京东C2C“拍拍网”上线:腾讯撑腰,进击阿里
王倩倩 王倩倩

京东C2C“拍拍网”上线:腾讯撑腰,进击阿里

7月17日,京东集团旗下购物网站拍拍网在北京宣布正式上线运营,并首次对外公布了新拍拍网在流量分发、用户分享、平台规则等多个方面的举措,期望以此重塑消费者信任,并重建卖家公平生态。

 i黑马:2014年3月10日,腾讯入股京东15%股份,超级电商平台加超级流量入口一举改写电商产业格局。京东B2C本身已经对电商界的“老大哥”阿里巴巴旗下的天猫商城造成威胁,而今天,京东推出C2C业务——拍拍网。直接切入阿里的腹地,淘宝。
 
新“拍拍网”进军C2C,背后是腾讯和京东的联手电商全面进击,不但想吞下电商B2C业务,还想拿下C2C。如果拍拍和京东的合作能够将其优势互补,运用好京东的物流、仓促资产和电商经营经验,以及腾讯极强的流量入口优势。那么,淘宝的对手将真正出现。

 

7月17日,京东集团旗下购物网站拍拍网在北京宣布正式上线运营,并首次对外公布了新拍拍网在流量分发、用户分享、平台规则等多个方面的举措,期望以此重塑消费者信任,并重建卖家公平生态。

自今年3月,京东集团收购原腾讯旗下的拍拍网,并将其设为独立子公司进军C2C市场之后,就立即开始了拍拍网的转型,这其中最为重要的工作就是重新规划拍拍网的流量分配体系。新拍拍网将会通过大量包段和采买资源,给予卖家流量和广告补贴。


在免费流量的分发上,拍拍网还公布了新的搜索白皮书。对搜索规则作出了重大改版,最大化的降低销量因子在搜索中的权重,加强商品质量、店铺服务水平、商品转化率、店铺留存能力等核心运营能力的评分,并引入了来自共同兴趣群体及好友推荐的个性化搜索能力,来帮助真正优质的店铺获得更多免费流量。

除了通过流量分配,帮助商家获取新用户之外,拍拍将鼓励卖家和买家建立直接的沟通渠道,让卖家对消费者实现更精准便捷的自主触达。


另外,借助原东家腾讯的微信优势,拍拍网还开发了卖家PC店铺与微信店铺的一键打通的功能。根据拍拍网的设想,卖家的PC店铺将可以为微信店铺导流、吸引新客,而微信店铺则可以帮助卖家更好地维系、管理和运营老客户。

同时,拍拍网与京东商城的打通融合也在快速进行。拍拍将打通与京东商城的联合登陆体系,搜索打通也在进行当中,未来消费者在京东商城搜索不到的长尾商品会现实拍拍网的搜索结果,京东商城的优惠券和京豆未来也可在拍拍使用。

在流量和运营体系之外,拍拍网这次也发布了全新的规则体系。该规则将在平台上建立行业规范有序竞争,杜绝假货。

“消费者为什么需要一个新的C2C的平台,这个道理很简单,他们永远需要一个品质更好、服务更好的比价平台来帮助购物决策。”蒉莺春表示,“我们像通过杜绝假货来中间消费者对于C2C平台的信任。”


而在今天,拍拍网在微博上发布了蒉莺春撰写的一篇长微博。文中,蒉莺春认为拍拍网今后的使命是“在高速迭代的开放社会为整个生态重新创造价值”,并宣称拍拍是“大京东战略不可分割的部分”。在此附上蒉莺春的长微博全文:

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