换个角度看中国互联网:你不知道的CEO营销!
王晓玲 王晓玲

换个角度看中国互联网:你不知道的CEO营销!

互联网时代,从来就不缺少话题,人人皆能红。如何在互联网时代发挥个人价值,利用好个人空间、视频、社区、搜索引擎、电子邮件等网络形式,调动亿万网民的神经,成了企业营销的发力点。

互联网时代,从来就不缺少话题,人人皆能红。因为互联网滋生的网络营销这一产业链,极大地利用了互联网的优势,使得销售这件事变得新鲜又有趣。早在网络营销这个概念还不是那么普及的时候,奥巴马就已经成功地靠它升级为白宫新贵。谷歌前CEO埃里克曾这样说过,“能够发挥互联网全部潜力的候选人,将会在下一次总统大选中脱颖而出。” 奥巴马的成功完全印证了这句话。如何在互联网时代利用好个人空间、视频、社区、搜索引擎、电子邮件等网络形式,调动亿万网民的神经,成了企业营销的发力点。i黑马带你来看下那些CEO是如何利用自己实现成功营销的。

聚美优品CEO 陈欧:高富帅个人魅力带来粉丝经济

陈欧可以说是互联网企业里面最具钻石王老五气质的CEO,其一直打造魅力男主形象。年初一则广告,“陈欧体”横空出世,聚美优品的广告火遍大江南北,仅优酷的点击量在几天内就悄然破8万。对于愤恨在电视剧中插播广告的观众来说,还特意去网站搜索广告来看,足见这则广告的火爆程度。“你只闻到我的香水,却没看到我的汗水”,“你可以轻视我们的年轻,我们会证明这是谁的时代”,以梦想为载体的广告词深得人心,而这则广告的主角也由陈欧亲自出演,CEO现身说法,“为自己代言”,直击观众内心,同时也完美塑造了陈欧这一青年才俊形象,让聚美优品着实火了一把。

一时间,网上各种“代言体”泛滥,各种版本纷至沓来,社交网络上的病毒式传播,CEO的亲自代言,能引起目标群众共鸣的内容,共同打造了这支成功广告。一个月内,聚美优品的UV(独立IP)访问量由100万两倍三倍地往上翻,一天有20多万个订单。

此后的陈欧完全就晋升为偶像,《天天向上》有一期就有大学生直接坦言自己的偶像就是陈欧,还寻求见面的机会。

小米科技CEO雷军 他山之石可以攻玉

说起雷军的营销,首先浮现在脑海的就是“饥饿营销”四个大字,彷佛印他脑门上了。但今天先不谈这个,除此之外,雷军还特会做借势营销。之前林志颖曾在微博上说,想做一款黑米手机,用其爱子kimi的声音做开关机铃声,借着《爸爸去哪儿》的东风,“黑米”这个词的价值也是水涨船高,雷军当即就给了回复。

当然还有最近最受关注的“雷军对话刘德华”的话题,前几天雷军就在微博上开始预热,发动微博粉丝互动。然后自诩刘德华粉丝,与大批刘粉拉近距离。还直播了对话场景和一些幕后花絮,一下子CEO的光芒消失,变得亲切可爱起来。想必现在关注小米动向的也不仅仅是米粉人群了吧,刘德华的粉丝有木有也去探测雷军和自家偶像的后续合作呢?不管怎样,雷军这次可是赚足了眼球。

58同城CEO姚劲波 你来求职我为你转身

虽然说让我知道58同城的存在是杨幂那一句高呼“58同城!这是一个神奇的网站!”但真正促使我尝试着去注册58,感受到“不用中介租房子”“一折吃喝玩乐”的还是《非你莫属》。

姚劲波在《非你莫属》上极大的展现出他憨厚真诚的样子,对于求职者一视同仁,对什么样的人胜任什么样的工作有着自己独到的经验。不管你是北大肄业的博士,还是初中毕业的电器维修工,只要你身上也有姚劲波那相似的一股劲,总能在58找到合适自己的岗位。此外,他还经常和别的boss争抢千里马,一直给人一种对人才甘之如饴的感觉,很得求职者的尊敬。曾经还有黑客男为了他拒绝高薪职位,只求58。如此看来,姚劲波在《非你莫属》所表现出来的人格魅力可见一斑。

知乎COO黄继新 做营销也是非诚勿扰

知乎,作为高速崛起的一个互联网问答社区,一直以来都还是属于小众人的圈子,直到前段时间黄继新上了江苏卫视王牌栏目《非诚勿扰》。

他是去相亲的吗?结论不得而知。但是黄继新凭着节目火了一把,知乎也火了。在此之前,大多数人还仅停留在知道黄继光的阶段。《非诚勿扰》是个社交节目,知乎也是个社交网站,虽不同领域却有着类似的属性,黄继新去此节目也说明了知乎重视社交的态度。之后在知乎上能搜到大量带有“黄继新 非诚勿扰”词条的提问和回答,而黄继新本人的名字也刷到了话题榜前列,知乎又迎来了新一轮的注册,毫不掩饰的说,笔者本人也是之一啊。黄继新俨然已经成为知乎一个特有的标签了。不得不说,此次知乎电视处女秀很是成功。

互联网行业的大佬已经不像传统行业那样严肃、高高在上,他们愿意接受新事物,愿意尝试改变,在网络营销的大潮中玩得有声有色。在国内数档火爆的综艺节目中,也能常常看到他们的身影,不少企业在参加了节目之后会发现自己的百度指数成倍增长,业内有人将这一现象称为“互联网企业电视营销时代”。

这些大佬们无论是在社交媒体还是电视节目中露脸,都是在为自己的企业品牌进行传播,大佬营销,在企业的广告费得以节省的同时还获得了更多的企业知名度和关注度,事半功倍,何不利用呢?

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