商战怎么打?看阿里京东双11大战
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商战怎么打?看阿里京东双11大战

“双11”即将到来,各大电商平台已经为此摩拳擦掌。就在距这一人为创造的“购物狂欢日”到来之前,中国最大的两大电商平台阿里 和 京东大“双11大战”提前打响。

i黑马:“双11”即将到来,各大电商平台已经为此摩拳擦掌。就在距这一人为创造的“购物狂欢日”到来之前,中国最大的两大电商平台阿里 和 京东大“双11大战”提前打响。
 

昨日据相关媒体蓝鲸TMT网报道称,日前阿里取得了“双十一”的注册商标,并且授权天猫独家使用该商标,任何其他公司机构不得使用。 根据曝光的通告函显示:阿里集团已经于中国取得了“双十一”注册商标(注册号码:10136470,10136420),经阿里巴巴集团授权,天猫就“双十一”商标享有专用权、受法律保护,其他任何人的使用行为都是商标侵权行为。

在中国商标网(国家工商行政管理总局商标局网站)上信息显示,阿里巴巴集团确实注册了“双十一”的商标。 阿里抢注“双十一”商标 此外,通告还表示,少数电商企业恶意诋毁淘宝、天猫品牌,构成了商标侵权及不正当竞争。

以下为蓝鲸TMT 网曝光的阿里内部相关资料:

 



(阿里内部邮件 曝光)

 



(阿里的致媒体公告函)



(阿里注册双 十一商标)

 

今天一早,京东发表【致各位全国媒体的合作伙伴们】公开信对这一事件作出了回应。京东在声明中表示,某电商企业这么做实在是有违开放的互联网精神,有违公平竞争的原则。实际上是在以法律之名、行垄断之实的行为,实质上限制了广大消费者本应享有的充分的知情权、选择权和参与权,损害了消费者利益。

此外,京东还表示自己不会这么“小气”,明年618京东店庆时将广发“英雄帖”,邀请各位友商、同行共同参与618网购狂欢节,共同为消费者带去实惠和利益。


京东回应全文如下:

各位全国媒体的合作伙伴们:

最近两周,全国的各大电视台、广播电台、户外媒体、互联网媒体的广告业务人员都在为同一件事情困扰,某电商企业通发了一封《通告函》,措辞强硬地要求各大媒体不要为其他电商企业发布带有“双十一”字样的促销广告。

该电商企业声称“双十一”等近几年全国各品牌商、零售商积极参与的促销时点/节日是其注册商标,并以“承担连带法律责任”为由让大家胆战心惊,当然后续广告合作也成为其沟通时的重要条件。做媒体广告人真不容易!相信这也是你们从业十多年、甚至几十年以来首次遇到的奇事,人生总有奇遇。

11.11(抱歉不知现在能否说“双十一”)已经成为全零售行业的节日,也是消费者的网购狂欢节。该电商企业一贯倡导开放和生态,却试图将此节日以“合法”的方式据为己有,甚至用威逼利诱的手段给媒体和电商同业公司设置障碍,实在是有违开放的互联网精神,有违公平竞争的原则。这种借法律之名、行垄断之实的行为,实质上限制了广大消费者本应享有的充分的知情权、选择权和参与权,损害了消费者利益。当然,该企业可能并不这么认为,也不在意,估计已经习惯了。

我方对于媒体合作伙伴们在此事中的感受表示理解,也对大家的配合和理解表示感谢,一次正常的商业行为却把大家卷进漩涡里,我们感到十分遗憾。

我方一贯支持良性、开放的竞争,倡导以各自的核心竞争力为消费者提供服务。作为电商行业的领头企业,京东今年618大促时,面向全行业发出了“英雄帖”,邀请各位友商、同行共同参与618网购狂欢节,共同为消费者带去实惠和利益。京东在明年及未来的618店庆营销活动中,仍会敞开胸怀,热忱邀请友商同仁共同参与,良性竞争,促进行业的健康发展,共同为消费者带来最佳的网购体验,也期待着与各位紧密合作,打造一场真正属于全行业和全体消费者的网购狂欢节!

此致

祝商祺!

京东商城

二零一四年十月三十日


i黑马附记:什么叫真正的商战?阿里和京东的大战就是一个鲜活的例子,在距离双十一到来还有10几天时,大战已经提前打响,电商江湖正在演绎一场精彩大戏。谁胜谁负一时也难以看清,唯有双十一之后,才能看清会是这个“全国购物狂欢节”的赢家。在此之前,相信双方还会放出更多的大招,i黑马也将随时跟进,我们拭目以待!

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