传统媒体遇到云存储 ——新华社云存储项目案例分析
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传统媒体遇到云存储 ——新华社云存储项目案例分析

随着信息技术飞快发展,各地的人们通过互联网联结在一起,而互联网传播和互动都离不开云存储极其相关技术。在变革面前,媒体的龙头新华社率先拥抱云存储。

i黑马:随着信息技术飞快发展,各地的人们通过互联网联结在一起。无论是突发事件,还是热点新闻都会通过各种形式快速传播到世界各个角落。已经有几十亿手机用户随时随地可以通过浏览器或者移动App查看这些文字、图片甚至是视频。所有的这些传播和互动都离不开云存储极其相关技术。
 

 

在变革面前,媒体的龙头新华社率先拥抱云存储,在EMC和易美云同步盘的协助下,搭建完成目前国内最先进的媒体素材库,该项目也荣获“2013-2014年度中国报业技术产品创新奖”。

传统媒体的现状

传统媒体受制于产品理念及技术等原因,越来越落后于新兴媒体,他们不善于发挥移动互联网技术,难以通过良好的用户体验来抓住用户,缺乏社交属性等等。从目前的发展来看,这样的差距一直在增加。可是,传统媒体也有自己独特的优势。他们社会及政府资源丰富,历史积累丰富,记者团队壮大,品牌优势更加明显,也更容易获得用户的信任。移动新媒体借助第三平台,凭借着灵活、先进的技术,重视用户体验,重视数据分析,通过口碑营销、社交等一系列组合在短期内获得了大量的用户和流量,商业模式也更为简单,随着时间的推移逐步拉开了和传统媒体的差距。

目前,几乎所有的主流媒体都发布了自有的App。一些后起之秀更是通过各种形式的移动App后来居上。这些移动App有的对于所有的用户都提供相似的新闻资讯。与传统媒体相比,这种方式更加便捷,对于时间和空间的要求都比较低。就新闻实时性来讲,移动App的接入彻底颠覆了通过传统方式获取资讯的行为。

云存储是迎接挑战的必要技术

虽然新兴媒体占据了一定的优势,但不意味着传统媒体没有追赶甚至反超的机会。作为媒体,最重要的是他们所提供的内容。技术方面的差异最终都会被弥补。

个性化推荐阅读

除了移动接入、消息推送之外,基于用户个性化需求而产生的推荐阅读正逐渐成为新的方式。

但这些产品创新或者技术创新都离不开大量的数据。庞大的资料和媒体素材库,每个用户的访问行为数据等等都需要大量的存储空间和可靠快捷的存取技术。只有通过对海量信息的分析,对每个用户的属性数据(年龄、性别、关注热点)的分析,对访问行为的分析,才能从海量的信息中找到真正的满足用户个性化需求的内容。目前,对所有用户都提供一致内容的方式已经无法满足用户对新闻资讯的热切需求。

结合云存储和大数据技术,这种主动推荐内容的个性化服务再一次在技术上完成了对传统移动新闻App的颠覆。推荐阅读逐渐成为媒体公司的新标签,如果没有这样的技术,他们的新闻App很难在接下来残酷的竞争中存活下去。这些技术最基础的部分,也是最基本的要求就是云存储。这些海量的新闻资讯,每一个用户的访问行为都需要被事无巨细地记录下来。样本即全体,这是大数据和传统数据分析技术最基本的区别。只有通过每一条数据,每一次访问,每种特征的分析,单个用户才能得到自己最感兴趣的内容。云存储技术可以支持P级别的海量信息,可以支持在线横向扩容,支持多份数据备份,可以将毁坏硬盘上的数据自动拷贝只健康磁盘。这些复杂的技术可以满足新华社的连续性要求。

实时协作

实时性是新闻的生命力。

如果一个记者无法在最短的时间内将得到的素材进行采编、编辑并形成初始稿件送审,那很可能就会丧失抢先报道某些重大事件的机会。有时候,错过几十分钟,几个小时,就有可能造成几十万甚至是几百万的损失。

想象一下这样的场景,记者在现场目睹了重大突发事件,用手机快速拍下视频或者照片,然后使用自己的iPad或者笔记本电脑上快速编辑好文字形成初始稿件发往总部。总部编辑实时得到通知并将这些素材编辑、整理成适合各种用户阅读的文字快讯,图文稿件,视频新闻稿件。这些稿件依次由各级编辑完成审定并即刻发布。对于和以往有关联的事件,相关编辑还可以根据某些关键词迅速搜集整理以前的资料形成该事件的相关稿件并同步发布以满足用户的延伸阅读需求。审定之后发布的稿件通过WAP网站,App客户端,PC Web网站,视频网站,个性化推荐客户端App等方式迅速获得移动手机用户的关注。再配合版权上的保护,某些独家新闻甚至会在数分钟之内被其它媒体跟进传播。同时,用户也可能主动通过微博、微信等方式分享。短短数小时之内,可能会由上亿人看到相关报道,并进行互动评论。

这些流量价值对于该媒体产生的巨大的短期和长期收益。新华社在国美设有33个分社,境外140多个分支机构,通讯员上万人,遍及世界各地。如果没有云存储,及构筑于其上的实时协同技术,传统媒体无法达到这种革命性的效果。

媒体素材库

传统媒体还有一个很大优势就是经过长时间的发展,系统性地积累了大量的资料。这些资料对于用户展开深度阅读和关联阅读具有重要的价值。

新华社多媒体数据库是中国媒体行业最大的多文种多媒体数据库。一些记者也需要参考一些历史资料来完成新的稿件的编写,一些珍贵的资料甚至可以被继续引用。这些积累下来的媒体素材是新兴媒体所不具备的优势。云存储可以帮助传统媒体持续保存这些珍贵的资料。除此之外,她还可以帮助媒体公司对这些T级别,甚至是P级别的数据进行分类和整理。散落在各处的媒体素材可以通过标签,分享,全文搜索等方式被快速索引,最大程度地发掘这些资料的价值。在使用的同时,也为新华社逐步完善整个素材库系统。

新闻的保密性

新闻资讯在发布之前的保密性也是媒体行业非常重视的。

一条新闻如果想形成爆炸性效果,除了这条新闻本身的价值之外,还有一点就是新闻在发布之前的保密工作一定要做好。如果独家新闻稿在发布之前,被其它竞争对手通过一些手段获取。他们甚至在你的稿子上稍加修改就先于你而发布出去。到手的胜利果实却被别人摘走。这样岂不是让人追悔莫及?

但问题是新闻采编记者往往在世界各地,上网场所可能在新闻现场、被采访者的办公室、甚或是其他开放性网络环境内。也有可能是记者的采访对象在核实你的稿件时发生二次传播行为。新华社引进云存储的文档保密措施,可以让记者控制初始稿件的传播范围,真正做到只有得到授权的人才可以打开查看,或者修改。那些中途的恶意拦截者即使拿到了文档也无法查看(乱码)。新闻稿件既可以在公共网络里面传播(利用了公开网络的便捷性),又能做到稿件的保密,依然可以保证新闻稿件的保密性和突发性,保护自己的价值。新华社的记者数量多,而且网络遍及各个范围和角落,这样的优势也是新媒体所不具备的。

通过这些云存储技术可以让传统媒体公司进一步发挥自有的独特资源优势,逐步追赶和超过新媒体的发展。云存储技术完全可以做到这一点。

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