微社区:老的形态,新的玩法
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微社区:老的形态,新的玩法

前几天,腾讯推出了一款全新的产品“微社区”。简单地说,这是一款手机上的BBS+SNS,接入微信公众账号,通过微信授权,用户可以进入这个公众账号专属的“微社区”,发帖、回帖和分享。

前几天,腾讯推出了一款全新的产品“微社区”。简单地说,这是一款手机上的BBS+SNS,接入微信公众账号,通过微信授权,用户可以进入这个公众账号专属的“微社区”,发帖、回帖和分享。现在,微社区尚处于内测阶段,i黑马是最先获得机会的媒体,自媒体中继青龙老贼接入后,SuperSofter、山寨发布会也会陆续接入。微社区刚出世,便遭到阿里来往的“抄袭指责”。来往在微博中表示,“微信微社区就像是来往扎堆的亲儿子,二者从界面到功能都非常相似。唯一不同的就是微信微社区不能发图片,而来往扎堆可以发布图片、文字、有声图片和地理位置等。”

 

微社区抄袭来往是个“笑话”,阿里或将推出类似平台

正如阿里前员工冯大辉在微博说:“「来往」居然说微信的「微社区」是抄袭他们家的「扎堆」,这大概是年底之前业界最大的笑话了。”之前我并不知道“扎堆”是啥,去看了一下,扎堆本质是一个讨论组。不过信息通过话题得到组织,可以永久沉淀和分享。这与陌陌吧、豆瓣小组和百度贴吧更像,人+主题+帖子。

如果真要扯到一起,移动社交产品的玩法都差不多,无非是两个:1、人,人以类聚就是群组;2、内容,内容聚合就是“话题”、“吧”。名称不同、人和内容的组织形式不同、产品UI和UE不同。本质都差不多。

关键问题是,来往搞错对象了。微社区并不是微信团队的产品,而是社区平台提供商康盛Discuz! 团队做的。其创始人戴志康则是与汽车之家李想等人齐名的80后创业者代表,Discuz!的产品造就了很多站长,大部分论坛和社区均是由其改装而来,包括虎嗅初期版本。

微社区与扎堆是两种完全不同的产品形态。微社区是服务,可以对接到微信公众平台也可以对接到其他App,甚至来往;而扎堆只是属于来往的工具。微社区是WEB形式承载的,而扎堆是App。微社区可以组件化,将来可以模板化甚至开源,扎堆如何做到?

微信可能觉得无聊了,没回应。Discuz!团队也保持沉默。Discuz!做论坛10多年,做个移动社区BBS,说它抄袭显然有些牵强。不过,借着阿里的闹腾微社区这个新产品反而可以获得更多关注。

碰巧,另一个社区服务商PhpWind在08年便进入了阿里怀抱,与阿里云整合。不知道接下来是否会为来往开发类似微社区的产品。Discuz!和PhpWind此前是中国社区服务市场的双强,08年PW被阿里收购时DZ的份额大概为7成,据说去年DZ份额超过9成。不过DZ此时的胜出已经少了些意义,一是DZ和PW都被巨头收入囊中,二是BBS市场的整体衰落。

微社区更像是BBS或者贴吧,接入微信多了些玩法。

试用发现,微社区功能还相当基础,传统BBS的发帖和回帖,外加SNS的分享。如果要找参照物,它更像是BBS,或者百度贴吧,而不是微博。

众所周知,WEB1.0时代典型产品BBS的中心是内容,是帖子。

生于WEB2.0时代的SNS,精髓便是UGC:社会化的内容创造,运营和净化,一切围绕“人”。首先,有“个人主页“。其次,Timeline信息流。最后,有互动沟通:私信,好友,@。

微社区没有个人主页,没有信息流,没有人与人之间的沟通,而是帖子列表。用户围绕帖子进行互动和分享。由于朋友圈已经承载SNS的核心功能,微社区后期再推私信、好友、相册这些的几率很小。腾讯不可能再打造一个WEB形式的朋友圈;也不可能打造一个微博,腾讯微博足够了。

朋友圈不是万能的。截止目前,长按相册发文字依然是“内部测试功能”,意味着它随时可能被阉割。朋友圈信息流里的文字、照片、链接,只可以评论和点赞,不可以直接分享。这些设计实际上是在阻碍信息流动,起到保护朋友圈的目的,避免信息泛滥,成为下一个新浪微博,抑或QQ空间。微社区刚好可以突破朋友圈的限制。

微社区接入公众号则一定程度突破公众账号的封闭。公众账号不能针对每篇文章进行评论,粉丝之间难以交流互动,公众账号的粉丝数量、评论分享数据,对外不透明。另外,公众账号与粉丝之间“一对多”的信息发布被严格限制,最多一天一条。

微社区与公众账号搭配使用后,信息在公众账号、微社区和朋友圈之间加速流通。这也带来泛滥问题,不过可以通过技术手段以及社区运营来解决,笔者将单独撰文解读。

微社区并不局限在微信,有着更广阔的空间

Discuz!团队在论坛和社区服务耕耘多年。思路一直是做基础平台,然后由站长、开发者基于其来搭建更丰富的应用。

WEB2.0时代论坛受到挤压,西祠等老牌BBS走向衰落,天涯、猫扑和各大高校的BBS顽强的活下来了。但是,手机端又是一套全新的玩法。尽管康盛团队此前对Discuz!不断升级,也推出移动版,但移动论坛却行踪难觅。

发帖回帖成本高、短内容应用的流行、碎片化的信息消费特征,均影响了论坛在移动端的普及。现在微社区要在传统BBS和移动端之间寻求折中。满足用户快速发帖、发中短帖和碎片化内容的需求。

微社区选择微信切入,后期一定会延展到其他App。也就是说,App可以接入微社区,抑或基于Discuz!的开源模板改装各自的微社区。这些App可能是传统企业,可能是媒体,自媒体,抑或垂直社区。

在微信壮大之后,腾讯内部其他团队开始围绕微信这个新星思考如何与之结合,强大自身。例如电商事业部积极地基于微信商城开展各种活动,OMG广告部门最近则正式推出“风铃无线建站平台”与微信开发者抢市场,现在Discuz!推出了微社区。微信正在重新定义游戏规则。

作者微博@互联网阿超,公众账号SuperSofter

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