易信成“亿级俱乐部”新玩家 移动IM好戏刚上演
i黑马注：据7月16日消息，由网易与中国电信联合推出的移动聊天社交应用易信在北京发布《易信一亿用户白皮书》（以下简称《白皮书》），《白皮书》显示，易信用户总数超过一亿。这是继今年5月份易信宣布用户数超过8000万之后又一次突破一个新的标杆，易信由此
网易公司CEO丁磊此前表示，易信是非常重要的战略性产品，未来几年将进行较大的投入，希望能把易信打造成网易最成功的智能手机上的旗舰社交产品。
网易市场总经理袁佛玉表示，易信的差异化策略成效显著，在移动社交、移动游戏、语音通讯等多个领域都取得了预期的效果，易信还将发布“新鲜生活社交”战略，不断满足用户层出不穷的社交需求。
图1：易信用户增长树形图
易信成为“亿级俱乐部”新玩家
作为借助网易与中国电信优势资源的互联网产品，易信从发布起就受到业内及社会公众的强烈关注，自诞生之日起即进入用户高速增长的“快车道”。上线24小时用户突破100万、上线两个月用户突破3000万。最近两个月以来，更是以平均每月增长1000万用户的速度跨入互联网产品“亿级俱乐部”。从0到1亿用户，易信只用了11个月的时间。
据《白皮书》显示，在易信一亿用户群中，19岁～35岁用户占比高达74%，其中本科及以上学历占比81%，都市白领占比61%，人均月度可支配收入5000元以上者占70%。如果将易信的用户群看作一个国家，根据上述统计，这个国家的人口为一亿，大部分是受过高等教育的年轻人，人均月度可支配收入总值达到5000亿，已经达到中等发达国家水平。
值得一提的是，大多数易信用户集中在经济发达地区。根据城市排序，易信用户分布最多城市前三名分别是广州、北京、深圳，上海紧随其后排名第四。
“问一问”问题总数近百万，“拼车”需求江苏最大
近日，易信发布了2.8正式版，在新版易信中最大的变化是针对“问一问”与“拼车”两大功能的全面升级与开放。“问一问”与“拼车”功能是易信“新鲜生活社交”战略的两大核心功能，针对全国范围的全面开放将进一步强化易信的社交属性，为用户提供多种新型的社交方式。
据悉，新版易信“问一问”在功能和用户体验等多个方面做了全面升级。第一，增加了同城实时互动功能，能够根据用户的地理位置发现同城的好问题，找到同城新朋友；第二，对版块进行了更为多样的分类梳理，囊括恋爱、职场、校园、健康、旅游、电影等兴趣类版块；第三，设置了提问问题的时效性，在“问一问”中的提问只能在12个小时之内进行回复，使得互动性更加强力有效；第四，用户可以选择取消关注问题，避免了信息过多带来的骚扰。
易信“拼车族”则可以通过查看“附近的车主”或者“附近的乘客”来寻求出行拼车的帮助。易信官方数据显示，截至6月中旬，易信“拼车”功能单日产生拼车路线上千条，数量超过北京公交线路的总和。
网易市场总经理袁佛玉表示，“问一问”和“拼车”是在其他移动IM上没有的两大功能，也是“新鲜生活社交”的突破点之一，易信的用户量上亿之后，这两大功能很快会显现出非常大的活跃度与用户黏性。
据统计，“问一问”自推出至今，已经总共累积828,903个问题，回复总数达到8,996,201次，平均每个问题都有10个以上回复，用户表现非常活跃。
“拼车”功能自7月8日面向全国开放以来，一直表现活跃。自推出该功能至今，易信“拼车”总路线超过5万条。发布拼车路线总数最多的省份是江苏，其次为山东、河南、河北；求“拼车”人数最多的省份是广东省，其次是江苏、河南、山东省。
此外，易信率先推出的免费通话，自今年年初推出至今，免费通话总时长超过50万小时，换算成年份共计57年，相当于半个多世纪之长！以0.1元/分的通话资费计算，50万小时共节省话费300万元人民币。
广泛合作 建立价值同盟
易信对合作伙伴及公众帐号的扶持一直保持最大的力度。据《白皮书》发布的数据显示，金融理财、人文科技、娱乐三大类公众账号最受易信用户欢迎。
据了解，明星艺人成批入驻易信平台一直是易信公众平台的特色之一。过亿用户也为明星艺人通过易信平台营销自己提供了用户基础。大多数明星艺人通过易信平台与粉丝沟通交流，或发布最新演艺资讯。在易信公众平台上，陈坤、柳岩、章子怡、陈晓、冯绍峰分列粉丝量TOP5。
图2：易信公众平台明星公众帐号粉丝数量排行
在金融理财领域，嘉实基金最受易信用户亲睐，其他电商、快递公众号也占据榜单绝大多数席位。在生活服务领域，网易邮箱、天翼积分两大公众账号占据榜单冠亚军，速运、美食、彩票、招聘等与日常生活息息相关的公众账号纷纷上榜。
值得一提的是，易信游戏平台也爆发出惊人的分发能力。由网易代理的手游《忍者必须死2》上线一个月，用户量即超过800万，其中200万通过易信登录。最近在易信游戏平台上线的《迷你西游》也延续了《忍者必须死2》的迅猛势头。
易信总经理阮良表示，“易信在11个月之内用户量突破一亿几乎是不可能完成的任务，一亿用户对易信来说不仅是财富更是责任，这意味着易信每个产品经理与工程师身上的责任更重了。对于国内移动IM领域来说，过亿用户只是一张‘亿级俱乐部’的门票，未来易信还将有更多丰富‘新鲜生活社交’内涵的手段和策略”。他表示，移动IM“好戏才刚刚开始”。
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