动画生意怎么做?数据揭秘高票房背后的玄机
哈麦 哈麦

动画生意怎么做?数据揭秘高票房背后的玄机

现今,动画已成为一个成熟、热门、最容易赚钱的电影类型。全球市场上每年都有多部动画片定期出炉,在娱乐男女老少的同时,也成为电影公司固定的生意模式。那么,这门用想象力结合技术来赚钱的生意,它有什么特性?有没有易取胜的妙招?

现今,动画已成为一个成熟、热门、最容易赚钱的电影类型。全球市场上每年都有多部动画片定期出炉,在娱乐男女老少的同时,也成为电影公司固定的生意模式。那么,这门用想象力结合技术来赚钱的生意,它有什么特性?有没有易取胜的妙招?


本文选取60部全球票房超过3亿美元的动画电影作为样本,试图通过数据分析,为以上疑问提供答案。

(备注:这60部动画都是美国制造,而美国现在拍一部动画片的制作成本在1亿美元左右,如果按1:3的好莱坞赚钱法则计算,一部动画电影收3亿美元全球票房,即可视为不亏本,有些还会通过卖影碟、周边产品等赚到钱。)

全球动画——正逢好时代

在90年代前,动画世界迪士尼一家独大。动画类型也以传统二维动画为主,《米老鼠和唐老鸭》、《白雪公主》等风靡了很多年。1986年,乔布斯投资的皮克斯动画工作室成立(于2006年被迪士尼收购),以《玩具总动员》为代表的电脑三维动画正式亮相,很快在市场上获得成功。这之后,梦工厂、蓝天工作室、照明娱乐、索尼动画等公司纷纷登场,成为主要的市场竞争者。如今,随着全球化的推进,动画已经成为一门越来越容易赚钱的生意,每年,都会有4部以上的动画片,全球票房超过3亿美元。这些卖座的动画片,都被“美国制造”包揽。

六大玩家——梦工厂产量居首

动画是一个烧钱的片型,少则投资几千万美元,多则上亿。而如今,好莱坞动画主要依靠海外市场,对营销和发行的要求非常高。因此,能在市场上立足并成功的大动画制作公司并不多,且多数都在大制片旗下。比如曾经的皮克斯,因为资金不足,一直跟迪士尼合作拍片,然后被后者收购。而梦工厂动画没有自己的强大发行部门,要依靠派拉蒙、福斯等大制片厂发行,付出的代价是约占票房15%的发行费用。目前产量最高的梦工厂由曾经的迪士尼动画一把手,后出走的卡曾伯格创建,2012年在中国上海设有分公司——东方梦工厂。

奥斯卡——皮克斯大胜

奥斯卡评委之所以爱皮克斯,是因为其团队讲故事的能力,以及锐意创新的精神。迪士尼、梦工厂、索尼动画多年提名一无所获或很少获奖,是因为在其厂牌下出产的动画,更追求合家欢效果,较难给成人观众大惊喜和大感动(况且奥斯卡评委们都是上了年纪的电影从业者,要求更高)。吉普力动画工作室获奖,几乎全是宫崎骏老先生的功劳。而阿德曼和莱卡是定格动画(包括粘土动画)的坚守者,它们出品的电影,虽然票房不能火爆,但品质大都上佳。比如《小鸡快跑》、《超级无敌掌门狗》(阿德曼)/《鬼妈妈》、《僵尸新娘》(莱卡)。

卖座——品牌续集最靠谱

动画电影的最大特点在于,想象力可以天马行空,剧情可以朝很多方向发展。所以,它也是最容易制作续集的一种电影类型。而且,因为品牌效应,续集的受众会越来越多(前提是,影片品质得有保证,不能低于前作)。市场上卖座的包括《冰川时代》、《马达加斯加》、《怪物史瑞克》、《玩具总动员》、《功夫熊猫》等系列。


赚钱——妙招就是低成本

如今的好莱坞,制作成本超过一亿美元,就可称为大制作。在本文统计的60部票房过3亿美元动画电影中,有34部制作成本超过一亿美元。但是,投资高并不意味能赚钱;倒是投资相对较低,但品质过硬的作品,更容易有高回报。这一点,无论是动画电影,还是真人电影都是一样。目前被认为投资回报比最高的动画电影是《狮子王》,回报比21.93。而真人电影被认为是《灵动:鬼影实录》,该片制作成本15000美元,全球票房1.93亿美元,回报比超过12890。

电影是《我盛大的希腊婚礼》,这部2002年上映的独立喜剧片,预算仅500万美元,全球票房3.69亿美元,回收近74倍。

发行——海外票仓更重要

提到好莱坞大片,很多人评其为“简单粗暴”,即情节简单,卖视效奇观。为什么要这样做呢?原因很简单,要全球不同民族,不同语言的观众,都能看懂。因为,海外市场,为好莱坞贡献了平均60%以上的票房。试想,如果一部投资2亿美元的大片在海外不卖,光靠本土市场,大多都亏死。动画片也一样,大制片厂的老大可以不在乎奥斯卡评委们怎么看,他们看中的是老少皆宜,全球观众都能进影院。最好,之后还会买影碟回家继续观赏。

档期——跟着假期放片子

动画电影的主力观众是儿童及青少年,因此,选择档期显得尤其重要。不过,北美放映市场的各大电影公司,会根据观众测评,竞争对手的影片实力,早早安排自家影片的档期。如果有冲突,电影公司之间也会协商调档。动画电影一般会选择在春假、暑假,及感恩节前后上映。

片长——90多分钟就足够了

真人电影如果导演坚持,可以拍得很长。但是动画片多以短平快为主,一是制作成本高,制作公司都在提倡节省成本;二是儿童和青少年观众这个群体的耐心有限,制作公司也没有必要把动画片拍得太长。

口碑——让东西方观众都喜欢

对于动画片,国内外观众各有评价标准。但大体上,大家对好电影的认识保持一致。比如,在IMDb和时光网的评分榜上,《机器人总动员》、《狮子王》、《玩具总动员3》、《飞屋环游记》四部电影均位列前四。但也有个别在国外反响平平,在国内很热的电影,比如《蓝精灵》。

评级——合家欢才能卖大钱

虽然主流市场上,动画片都是合家欢电影。但也有一些制作团队,对动画的理解不限于“小孩子看的东西”。因此我们也能看到,不少欧美、日本、法国等地的动画,题材各异,还关注到了人类生存过程中的种种命题。由于这些动画中的血腥、暴力、情色等元素,往往被评为R级(17岁以下由成人陪同观看)。另需一提的是,《怪猫菲力兹》(1972)当初被定为X级。但X级逐渐沦为色情的代名词。从1990年开始,X级被NC-17级(17岁以下不可观看)取代。


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