【趋势】婚恋产业风欲起,投资者频频“来电”
胡学文 胡学文

【趋势】婚恋产业风欲起,投资者频频“来电”

婚嫁 尽管风投注资婚庆行业的案例频现,不过,婚庆行业诞生上市公司的时间不会太快,关键原因就是行业特质注定了财务很难规范,规范难度甚至比餐饮业还高。i黑马看到这个行业集体遇到了快速发展期,在未来会有新的突破也说不一定。

婚嫁 尽管风投注资婚庆行业的案例频现,不过,婚庆行业诞生上市公司的时间不会太快,关键原因就是行业特质注定了财务很难规范,规范难度甚至比餐饮业还高。i黑马看到这个行业集体遇到了快速发展期,在未来会有新的突破也说不一定。

《非诚勿扰》等婚恋交友服务节目的红极一时,以及诸如世纪佳缘、百合网等婚恋网站的白热化竞争,都让市场见识到国内婚恋市场的蓬勃。但与热闹的婚恋市场不同,处在这个产业链条下游的婚嫁市场相对不那么让人熟知,但事实上婚嫁产业才是真正的闷声发大财——资料显示,目前处于产业上游的中国婚介产业年产值只有50亿~80亿元,而根据权威调研公司的计算,下游婚庆及嫁娶市场产业规模大约有五、六千亿元。

风投布局

婚嫁业隐形冠军

去年底国内婚嫁O2O平台591结婚网获得江苏高投旗下紫金文化产业发展基金数千万元投资,这也是591结婚网继去年初获得维西资本旗下辅导期直投基金首轮投资后再获资本青睐,维西资本担任该轮融资独家财务顾问。

资料显示,591结婚网成立于2005年,公司通过线下及线上结合的方式累计为百万新人及数万婚嫁商家提供服务,举办的全国婚庆博览会拥有承办场次最频繁、品牌覆盖最广、到场新人最多、现场成交最活跃的优异表现,通过8年发展逐步形成“全国婚庆博览会”、“互联网预约/预订平台”、“一站式婚礼会所”三块具备行业核心地位的婚嫁产业集团。

作为此轮融资的独家财务顾问机构,维西资本的创始人兼CEO桂鑫认为,国内资本市场至今没有一家婚嫁类上市公司,两年前通过对该领域的研究发现整体营收规模都不大,591结婚网当时也只是一家年销售额仅2000万的中小公司,但近两年公司依托婚博会业务快速扩张,一举成为这个行业的隐形冠军。

而在这之前的2011年3月,喜事网也曾宣布获得泰山天使创业基金投资。喜事网创立于2007年,由携程网北京旅游度假业务负责人巫凯南设立,巫凯南因偶然机会开始研究结婚消费市场,认为其中存在一个潜力巨大、发展迅速的市场机会,于是放弃期权,辞职并筹备创立喜事网。

婚庆产业这块日益膨胀的“甜蜜蛋糕”,也引起了上市公司的注意。2012年底,浙江都市家庭服务有限公司(总部在杭州)签约宁波尚丽名品婚庆有限公司,向后者注资1000多万元,联手打造浙江首个O2O模式的都市家庭服务体系。据了解,都市家庭由上市公司生意宝董事长孙德良创办,作为一家网络公司投资婚庆企业,将利用网络优势打通从线下服务到线上运营的婚庆产业链。

除了频频获得风险投资青睐外,还有婚庆机构开始登陆区域性的股权交易市场,尝试先行一步与资本市场亲密接触。上海股权托管交易中心在去年底也迎来1家婚庆机构的挂牌。婚庆文化市场(常州)有限公司在上海股权托管交易中心Q板挂牌上市,股份代码200176,总股本6000万股。资料显示,婚庆文化市场(常州)有限公司是江苏创业集团旗下的服务业企业,主营婚纱影楼、喜糖喜酒、鲜花装饰、金银珠宝等,是常武地区最大的一站式婚庆用品市场,经营面积达25000平方米,设有100多个商铺及仓库等功能性配套位。目前,该市场招商全面展开,已与苏州婚姻协会、浙江婚姻协会和常州婚姻协会结成合作联盟。

尽管风投注资婚庆行业的案例频现,不过,有业内人士判断,婚庆行业诞生上市公司的时间不会太快,关键原因就是行业特质注定了财务很难规范,甚至规范难度比餐饮业还高,以婚庆行业比较主流的平台模式为例,多为C2C业务,面对的整合对象多为小商户,本身就存在不规范和偷税漏税等问题,营商环境导致单一环节规范成本很高,利润率不像传闻的那么高。

当然,支撑风险投资看好婚庆行业的理由也十分强大——“国内婚庆行业的市场容量绝对大,且有较强的抗周期性。”2009财年日本华德培公司收入和利润实现双增长,成为为数不多的成功抵御全球金融危机影响的企业就是最好榜样。

婚庆产业呈高度分散格局

作为刚刚完成对591结婚网投资的风投机构,江苏高投经办591结婚网项目的投资经理十分看好这一产业的发展。该投资经理说,中国的婚庆礼俗、文化源远流长,随着人民群众物质和精神生活的不断提高,新婚人群对婚礼消费的需求从简单的温饱型要求逐步发展为个性化、多样化。加上现在结婚的新人多为独生子女,婚礼花样越来越多,档次越来越高,婚嫁消费激增,行业市场空间日趋扩大。

“以南京婚庆市场为例,近几年南京结婚新人每年在5万对以上,包括婚纱、婚照、司仪、婚宴在内,每对新人消费额在12万~15万元,南京婚庆服务行业年市场规模超过60亿元。”上述投资经理介绍说。

尽管婚庆市场快速发展,不过在业内人士看来,目前这一市场呈现出高度分散的初级特征,主要表现为:首先,市场呈高度分散局面,全国婚纱市场呈广州、上海、苏州三足鼎立局面,但其他各地婚庆产品却主要掺杂在服装、礼品、小商品市场内,高档产品、珠宝、服装等主要到百货商场、专卖店采购,婚庆公司、摄影公司、鲜花专卖店散居在城市的各个角落,市场呈高度分散局面,目前没有真正意义做到婚庆服务一条龙;其次,行业从业企业规模普遍较小,全国各城市的婚礼策划企业平均每家从业人员10人左右,婚纱摄影企业平均每家40~60人,很多相关公司都是以工作室的形式存在,尽管婚纱礼服生产企业有大中型企业,但除潮州、厦门、苏州等大型生产基地外,手工定制和家庭作坊式的小型企业还是占大多数;另外,从业经营者水平参差不齐,由于从业门槛很低,无论从业者还是企业主,草根气息很强。

看好婚庆产业

整合提供商

在不少人看来,婚庆产业的进入门槛