易信成“亿级俱乐部”新玩家 移动IM好戏刚上演
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易信成“亿级俱乐部”新玩家 移动IM好戏刚上演

i黑马注:据7月16日消息,由网易与中国电信联合推出的移动聊天社交应用易信在北京发布《易信一亿用户白皮书》(以下简称《白皮书》),《白皮书》显示,易信用户总数超过一亿。这是继今年5月份易信宣布用户数超过8000万之后又一次突破一个新的标杆,易信由此

i黑马注:据7月16日消息,由网易与中国电信联合推出的移动聊天社交应用易信在北京发布《易信一亿用户白皮书》(以下简称《白皮书》),《白皮书》显示,易信用户总数超过一亿。这是继今年5月份易信宣布用户数超过8000万之后又一次突破一个新的标杆,易信由此正式进入互联网产品“亿级俱乐部”。

网易公司CEO丁磊此前表示,易信是非常重要的战略性产品,未来几年将进行较大的投入,希望能把易信打造成网易最成功的智能手机上的旗舰社交产品。


 
网易市场总经理袁佛玉表示,易信的差异化策略成效显著,在移动社交、移动游戏、语音通讯等多个领域都取得了预期的效果,易信还将发布“新鲜生活社交”战略,不断满足用户层出不穷的社交需求。
图1:易信用户增长树形图
 
易信成为“亿级俱乐部”新玩家
 
作为借助网易与中国电信优势资源的互联网产品,易信从发布起就受到业内及社会公众的强烈关注,自诞生之日起即进入用户高速增长的“快车道”。上线24小时用户突破100万、上线两个月用户突破3000万。最近两个月以来,更是以平均每月增长1000万用户的速度跨入互联网产品“亿级俱乐部”。从0到1亿用户,易信只用了11个月的时间。
 
据《白皮书》显示,在易信一亿用户群中,19岁~35岁用户占比高达74%,其中本科及以上学历占比81%,都市白领占比61%,人均月度可支配收入5000元以上者占70%。如果将易信的用户群看作一个国家,根据上述统计,这个国家的人口为一亿,大部分是受过高等教育的年轻人,人均月度可支配收入总值达到5000亿,已经达到中等发达国家水平。
 
值得一提的是,大多数易信用户集中在经济发达地区。根据城市排序,易信用户分布最多城市前三名分别是广州、北京、深圳,上海紧随其后排名第四。
 
“问一问”问题总数近百万,“拼车”需求江苏最大
 
近日,易信发布了2.8正式版,在新版易信中最大的变化是针对“问一问”与“拼车”两大功能的全面升级与开放。“问一问”与“拼车”功能是易信“新鲜生活社交”战略的两大核心功能,针对全国范围的全面开放将进一步强化易信的社交属性,为用户提供多种新型的社交方式。
 
据悉,新版易信“问一问”在功能和用户体验等多个方面做了全面升级。第一,增加了同城实时互动功能,能够根据用户的地理位置发现同城的好问题,找到同城新朋友;第二,对版块进行了更为多样的分类梳理,囊括恋爱、职场、校园、健康、旅游、电影等兴趣类版块;第三,设置了提问问题的时效性,在“问一问”中的提问只能在12个小时之内进行回复,使得互动性更加强力有效;第四,用户可以选择取消关注问题,避免了信息过多带来的骚扰。
 
易信“拼车族”则可以通过查看“附近的车主”或者“附近的乘客”来寻求出行拼车的帮助。易信官方数据显示,截至6月中旬,易信“拼车”功能单日产生拼车路线上千条,数量超过北京公交线路的总和。
 
网易市场总经理袁佛玉表示,“问一问”和“拼车”是在其他移动IM上没有的两大功能,也是“新鲜生活社交”的突破点之一,易信的用户量上亿之后,这两大功能很快会显现出非常大的活跃度与用户黏性。
 
据统计,“问一问”自推出至今,已经总共累积828,903个问题,回复总数达到8,996,201次,平均每个问题都有10个以上回复,用户表现非常活跃。
 
“拼车”功能自7月8日面向全国开放以来,一直表现活跃。自推出该功能至今,易信“拼车”总路线超过5万条。发布拼车路线总数最多的省份是江苏,其次为山东、河南、河北;求“拼车”人数最多的省份是广东省,其次是江苏、河南、山东省。
 
此外,易信率先推出的免费通话,自今年年初推出至今,免费通话总时长超过50万小时,换算成年份共计57年,相当于半个多世纪之长!以0.1元/分的通话资费计算,50万小时共节省话费300万元人民币。
 
广泛合作 建立价值同盟
 
易信对合作伙伴及公众帐号的扶持一直保持最大的力度。据《白皮书》发布的数据显示,金融理财、人文科技、娱乐三大类公众账号最受易信用户欢迎。
 
据了解,明星艺人成批入驻易信平台一直是易信公众平台的特色之一。过亿用户也为明星艺人通过易信平台营销自己提供了用户基础。大多数明星艺人通过易信平台与粉丝沟通交流,或发布最新演艺资讯。在易信公众平台上,陈坤、柳岩、章子怡、陈晓、冯绍峰分列粉丝量TOP5。
 
 
图2:易信公众平台明星公众帐号粉丝数量排行
 
在金融理财领域,嘉实基金最受易信用户亲睐,其他电商、快递公众号也占据榜单绝大多数席位。在生活服务领域,网易邮箱、天翼积分两大公众账号占据榜单冠亚军,速运、美食、彩票、招聘等与日常生活息息相关的公众账号纷纷上榜。
 
值得一提的是,易信游戏平台也爆发出惊人的分发能力。由网易代理的手游《忍者必须死2》上线一个月,用户量即超过800万,其中200万通过易信登录。最近在易信游戏平台上线的《迷你西游》也延续了《忍者必须死2》的迅猛势头。
 
易信总经理阮良表示,“易信在11个月之内用户量突破一亿几乎是不可能完成的任务,一亿用户对易信来说不仅是财富更是责任,这意味着易信每个产品经理与工程师身上的责任更重了。对于国内移动IM领域来说,过亿用户只是一张‘亿级俱乐部’的门票,未来易信还将有更多丰富‘新鲜生活社交’内涵的手段和策略”。他表示,移动IM“好戏才刚刚开始”。
易信 亿级俱乐部 TMT
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