百度“狼性”爆发,小伙伴想好怎么应对了吗?
君临 君临

百度“狼性”爆发,小伙伴想好怎么应对了吗?

在中文媒体广告市场,百度尚无对手;如果幸得百度垂青,就叫一声“干爹”吧,或者趁早逃跑;再不然,像周教主一样,建立新的商业模式,要知道“君子报仇,十年未晚。”

小伙伴们想必应该还记得前阵子i黑马的文章《i黑马独家对话百度副总裁们:剧变这一年》,在2013年,李彦宏用自己的狼性带领百度走的高速而迅猛。帝国扩张的过程中,无论是腾讯百度,还是阿里奇虎,他们都是一匹狼,只不过有的青面獠牙,有的是披着羊皮的狼。在商业竞争的社会,他们的行为并无高下之分,而我们要做的就是审时度势,考虑当狼来了的时候,如何聪明应对?

说说百度。

1,当百度占据信息入口,新浪该如何应对?

2000年的元旦,站在新千年的起点,海龟精英李彦宏创立百度,凭借自身对搜索技术的积累,很快就拿下了新浪搜狐等一票门户网站的搜索外包服务,养精蓄锐。

这个时候的新浪搜狐们,作为中文门户网站的代表,刚刚在纳斯达克上市,风光无限。他们不可能料到,眼前为他们打工的白面书生,会在其后的十年间,完全颠覆了中文信息市场,将新浪们挤到墙角,几无立身之地。

2001年,百度推出独立搜索网站,发布竞价排名广告系统,正式开始打造自己的搜索帝国。2003年,百度羽翼渐丰,先后推出新闻、地区、贴吧等内容频道,2006年发布百度空间,争夺博客市场,2007年游戏、财经、娱乐频道推出。随着百度成为信息入口,新浪的门户价值就不断在稀释,广告收入长期停滞不前。

2007年,百度正式超越新浪,成为中国最大的在线广告平台。到2013年,百度广告收入220亿元,而新浪只有30亿元,不到前者的15%。

面对百度的强势,新浪无可奈何花落去,最终选择了转型微博的背水一战。

小结:

从来没有人把百度视作门户,但百度已在不知不觉间将门户们架空,空余一具躯体。几乎所有的新闻、博客、社区内容,我们都可以在百度上直接获得。百度不但是狼,更是一匹伪装的极好的狼。

在百度已经成为信息入口的现实下,新浪一度试图通过强化品牌口碑,深化内容的沉淀来突围。典型的做法就是:不断细分扩充的媒体频道,打造名人博客板块。但很可惜,这些努力并没有获得广告主的青睐,流量成本越来越高,流量价格却没有提升:毕竟这些流量不能为广告主带来更精准的客户群定位,不能带来立竿见影的促销效果。

这些先天缺陷,使得新浪最终走进了一条死胡同,无奈的开始微博转型。但事实上,从目前的效果观之,移动社交平台之路已被微信堵截,微博最终仍不过是传统媒体社区的移动化变形。如果不能改变以广告为核心的商业模式,吉凶未卜。

2,当百度垄断工具框,周教主该如何应对?

李彦宏和周鸿祎,这对一生的对手,在第一个十年的较量中,以百度的完胜告终。

2002年,百度推出IE搜索伴侣,以流氓软件的手段向周教主的3721工具框发起全面进攻。2004年,搜索伴侣升级为超级搜霸,集成了更多搜索功能,也更加蛮横霸道,不注意装上了就别想卸。即使如今,在百度知道中输入“百度超级搜霸”,仍然满页尽是2005-2009年间小白用户的删除求救请求。

这样的凶狠霸道,比之被称为红衣教主的老周只怕也不落下风,不是狼又是什么?

当年那一场世纪之战,3721仅有渠道上的优势,而百度不仅以流氓插件的方式与3721针尖对麦芒,更以MP3、图片、网页等多兵种全面围攻,技术上的弱势导致了3721最终的溃败。

但3721虽败,精明过人的周教主却实现了全身而退:将一盘看不到未来的生意转身卖给雅虎,成功退出。

小结:

在中文互联网的搜索江湖上,没有人能够跟李彦宏较量,周鸿祎深知这点。

正是因为看到了百度的狼性,负隅顽抗并不是好的选择。在实力上已处于下风的时候,退一步海阔天空,保存实力,选择新的蓝海再出发或许才是更好的出路。

3,当百度扩张内容版图,音乐、图片、软件、小说哀鸿遍野。

2002年,百度推出MP3搜索,唱片公司、音乐网站哀鸿片野;

2003年,百度推出图片搜索,美女写真网站、壁纸桌面网站又倒下一片;

2004年,百度推出下吧,软件下载网站开始倒霉,最终曾经的老大天空下载被收归旗下。

2009年,百度文库升级,大刀向小说网站砍去……

当百度扩张内容版图,铁蹄所过之处,几乎寸草不生。你会发现,无论是音乐也好,图片也好,软件也好,文库也好,在战争的早期,百度最有力的武器就是盗版,海量的盗版资源,将那些坚持正版的内容网站撕咬的血肉模糊。

在行业对手已被全部摧毁之后,激起从业人员的强烈抗议和法律诉讼之后,百度才姗姗来迟的开始了重建的努力:正版化。当然,在互联网的蛮荒时代,胜者为王败者为寇,谁的手上不沾有血腥?道德批判不是本文之意,要向大家展示的,只是百度的狼性罢了。

小结:

与大军团作战的百度对抗,小散们是没有好下场的。出路只有一条:三十六计,跑为上计。

4,当百度杀入视频的红海,优酷们该如何应对?

在以广告为商业模式的信息内容市场中,视频是品牌广告最大的一块肥肉,因为他所对应的,是2012年规模达到1200亿元的电视广告市场。

面对任何一块有利可图的市场,百度这匹狼都不会放过的,更何况是视频这块大肥肉。

2007年,百度推出视频搜索服务,2010年,推出爱奇艺正版视频网站,2011年,推出百度影音播放器,2013年,收购PPS视频,步步蚕食优酷们的地盘。

在视频市场上,得益于百度的信息入口优势,爱奇异成为崛起最快的视频网站,在整合了PPS之后,更加如虎添翼,优酷们又将如何自存?

事实上,在合纵连横的视频市场上,我看不到优酷的任何未来。内容不具有独特优势,流量成本高企,收购土豆之后整合迟缓,或者,新浪搜狐们不断被边缘化的历史,就是优酷的未来。

小结:

任何以广告为商业盈利模式的市场,都是百度的肉中餐,百度这匹狼不会放过你,请放弃幻想吧。

5,去哪儿的应对之道

2011年,百度入股去哪儿,成为后者的第一大股东,2013年,去哪儿成功上市,百度大赚一笔。

奇怪的是:百度为什么没有直接杀入旅游搜索市场,而是选择了投资去哪儿呢?

逻辑在于:与其他垂直市场相比,旅游搜索的技术门槛更高,百度并没有在短时间内的必胜把握;去哪儿也没有选择对抗,主动寻求合作双赢——人家都把肉送到嘴边了,还有必要展现狼性吗?

小结:

趁着狼还没有展现杀机,趁着自己还有点姿色,就早点过去敬酒,叫一声“干爹”吧。

6,百度帝国的边界

百度虽贵为中文互联网三强之一,却也不是无所不能的。任何一个帝国,都有自己的边界,能力不达之处,即使鬼哭狼嚎,也没有意义。

阿里的基因是电商,腾讯的基因是娱乐,百度的基因是媒体。离开了以广告为盈利模式的信息媒体市场,百度的狼牙就被拔掉了。

过去十年来,百度不断试图突破自己的能力极限,杀毒工具、输入法、IM软件百度HI、电商市场百度有啊、支付工具百付宝、云服务、本地生活应用百度身边,这些产品无一例外的受到了市场的冷落。

小结:

不想被百度的狼牙伤到,就离开媒体的生态系统吧。当然,出了百度的狼窝,只怕又要掉进阿里腾讯的贼船。自己掂量吧。

7,奇虎的复仇记

中文互联网的十几年历史上,能够不被百度的狼牙伤到,还小有斩获的,除了腾讯阿里,估计就只有奇虎周教主了。

引用媒体报道——

“2012年8月21日:360综合搜索上线5天后,即宣布360搜索已经超越了搜狗、搜搜和Google,成为了中国第二大的搜索引擎。仅次于百度搜索。360浏览器对360综合搜索的推广工作功不可没,百度方面由于缺乏有力的浏览器客户端产品,面对360搜索的推广攻势显得比较被动。

2012年8月22日:360综合搜索上线6天后,通过360综合搜索跳转至百度时,百度会在页面上提示用户将百度设为首页。比如,百度会提示用户:“您是通过‘奇虎搜索’访问至百度知道,如希望获得完整优质的百度搜索体验,您可把百度设为首页或把百度添加到桌面。”

2013年1月,奇虎360浏览器的用户反映,其使用360浏览器登录百度推广管理系统时,网页提示要求安装“百度安全控件”,安装后提示用户更换其他浏览器,否则无法登录百度推广管理系统。

据CNZZ的数据,奇虎2013年10月份在搜索市场的份额再次提升,按照独立访问者数量排名,该公司市场占有率达到23%。9月份,奇虎的市场占有率为19%。10月4个百分点的增速平均来自于其竞争对手百度、搜狐旗下搜狗以及腾讯旗下的搜搜。

除此之外,据China Game Industry Committee的数据显示,奇虎目前是最大的安卓应用发行平台。奇虎360手机助手目前市场占有率高达29%,之后则是市场占有率为24%的百度和市场占有率为6%的腾讯。”

在搜索和入口流量分发平台上能够占到百度的便宜,奇虎的竞争力在于哪里呢?

我的看法是:

奇虎的基地在于免费杀毒的人气和口碑,这是百度帝国边界之外的丛林,进可攻,退可守,以游击战骚扰百度的正规军。

百度在搜索市场上,已经形成一个完整的生态系统,各种各样的内容服务极为全面,奇虎要侵蚀其根基,并不现实,也无必要。奇虎真正的蓝海,在于移动互联网,以安全为切入点,率先形成用户口碑,通过360手机助手的超强覆盖率,占领移动分发平台市场。至于PC搜索嘛,更多是缓兵之计,让百度不能投入重兵在移动这个高速增长的市场上。

奇虎的搜索占有率能超过30%吗?可能性不大。

8,小伙伴们的应对之策

A,百度从来就是一匹狼,在以广告为盈利模式的中文媒体内容市场上,百度没有竞争对手。

B,如果你有一定的姿色,幸得百度垂青,那就赶紧叫一声干爹。比如去哪儿、天空下载、hao123。

C,如果护城河太浅,那就趁早跑了吧,或者卖给不知死活的接盘者,或者卖给百度的对手阿里腾讯。

D,如果你有周教主的智慧,可以试着建立新的商业模式,不以广告为盈利方向,君子报仇,十年未晚。

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