任天堂或被迫退出硬件销售,离败局又近一步?
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任天堂或被迫退出硬件销售,离败局又近一步?

受第四代视频游戏机Wii U销量不佳,以及出人意料的预计业绩将出现亏损的影响,为提振公司股价,任天堂当前正被迫考虑退出视频游戏机制造业务。任天堂在1月17日预计截至3月31日的本财年将出现运营亏损,且把Wii U的年度销售预期砍掉了超过三分之二。受此影响,该公司股价在当日大跌15%,报收于1 24万日元,创出自2011年以来的单日最大跌幅。

腾讯科技 无忌 1月20日编译


受第四代视频游戏机Wii U销量不佳,以及出人意料的预计业绩将出现亏损的影响,为提振公司股价,任天堂当前正被迫考虑退出视频游戏机制造业务。

任天堂在1月17日预计截至3月31日的本财年将出现运营亏损,且把Wii U的年度销售预期砍掉了超过三分之二。受此影响,该公司股价在当日大跌15%,报收于1.24万日元,创出自2011年以来的单日最大跌幅。

投资公司Wedbush Securities驻洛杉矶分析师迈克尔·帕切特(Michael Pachter)就此表示,任天堂社长岩田聪(Satoru Iwata)应当承认Wii U业务的失败,停止硬件制造业务,并把《塞尔达传说》、《超级马里奥》这种标志性的游戏向智能手机、平板电脑和视频游戏机开放。该分析师认为,任天堂应当完全退出硬件业务。帕切特表示,“岩田聪应当为Wii U销售不及预期负责。他将面临着进行大幅重组的压力。”

现年54岁得岩田聪表示,他不打算辞职,并计划通过转型让公司实现复兴。截至目前,岩田聪一直拒绝把公司的游戏软件向竞争对手的硬件开放。岩田聪在1月17日曾表示,他当前正考虑调整业务模式,但未就此详细说明。

绝不简单

岩田聪在上周五的新闻发布会上表示,“考虑到智能设备的扩张,我们自然正在研究智能设备如何被应用于游戏业务的问题。这绝对不仅仅是把《超级马里奥》植入到智能手机当中这么简单。”

把任天堂标志性的游戏与硬件业务捆绑在一起,帮助该公司第三代视频游戏机Wii的销量在全球突破1亿台,成为上一代视频游戏机中最畅销的产品。但是自有游戏产品的推迟发布,影响到了Wii U的销量。Wii U在市场中的惨淡表现,拉低了其高利润率的硬件业务。任天堂此前曾预计公司本财年的运营利润将达到1000亿日元(约合9.59亿美元),如今预计将亏损350亿日元。

任天堂把Wii U本财年的出货预期从900万台下调至280万台。此外,这家公司还把3DS掌上游戏机的出货预期下调25%,至1350万部。

曾让任天堂成为产值规模达到930亿美元的视频游戏产业龙头的休闲游戏玩家们,正在放弃3DS和Wii U等单独游戏控制平台,通过Android手机或苹果iPad下载廉价游戏。如今,索尼和微软的第四代视频游戏机已经上线, 且愿意把售价下调至400美元之下,这给任天堂带来了极大的压力。

注定失败的游戏机

市场研究公司Creative Strategies分析师本·巴加林(Ben Bajarin)表示,虽然售价仅为300美元,但是Wii U依然注定会失败,原因是这款游戏机在外部游戏开发者当中并不流行。巴加林认为,“任天堂必须对自身进行彻底改造。Wii U无力更改市场格局,所以这家公司需要重新思考把硬件、软件和服务紧密整合在一起的战略。”

分析师帕切特表示,岩田聪应当专注于把任天堂的游戏提供给移动设备和索尼、微软的视频游戏机。Wii U和3DS都利用了触控技术,这也让任天堂能够更为便利的向智能手机和平板电脑提供游戏。

智能手机市场

帕切特表示,考虑到全球目前已拥有超过15亿智能手机用户,任天堂应当有能力每年在自己的1500款游戏当中向这些用户推出10款游戏,并为每款游戏收取5美元至10美元的费用,这至少能够让任天堂每一款游戏增加5000万用户。单是这些产品,每年便能够产生25亿美元至50亿美元的高利润营收,且不需要向制造硬件那样需要成本。

另外,任天堂还能够向视频游戏机推出更多售价更高的游戏。帕切特认为,这种做法与艺电的做法类似,后者就在多个游戏平台上推出了《植物大战僵尸》。艺电目前面向iPhone推出了售价为99美分的《植物大战僵尸》,并向Xbox独家推出了《植物大战僵尸:花园战争》。其中,Xbox 360的收费标准为30美元;Xbox One的标准为40美元。

现金储备

一家硬件设备制造商向软件厂商转型并非没有风险。世嘉曾是全球视频游戏机产业的霸主,这家公司在2001年停止视频游戏机生产。如今,这家公司仅仅是还制造弹球机和运营游乐场的公司的一部分资产。

彭博社的统计数据显示,任天堂上一财年的软件营收约为29亿美元,硬件营收为48亿美元。截至2013年9月30日,任天堂持有的现金总额为8450亿日元,且没有任何长期债务。这足以让岩田聪能够执行自己的新战略。

任天堂美国存托凭证股价在1月17日下跌17%,报收于14.90美元,创出自2001年11月的单日最大跌幅。任天堂每股美国存托凭证相当于0.125股普通股。任天堂股价去年在东京证券交易所上涨了54%。

虽然帕切特推荐任天堂彻底退出硬件业务,暂时的转型都能够让岩田聪获得时间,开发出新款视频游戏机继续领先微软和索尼。


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