腾讯O2O侵入房地产:12亿投资房地产服务企业乐居
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腾讯O2O侵入房地产:12亿投资房地产服务企业乐居

i黑马2014年3月21日午夜消息,腾讯战略投资纽交所上市中国房地产服务企业“易居”(纽交所代码:EJ)旗下全资子公司乐居。腾讯将以1 8亿美元从易居购买全面摊薄后15%的乐居股份。华兴资本和瑞信任财务顾问,该交易预期将于本月底完成。

i黑马2014年3月21日午夜消息,腾讯战略投资纽交所上市中国房地产服务企业“易居”(纽交所代码:EJ)旗下全资子公司乐居。腾讯将以1.8亿美元从易居购买全面摊薄后15%的乐居股份。华兴资本和瑞信任财务顾问,该交易预期将于本月底完成。


买!腾讯O2O布局继续推进

腾讯近年来,以战略投资展为自己的业务扩张主要模式之一,为了O2O业务的推进,腾讯已经为此战略投资多家相关公司。

1.腾讯投资华南城。

今年1月,腾讯以15亿港元(约人民币11.7亿元)的价格认购6.8亿股华南城新股(占华南城扩大后已发行股本约9.9%)。华南城自身有很强的物流业务,腾讯借此深入线下业务,推进O2O。

2.战略合作宜华木业。

此外,去年腾讯还和上市公司宜华木业签订《战略合作协议》,双方将联手推进宜华家居微信应用平台建设。

3.战略合作绫致等多家服装巨头。

腾讯与服装巨头绫致合作。绫致旗下包括杰克琼斯、SELECTED、ONLY、VERO MODA四大品牌,业内有“无绫致,不商场”之说。绫致一年有300多亿销售额,超过一万家的店铺,这样一个巨无霸与微信深度合作O2O项目。此外,腾讯已经与多家服装企业合作O2O项目。

4.腾讯此次入股乐居,可以看作是其房地产O2O项目的开端。

腾讯将为微信用户提供乐居房产信息,通过微信公众帐号加强乐居和微信用户的联系,并同时为乐居用户提供微信支付解决方案。

腾讯战略投资O2O扩张模式,注定会战略投资更多线下企业

腾讯是要建生态的。为了深入理解和融合线下业务,他们将会在未来投资或深度战略合作更多线下业务的龙头企业。

腾讯总裁刘炽平在前天的分析师会议中说:

关于O2O的战略,从平台的角度讲,我们当然希望能够给任何商家、个人都在微信平台上提供销售产品的舞台。

对此,我们向用户推出了公共账号。在公共账号内部,我们会针对不同行业的账号发展出不同的账号功能。对于O2O商户,我们提供了微信支付功能。这些合作伙伴可以通过微信支付实现现金的收付。另外,我们还将为这些商户的自我推广而提供相应的功能。广点通这个针对目标的广告系统就是其中之一。

所有的这些功能都将向任何想要成为O2O生态系统整体组成部分的伙伴开放。以上就是我们的基础设施架构。

我们还需要在一些特定的垂直领域深入进去。在这些领域,我们会选择和优秀的合作伙伴展开合作。这些合作伙伴已经在其所在的垂直领域中建立了较为良好的生态环境。比如说,嘀嘀打车已经拥有了大量的合作出租车司机;大众点评已经和全国上百万的本地饭店、服务门店建立了合作关系等等。因此,同合作伙伴的关系也是我们O2O战略的重要组成部分。

随着时间的推移,我们还会进入其他的垂直领域。

在进入这些领域时,我们会通过对市场推广等事项的慎重评估来决定是采用合作方式还是通过自己来进入这些领域。

我们也可能会通过自有的销售团队来覆盖掉这些领域里的商户。对于一些大型的商户,比如说一些大型的零售商,我们的确已经有团队和他们建立了一对一的对话关系。这样,我们可以为这些大型商家提供更为个性化的解决方案。

房地产O2O来袭?

易居董事局联席主席及CEO周忻先生表示:“我对腾讯成为乐居的战略合作伙伴及投资者感到十分振奋。这是对乐居在房地产线上线下电子商务领域取得的成功的认可。我们对这个巨大的市场机会非常有信心,并将借助于腾讯强大的微信平台,努力打造一个领先的移动房产电商平台。同时,我们期待与腾讯在未来几年更为深入广泛地开展战略合作。”

腾讯总裁刘炽平表示:“我们的战略合作将为微信用户提供乐居丰富的房产信息,通过微信公众帐号加强乐居和微信用户的联系,并同时为乐居用户提供微信支付解决方案。我们期待与我们的合作伙伴共同搭建一个繁荣的互联网生态体系。”

腾讯此举是想建立房地产O2O项目。

而就在昨天,一个房地产O2O项目美澳居,才宣布获得5000万的投资。


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