原创剧,兴致并不高。
 
  实际上,从战略定位上,亚马逊的收费视频服务,更像是一个“附赠品”,如果用户每年缴费79美元,就可以成为Prime会员,获得为期一年的两日达到免费包邮,此外同时可以享受精彩的电视剧视频。目前,收费视频并非亚马逊独立对外出售的业务。
 
  从内在DNA来说,Hulu和亚马逊,有一些阻止原创剧传播的因素。这两家网站的“发家业务”和原创剧存在较大差异,亚马逊最开始是卖书的,Hulu一开始的使命,是在网上播出电视台已经播出过的热门电视剧。虽然两家网站的战略都发生了变化,但是这些“核心使命”却仍然固化在战略中,影响了原创剧的传播。
 
  作为对比,Netflix一开始就明确了自己的定位——做互联网上的HBO,这样的定位,已经开始结出硕果。
 
  在原创剧推广上,Netflix有诸多优于亚马逊和Hulu的妙招。比如今年几部原创剧之间,保持了恰当的时间间隔,这样可以吊住观众的胃口,让网民保持更多的期待,这样,每部新剧的点播率,都超过了之前的预期。
 
  亚马逊在推介《AlphaHouse》时,开始强调导演在制片过程中的作用。但Netflix在今年几部新剧的营销过程中,都制作了“制片人员幕后故事”视频,领先亚马逊一步。
 
  另外,以《纸牌屋》的导演David Fincher、Beau Williamson为代表,Netflix原创剧背后均有精兵强将,这些人的资深经验,也造就了Netflix原创剧的成功。
视频网站 原创剧 Netflix
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