【马年说马】你知道大牌logo里马的来头吗?
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【马年说马】你知道大牌logo里马的来头吗?

许多大牌企业的logo都有马的出现:多形态各异的马,象征的品牌内涵也不尽相同:有的不羁,有的优雅,有的热烈,有的沉稳,有的勇猛,有的尊贵……你最喜欢哪一匹?

i黑马观察到,许多大牌企业的logo都有马的出现:多形态各异的马,象征的品牌内涵也不尽相同:有的不羁,有的优雅,有的热烈,有的沉稳,有的勇猛,有的尊贵……下面的文章盘点了logo与马相关的大牌,你最喜欢哪一匹?

法拉利、保时捷、福特——谁与争锋

提到汽车法拉利(Ferrari)自是首当其冲,它的"跃马"标志让人印象深刻。

标志背后,却有着一段壮烈而哀伤的故事:创始人恩佐·法拉利的哥哥有个战友--意大利皇家骑兵少尉法兰斯科·巴拉卡,在一战初期曾因一人击落奥地利的5架战机成为英雄。巴拉卡机身中部的"跃马"便成为胜利的标志。后来,他升任为91中队指挥官,"跃马"自然成了队徽。然而,恩佐的哥哥和巴拉卡随后在执行任务中双双牺牲。

若干年后,在恩佐与巴拉卡母亲的牵头下,"跃马"图腾成了法拉利汽车的司标车徽,以告慰两位英年早逝的国家英雄。对图腾重新设计后,有了现在的雏形--高昂的马首微张着嘴,其后足单腿立地,而马尾上扬。

法拉利商标的故事还颇让人感动,同样是超跑的保时捷车标说来也有一段故事。

保时捷(Porsche)的商标,采用公司所有地斯图加特市的盾形市徽。主体是一匹骏马,代表该地盛产的一种名贵种马;鹿角则表示该地适合狩猎;黄色条纹是成熟麦子的颜色,寓意五谷丰登;黑色代表肥沃土地;红色则象征人们的智慧和对大自然的钟爱--由此组成一幅精湛意深、秀气美丽的田园风景图。

与前两匹马的腾跃姿势不同,福特野马的标志倒是野性十足。

1962年,福特公司开始研发了野马系列第一辆概念车--野马型车。它是一部发动机中置的两座跑车,为纪念在二战中富有传奇色彩的北美P57型野马战斗机,这辆跑车被命名为"野马"(Mustang)。

Mustang是美国加利福尼亚州和墨西哥出产的一种名贵的野马,以它作为车标,象征着青春洋溢、无拘无束的神韵,以及无人能敌的速度。

爱马仕、博柏利、蔻驰——争奇斗艳

说起时尚类品牌,首先让人想到的就是爱马仕(Hermès)了。这个来自法国的品牌从制作马具起家,并在汽车出现后成功转型,开发手提包、表带、运动服装等多品类产品,以上乘的材料和精巧的工艺赢得口碑。

标志的设计灵感源自第三代传人埃米尔·爱马仕收藏的一幅由阿尔弗雷得·多尔所画的作品《四轮马车与马童》。画面上有一辆双人座的四轮马车,由主人亲自驾驭,马童随侍在侧,主人座却虚位待驾。含义一目了然:爱马仕提供的虽是一流的商品,但如何显现商品特色,需消费者自己的理解和驾驭。

1880年,托马斯·博柏利(Thomas Burberry)发明了密织防水斜纹布料华达呢(Gabardine),因结实耐用受到英国军方和皇室的欢迎。

曾有长达 40 年的时间,博柏利使用的是骑在马上、身穿斗篷的军人画像,并注记"Gabardine""的标志,后因重复而被迫放弃使用。1909年,在公司律师罗勒的提议下,选择了源自1904年Eallance Collection的骑马武士的商标。1955年,还获英女皇颁授皇家认证 (Royal Warrant)。

武士手持的盾牌象征保护,与博柏利服饰防御各种气候的特性相合;锦旗上的"Prorsum"是拉丁语,意指前进。多年来,这个品牌就像这个武士一样挥舞着旗子,带领着大不列颠的服装文化不断向前。

拉夫·劳伦(Polo Ralph Lauren)则是有着浓浓美国气息的高品味时装,以POLO衫闻名于世,款式高度风格化是其主要特点。

马球标志是拉夫·劳伦最著名的标志,通过以贵族的马球运动为品牌LOGO,拉夫·劳伦勾勒出了一个美国梦:漫漫草坪、晶莹古董、名马宝驹。

同样来自美国,蔻驰(Coach)的商标可谓"标如其名",Coach一词本意就是四轮大马车,而作为贵族的座驾,也自然寓意着高贵、典雅和奢侈。

2013年,蔻驰完成了一轮新的品牌重塑,包括字体、logo以及品牌气质均有所微调,更显干净利落。商标字样一则延续传统衬线体,一则选择了厚重的黑色肌理,更显严谨。马夫的帽饰和鞭子变化显著,增强了可辨识度、礼仪感和历史感,更弥补了原有鞭头散漫的不足。

堡马(Posemer)服饰源自意大利贵族,彰显尊贵与典雅的男士魅力。16世纪中期,年轻的骑士罗得西亚·依波利,凭借过人的勇气和精湛的剑术,建立了赫赫战功,以此步入了上流社会阶层。

罗得西亚获得封地,修筑了POSEMER城堡。在他的领导下,依波利家族独特的生活方式被贵族阶层竞相效仿,尤其在服饰着装的讲究方面。 17世纪,家族的天才服饰设计师施特莱西·依波利,开设了第一家POSEMER服装店,亲自设计服饰,富有传奇色彩的依波利家族徽章也沿用至今。

人头马、铁马酒庄、野马酒庄——悠久醇香

人们熟识的人头马商标,出自第三代继承人保罗·埃米尔(Paul-Emile)之手。 1874年,大胆求变的他将人马星座作为公司标志。

人马星座,一个充满感性与激情、具有智慧与脚踏实地的半人半马形象,也是酒神巴科克斯的陪星。人马星座所引的弓箭,永远都指着一个方向,凸显了矢志不移的精神。而人头马,也用几百年来对传统的遵循和对品质的追求,完美诠释了这个来自古希腊神话的标志。

还有两个红酒品牌,也用风格迥异的骏马来诠释品牌内涵。

左边,是一批铁马酒庄(Iron Horse Vineyard)的佳酿。铁马酒庄是美国加利福尼亚索诺玛县(Sonoma County)的著名酒庄之一。其酒标为一匹引颈长啸、足不践土、脚不落地、可以腾空而飞的骏马。

去年6月,习近平携夫人访美,白宫的招待用酒就有铁马酒庄中国蛇年珍藏起泡酒。早在1997年,江泽民主席在出访美国时,铁马酒庄葡萄酒也是当时的国宴用酒。

与正统、尊贵的风格不同,右边展示的是象征不羁和自由的野马酒庄(Wild Horse)。野马酒庄是美国加利福尼亚州的中央海岸(Central Coast)的名庄,名称因创始人纪念曾经在葡萄园驰骋的一群野马之故。

野马酒庄的酒标是一匹风驰电掣、驰骋千里、无拘无束的野马。这一精神也运用于酒庄的酿酒理念中:酒庄奉行"细心的疏忽",即在葡萄酒酿造过程中,尽可能地减少人为干预,让葡萄酒自然地反映出当地气候、土壤和葡萄品种的个性特征。

富国银行、劳埃德银行——黑马赢家

说了那么多时尚品牌,最后就来说一说最高大上的金融行业!

在金融史上,富国银行(Wells Fargo)的马车标志深入人心。六匹健硕的骏马搭载着大量乘客和行李一路奔驰,与银行以客户为导向、全能型服务、不断追求与客户共同成长的理念不谋而合。而热情跳跃的主色调红色,则与一般银行采用蓝、绿色体现求稳风格不同,彰显了主动、求变的精神,副色调黄色则代表客户的生活幸福、繁荣,充满财富。

与张扬大胆的美国Style相比,英国劳埃德银行(Lloyds Bank)在用色上中规中矩,以绿色为主题色,象征安全稳健。劳埃德银行成立于1765年,是英国四大银行之一,也是英国历史最悠久的银行之一。

这一"黑马"标志同样历史悠久:据记载,它首次出现是在1677年,悬挂在伦敦一家金店的上方。1884年,劳埃德银行接管了这家金店。黑马和劳埃德原有的"蜂巢"标志被共同使用。20世纪以后,更加独特、便于记忆的"黑马"倍受青睐,逐渐成为集团总标志。

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