重整门户!50岁的张朝阳尚能饭否?
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重整门户!50岁的张朝阳尚能饭否?

门户的终结时代已到来的情况下,张朝阳放言要重整门户。重整门户之前,张朝阳也曾两度闭关、两度复出,均值壮年。而今,生于1964年的他已50岁有余。此次重整对他来说意味着什么?50岁的张朝阳尚能饭否?

i黑马:古语云“四十不惑,五十知天命”,互联网大佬张朝阳过得全然相反。张朝阳从“而立”到“不惑”这黄金十年的都给了搜狐,这期间,他从未摆脱过“焦虑”,而今五十岁的他仍不认命,在新浪总编辑陈彤出走新浪,外界纷纷感慨门户的终结时代已到来的情况下,张朝阳先是在新浪微博承认搜狐做sns已成败局,继而又连发重磅,放言要重整门户。
 
问题接着就来了,重整门户之前,张朝阳也曾两度闭关、两度复出,均值壮年。而今,生于1964年的他已50岁有余。此次重整对他来说意味着什么?50岁的张朝阳尚能饭否?


 
虚荣心回归  重整门户再次复出
 
来看张朝阳最新发表的一篇文博:久违的虚荣心又回来了。
 
昨日(1月9日),搜狐公司董事局主席兼CEO张朝阳的新浪微博ID 搜狐charles通过了认证,还一连六发,加上1月8日连发的两条微博,两天一共发布了九条微博,这距离charles上一次发微博中间间隔一年之久。(上一次微博的时间是2014年2月)通过微博,他公布了两个重磅消息:一个是搜狐的SNS没有做起来(搜狐放弃做微博业务);一个是宣布搜狐2015年的大事是门户改革,确认陈朝华加盟搜狐也从侧面反映了张的“改革”并非空喊口号,实际行动已经提上日程。
 
此前,在媒体的一篇报道中,张朝阳的好友、美通电子总裁王维嘉曾给过他这样的评价:“多年来Charles一直在寻寻觅觅,试图在赚钱和自我放松中达到平衡。”这里如果要谈一点创业情怀的话,作为互联网老兵的张朝阳在过去十年里曾错失过两次与互联网“齐飞”的机会,他需要重新证明自己,带着搜狐一起。
 
2014年10月,新浪总编辑陈彤出走微博,转投小米的大事件曾在业界造成不小的震动,外界对此一片唏嘘时,有关“门户时代终结”的言论一时间甚嚣尘上,而如今,50岁的张朝阳要用实际行动与此番言论博弈,“重整门户”这场实验能否给其他门户在新时代指引一条新路?
 
在探路之前,张朝阳或许得先思考一个问题:重整门户是不是好的方向?
 
1月9日消息,南方都市报总经理陈朝华已经提出辞职,并爆料下一个去向是担任搜狐副总裁。随后,搜狐公司CEO张朝阳则确认了这一消息,并表示陈朝华将任搜狐内容副总裁及总编辑,原总编辑吴晨光任执行总编辑,向陈朝华汇报。张朝阳还称,“我与众多产品技术人员致力于打造各端媒体容器(container),陈朝华吴晨光团队将负责容器里的水及水的品质(quality of water)。”
 
互联网观察者、《沸腾十五年》的作者林军,据说是最早采访张朝阳的IT记者之一。他曾对媒体说:“在中国早期的互联网创始人中,张朝阳的方向感一直很好。”
 
跟马化腾,李彦宏相比,张朝阳不是技术大牛,但作为第一波互联网门户的缔造者之一,搜狐在他手中虽然错过了几次大的互联网变革浪潮,却也一直坚韧地存活着。林军对其有相对中肯的总结,“张朝阳具备良好的方向感,且有很强的掌握进退的能力。”
 
不能忽略的一个事实是,搜狐这几年做新闻不如新浪、网易有特色;做视频又陆续被优酷、爱奇艺这样的视频网站迎头赶上;至于做SNS,张朝阳也终于大方表示自己没赶上趟,落后于新浪微博,不擅长就大胆承认,放弃不做就是了。
 
近期,媒体爆料其又涨“工资”了,常年被“焦虑”,“危机感”情绪包围的张朝阳却还是不能安于现状的,他选择了“重整门户”作为重出江湖,重新爆发的方向。
 
方向对不对,道路行不行得通或许还言之过早,但既然选择了,挑个好伙伴一起上路总是能增加安全感的。在这场“游戏”里,他邀请了具备南方系内容基因的张朝华一起入局,众人的好奇应该是一致的。这一次,他是为了遵循其内心“心有所依”的踏实而试图来一场自我颠覆,还是新的焦虑催促他来要来一点新的刺激?再来就是,他与陈的此番牵手能否“基情四射”?
 
此前曾两度闭关  50岁的张朝阳尚能饭否?
 
张朝阳是一个怎样的互联网大佬?前前后后围绕着他的评价大致是这样的:最纠结的一个,活得最久的一个,最焦虑的一个......一直在自我设问、求解、封闭又自我打破的循环状态中。
    
2007年时,张朝阳就被问到过关于自身弱点的问题,他的回答是:我并没有达到100%,我现在还有一些内疚,有一些自我,我现在越来越铜墙铁壁、刀枪不入了。如果我没到今天这个名声和地位,我可能就不可以随自己的性格来,唾沫星子会把我淹死。“我好像一直在年轻的车站”
 
时隔8年,这期间的经历有没有磨灭他的慷慨激情呢?
 
在“重整门户”之前,“重出江湖”的篇章在张朝阳的生活里出现过两次,作为中国互联网第一代的创业者,从1995年开始回国创业到今天,他先后错失了两次与互联网时代共同进阶,齐飞的机会,两次闭关,两次重出江湖。
 
在一期主题为“张朝阳:一个成功者的告白”的《杨澜访谈录》中,他曾袒露了心声,“错失了微博和微信像是左右扇了我两个耳光。”
 
2010年,新浪在微博上异军突起,搜狐处于战局中的劣势成员之一,2011年《外滩画报》发表了一篇题目为《我就是为了那一点点虚荣心》的报道,文中张朝阳表达的不甘心:“抱憾!本来微博没有新浪什么事儿的,这个机会应该是搜狐的,我要把江山给夺回来。”并放言,“用1年的时间,让搜狐微博能够有一个和新浪微博旗鼓相当的市场份额,同时又有自己的特点,我认为这场仗就算打赢了。”他如此誓师。到了2000年的话,新浪4月份已经上市了,但是搜狐还遥遥无期,到上市的最后关头还差点没上去。
 
2010年,张朝阳第一次“重出江湖”的序幕,当时有媒体做了如下纪录:许久未发声的张朝阳高调表示要和新浪打一场微博之战。他把这一仗看得很重,亲自出面拉自己的那些明星朋友来助阵,并宣布在资金的投入上不设上限。“如果输了,搜狐会很危险。已经没有中间地带了,我们要么辉煌,要么灭亡。张朝阳认为搜狐还有机会,打算先猛打一年再说。他决定不惜工本向新浪微博宣战,他甚至在自己的微博上写下——“It is a good day,微博之战开打。”来聊表决心。
 
根据公开资料,搜狐加急追赶已经是2010年4月的事了,上线微博服务后虽然也曾拥有王力宏,刘烨、崔永元等众多名人捧场,但势头已经对新浪微博的市场位置造成不了任何威胁。
 
2012年是中国互联网一个群雄并起的时代,新浪的微博之后,腾讯的微信也开始呈爆炸性地增长,各互联网巨头间的交叉竞争日益加剧。
 
正当大佬们抢占,分食互联网市场的大蛋糕时,此时的张朝阳选择远离战火,消失在互联网战场,闭关长达一年半。
 
张朝阳掀开“重出江湖”第二篇章是在2013年1月,他通过微博宣布出关,决定重新进入地球,但整个互联网江湖已不能与彼时同日而语,微信这一局多有些“不战而败”的伤感。
 
2015年开年之际,张朝阳决定要再发力,他选择了坚守门户的这条道路,重整却并不比重新选择赛道容易。不过,过去很长一段时间内“争而不得”,“避而不抢”的状态似乎并没有让张丧失斗志,且让我们带着美好的祝福轻轻地督促着问一句,50岁的张朝阳尚能饭否?
 
游戏低迷视频亏损  搜狐的未来?

最近半年,狐高层大换血:

10月底,搜狐宣布收购56网,后者将成为搜狐视频分享业务的组成部分。

11月,张朝阳考察广州56总部,谈了门户的四个重整方向:一是包括搜狐门户、新闻客户端和手机搜狐网等在内的媒体平台、二是视频、三是搜索、四是游戏。这些资源都会深入产生关联,让不同用户群深入使用,这些也会让56网的视频用户群产生提振, 实现新增长。

最重点的是视频,张朝阳称自己现在50%的精力都花在视频上。再看看最近几月的人事变动,发现也与之相符。12月,搜狐视频内容中心尚娜离职。同月,公司晋升了三位高管:一位副总裁、两位高级总监,分别负责搜狐媒体、移动视频、大数据广告系统。1月,原南都总经理陈朝华出任搜狐总编辑。

以上能看出,未来搜狐的重整主要在内容,尤其是视频。为何?因为其它业务中,它的急迫性最强,且看分析。

搜狐的三大收入来源——广告、搜索、游戏:广告占据最主要部分,主要靠视频拉动。搜索增长稳定。由于错失手游红利,游戏收入持续低迷。这可以拿去年第三季度的业绩来佐证。

据财报显示,搜狐总营收4.3亿美元,较2013年同期增长17%,较上一季度增长8%。

广告收入中,视频的占比越来越高。2.47亿美元的营收中,品牌广告为1.49亿美元,主要是在线视频广告。搜索和其它为9800万美元。

搜狗增长势头良好,此业务由王小川主抓,张无需操心。营收为1.06亿美元,同比度增长17%。

在线游戏营收低迷,为1.50亿美元,同比下降2%。主要是PC端的页游已日渐成熟,如《神曲》和《弹弹堂》,《天龙八部》降低游戏难度后营收下滑。与微信、微博一样,这是与时代失之交臂,很难扭转。

相较而言,广告收入的盘子最大,业务最复杂,涵盖的产品线最广:搜狐网、新媒体客户端、搜狐视频... ...搜狐网是上个十年的产品,现状已无法改变。搜狐新闻客户端发展良好,在去年时,下载量就已跃居四大门户第一。

至于视频,搜狐也是四大门户中发力最猛的一个。网易不屑于视频,新浪聚焦在新闻、体育、军事等少数领域。腾讯家大业大,通讯、社交、游戏随便哪个地位都强于视频。

虽发力最猛,但搜狐投入多年,仍未迎来丰收季:视频业务一直是个成本中心,主要体现在两块:1、因电信运营商的不充分竞争,视频网站购买带宽的成本较高;2、在视频内容方面,版权购买的成本也不断提高。

从去年的业绩来看,搜狐视频一季度亏损、二季度亏损、三季度亏损... ...以前亏损,还能有游戏业务养着,现在手游时代来临,一刀把肥油给砍掉了,靠什么养?它自己都得投入成本,全面转向手游。去年第二季度,张朝阳曾明确表示:畅游、在线视频业务上面的巨资投入,已对公司利润形成压力。

第四季度的财报还有几个月发布,若猜测没错的话,它还会是亏损的,这应该是搜狐重整的最直接压力。

文| i黑马卡西
 
张朝阳
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