互联网营销的“不务正业”法则
马金同 马金同

互联网营销的“不务正业”法则

马云做阿里,但是却绕世界给人演讲,传播成功法则,于是阿里系都火啦!雷军卖手机,却成天忽悠风马牛不相及的台风与猪的关系,于是小米卖火啦!听说黄太吉最近出书了,但是他不是卖煎饼果子的嘛?听说马佳佳的PP

马云做阿里,但是却绕世界给人演讲,传播成功法则,于是阿里系都火啦!

雷军卖手机,却成天忽悠风马牛不相及的台风与猪的关系,于是小米卖火啦!

听说黄太吉最近出书了,但是他不是卖煎饼果子的嘛?

听说马佳佳的PPT和微信颇受关注,可是小妮子不是卖成人用品的么?

听说有家卖坚果的公司网站上没有坚果,只有三只松鼠的卡通故事,天使轮就让IDG掏了150万美金?

......


看看,那些不务正业的天王和小鬼们,上市成功的上市成功,顺利融资的顺利融资,你还在苦逼钻研产品和技术么?

不管互联网思维到底是什么!互联网首先是一个传播的工具。以前听说“狗咬人不是新闻,人咬狗才是新闻”。那些年,人们的生活是如此白开水,报纸电视被“官方正能量”充斥,人们敢怒不敢言,敢言无处言。自从互联网出现后,什么芙蓉、凤姐,什么雷大官人、李某某,什么大V嫖娼、名人扰乱公共秩序,什么小米、煎饼......只要有一点点“人咬狗”的嫌疑就一律被放上互联网的灶台,被炒的外焦里嫩,诱人非凡!

互联网时代,是一个话题时代。兢兢业业做产品,认认真真搞服务当然重要,那是创业的基础。但是光有这些是显然是不够的。创业者如果没有点“不务正业”的心态和精神,再好的产品和服务也可能胎死于自我欣赏与怀才不遇的腹中。

什么酒香不怕巷子深?什么是金子总会发光的?统统见鬼去吧!那些以前深受老板赏识如今自我膨胀的创业极客们,你们的产品已经超牛了,你们的体验也已经够棒了,别再窝起来不断自我调整了,腾出点儿空来“不务正业”吧!

神马?没雷军那么能说会道?没有黄太吉文笔好?没有马佳佳胸大?......创业者们必须深信铁人王进喜的那句至理名言:有条件要上,没有条件创造条件也要上!

没有雷军能说,那就找个比他更能说的当你的CEO;没有内谁文笔好,现在写手千千万哪;胸大的么......还用找吗???当然一味的模仿就少了爆点,互联网不吃这一套,下面我创想几个点子给正在创业的小伙伴们参考:

第一个创想点子:约炮大法(编辑可视情况修改为“泡妞大法”)

移动互联网不仅仅是给社会创造了一个叫“屌丝”的新名词,还为“屌丝”们提供了多种约炮工具,诸如微信、陌陌、遇见、约你妹......为什么娱乐媒体狗仔盛行?因为老百姓普遍存在“窥私癖”。利用好这一点,如果你也豁得出去,何不秀出自己的“约炮大法”?勇敢爆出自己的“约炮隐私”?比如:XXX公司CEO,两年约炮72枚!堪称互联网界韦小宝......你的约炮微博分分钟被刷爆!于是乎,你就成了XXX行业最会约炮的逆袭屌丝!你的网站或者APP不火也难了,你的产品必将顷刻间家喻户晓。前提就是你豁得出去自己的隐私!

这个点子适合相对比较时尚的行业,如服装、服饰、音乐、视频、旅游......因为时尚界本来就“很乱”不是?风流倜傥的Virgin航空CEO,Richard Branson不就是最典型的榜样么?

第二个创想点子:胥渡大法(编辑可视情况修改为“视频配音大法”)

看过本季中国达人秀的小伙伴们就应该知道“胥渡吧”。那几个屌丝玩得改词儿配音惟妙惟肖的向你展示了另一种“互联网传播大法”。不管是百度还是腾讯,亦或是阿里,试问哪个大鳄没有在布局视频业务?视频的关键是什么?内容!除了严肃的影视内容,新奇特的“用户参与内容”点击量必然也是重中之重。或许你不会微电影那么高大上的技术,但是音频插入与制作真心不是一件很有技术含量的活儿。如果你对自己的剧本编辑能力和搞笑能力很自信的话,何不围绕自己的创业项目和产品持续的“恶搞一番”?当你把作品持续不断的上传给BAT的视频频道,通过微博、微信不断扩散......你的粉丝将是铁杆的哦,而这群粉丝会自然而然的转化成为你产品的用户!

这个点子适合大多数行业。但是风险在于内容的可持续性、画面的版权以及广告内容的露出度。如果有兴趣的创业者,可以仔细研究下很多年前的“一个包子引发的血案”始末!

第三个创想点子:街耍大法

这个相对简单。说白了就是在公共场合搞怪!还记得2013年中秋节时候的“嫦娥下凡找吴刚,大姨妈没来”吗?我觉得智能手机最牛B的一点是就是随时随地可以拍照并上传到互联网。让所有人都成为互联网内容的编辑者,也同时成为你品牌和产品的传播者!如果你和马佳佳一样是做成人用品的,那何不学那位午夜裸奔的大学生?关键一点是人家怀里抱着个充气娃娃哦!如果你是“收破烂儿”的,那可以做一套“犀利哥装”出入地铁公交等公众场合,每一块补丁都是一个二维码,行人扫描二维码立刻手机预约上门收破烂儿......

这个点子风险在于:城管进,我退;城管退,我进!

其实互联网创业者的营销传播点子何止千千万,但是归根结底的法则就是“不务正业”。而“不务正业”的精神并不是所有创业者都具备的,大家都习惯了埋头研究自己的专长,却忘记了跳出行业看行业。那就算有一天你把产品和服务都做到了极致,但却无力营销和传播,那公司岂不是离倒闭也不远了?


作者马金同为著名商业评论人,上海赢领眼镜有限公司创始人/CEO,伊视可【上门验光配眼镜】品牌创始人。个人微信交流号:tiller275692342


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