【黑马运动会·文创】BAT之外的文创企业怎么生存?
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【黑马运动会·文创】BAT之外的文创企业怎么生存?

“社群+达人+场景”是最好的O2O电商模式?如何将一个IP的价值做最大化发掘?BAT之外的文创企业怎么生存?4月11日,第二届文创团思想运动会现场云集了近300位创业者到场,十余位嘉宾、投资人作为评委团成员出席。参与路演的项目达到16个,音乐、电影、游戏、摄影

黑马说:“社群+达人+场景”是最好的O2O电商模式?如何将一个IP的价值做最大化发掘?BAT之外的文创企业怎么生存?4月11日,第二届文创团思想运动会现场云集了近300位创业者到场,十余位嘉宾、投资人作为评委团成员出席。参与路演的项目达到16个,音乐、电影、游戏、摄影等领域的项目占了半边天。

文丨 本刊记者 卡西


社群+达人+场景是最好的O2O电商模式?如何将一个IP的价值做最大化发掘?BAT之外的文创企业怎么生存?4月11日上午9点,第二届文创团思想运动会现场云集了近300位创业者到场,十余位嘉宾、投资人作为评委团成员出席。参与路演的项目达到16个,音乐、电影、游戏、摄影等领域的项目占了半边天。

 

在路演开始之前,嘉宾和论坛环节围绕文化与创意行业的“风口”议题进行了探讨,从内容到商业模式的分享均干货满满,以下为大家整理分享干货集锦:

 

博洛尼家居创始人蔡明:

 

社群+达人+场景是比较好的O2O电商模式

 

蔡明被称为互联网圈“大龄”创业者。2013年,博洛尼还是个非常传统的企业,由于公司需要转型,蔡明开始学习投资,一口气投了17个,其中80%还都市自己的项目。在做投资的过程中,他认为在文创领域目前有以下3个方向的机会:1、智能硬件方向,尤其是智能家居市场正在风起云涌;2、生命科学类,比如如何治疗癌症、怎么让孩子生得更漂亮、利用发光染色体做一些有缺的项目等,不过这类创业离普通创业者比较远;3、020仍生机勃勃,目前关注并投资了服装类的企业。移动端以社群运营为主的020有机会。

 

对于微商创业热,蔡明表示如果只是把天猫照搬到移动端,这个模式基本没有用,只有有社群运营思路的企业才有出路。社群+达人+场景是比较好的O2O电商模式。有了020的投资经验以后,博洛尼家居也从传统模式改成了O2O+C2B模式。

 

早晨设计的创始人魏来:

 

创业者要自己长成一颗树

 

有隐居在设计圈“毕加索”之称的魏来表示, 2014年对中国的创业企业来说都不太痛快。很多创业者都想着拿投资人的钱,但从来没有拿到过。他以自己创业、做投资的经历现身说法,给予了在场很多黑马创业者许多鼓励。他说:“我觉得每个创业者自己才是自己的那棵树,要抱着自己的理想去坚持。”

 

2015黑马思想运动会文创行业分会“下一个爆发点”主题论坛分享环节,同创伟业合伙人张啸、中国文化产业投资基金执行董事王国民、信中利合伙人王旭东、开心麻花总经理刘洪涛作为嘉宾出席。数字营销产业基金创始人杨为民担任主持人。

 

以下为大家的观点集锦:

 

去年,BAT各家大举进军娱乐产业,并逐步深入布局产业链。很多细分领域的文创行业创业者感到很恐慌,这种忧虑往往令创业者感到迷茫,BAT之外的企业怎么生存?

 

开心麻花总经理刘洪涛表示,文创行业的细分领域可能很小,但做好了,能将价值放到无限大。“我们看到中国电影市场还未过300亿,但是在2012年,中国的彩铃收入已经过了300亿,在比如音乐版权,现在也越来越受到重视,可能一首歌的版权可以养活三代人,版权是文创行业的未来。所以大家一定要重视版权。如果大家能沉下心来把内容本身做好,这个版权所带来的商业价值是非常可观的。”

 

再说商业模式,在移动互联网无所不在的影响下,未来商业的中间环节会减少,可能有版权之后,商家能直接面对用户,当你有了粉丝,有了用户,形成了自然地互动,那么中间的流通环节都省去了。这意味着在移动互联网时代,文创企业在商业模式上都面临着变革。我的建议是,如果现在还在搭平台的企业可能要好好思考下未来。

 

同创伟业合伙人张啸:我说说游戏的版权,真的会有人用法律的手段去维护,这对于很多小的创业者而言是营造了一个好的氛围。在移动互联网时代,出现过脸萌、神经猫等一系列在短时间内爆发的项目,它们都面临一个问题,在短暂爆发过后逐渐消失了。我认为文创领域还存在很多创造出现象级产品的机会,但创业者要想清楚如何在短时间获得爆发以后,后期还需要有清晰、持续的变现模式。

 

中国文化产业投资基金执行董事王国民:当下创业要注重跟移动互联网结合。项目小不是痛点,不管你做的是个传统生意,还是比较时尚、新潮的项目,只要用好的创意搭载互联网的模式都会有很大机会。

 

信中利合伙人王旭东:IP是不是值钱?最大的感受是IP的长尾价值如何被挖掘?“我很长一段时间在关注IP如何变现,我们发现国内这几年有喜羊羊、灰太狼、熊大这类IP可以拿来做衍生,它可以向迪士尼的IP运营模式取经。我一个有着十几年移动互联网游戏创业经验的朋友告诉我,他最大的经验积累就是领会到了IP的重要性。那么,还有哪些领域的IP有待发掘?“我认为体育和大健康是下一个风口,尤其在足球划入到国家战略扶持的行列以后。体育本身和文化创意息息相关,比如我们看NBA、超级碗的业态,它们的操纵模式都是文创领域在IP运营方面的经典案例,体育产业可以拉动IP的衍生、表演业、体验式旅游等等细分领域。

 

如何将一个IP的价值做最大化发掘?王旭东认为做IP价值的开发有两个重点需要强调:第一是,持续专注开发;第二是,有想象力,相信奇迹。“对于创业者而言,风往往都是短暂的,要有持续性,就要不断地迎风而战。”
 

“人体扫描实验室”无悬念夺冠!


黑马说:4月11日上午9点,第二届文创团思想运动会现场云集了近300位创业者到场,十余位嘉宾、投资人作为评委团成员出席。参与路演的项目达到16个,音乐、电影、游戏、摄影等领域的项目占了半边天。最后,83年的宅男的以全息摄影,瞬间扫描等技术为支撑的“人体扫描实验室”项目获得本届大赛文创团的第一名。
 

【最科技】“人体扫描实验室”无悬念夺冠!

 

项目是:基于相机阵列的人体摄影及扫描 本届大赛的第一名

公司:上海无不维文化创意有限公司

创始人:朱培恒

 

简介:

83年的朱培恒是个技术宅,三年前开始创业,因为喜欢看电影,对好莱坞一线项目、国内外一线游戏使用的技术都有研究。据他观察人像摄影市场的年产值达到了1000亿人民币,他认为国内目前还处于蓝海市场,于是他做了一个以全息摄影,瞬间扫描等技术为支撑的项目,其特征是子弹时间摄影、3维建模等,项目的目标用户为爱美的女性、儿童、舞蹈家、武术家、模特、影视广告从业者。

 

通过相继阵列的形式,拍摄人体后可以获得一个数字模型,由于这个模型还可以接受指令做任何动作,相当于人体模型。同时,通过AR增强现实技术、VR虚拟现实技术,该扫描解决方案可以广泛应用于人像摄影,移动电商、3D打印、游戏、动漫、影视等行业。

 

优势:闪电扫描,传统需要30分钟扫描一个物品,我们只需要万分之一秒;高还原色彩,色彩非常写实,可直接用与游戏、动漫、影视行业,做渲染制作。成本是传统技术的几十分之一。是目前最优的人体扫描解决方案。

 

在项目点评环节,该项目获得了多数投资人的关注,并顺利摘得了本届黑马思想运动会文创分会的第一名。运动会上的一位投资人表示,该创业者属于艺术家范儿,项目创意和技术都诶有问题,关键是看他之后怎么构建商业模式,懂不懂运营很关键。

 

【最时尚】手机涂鸦社区

 

项目是:画吧

公司:南京友个软件有限公司

创始人:朱晧

 

简介:

画吧是一个绘画类垂直社区,该应用相当于在手机中放置了一个涂鸦板,有热门广场的产品展示,便于爱好者交流互动。目前总用户超过40万,日活平均为1万。创始人在华为有十年做手机触摸屏的工作经历。画吧的核心技术是触摸屏绘画技术和绘画过程回放技术。项目针对的是手机绘画画家、涂鸦爱好者,是国内最领先的手机绘画软件。

 

其商业模式有赖于画的版权价值,我们发现基于电子绘画,是类似于物理用纸画面的过程。作者创造了一个作品后,可以自由定价,由平台来提供艺术品版权交易服务。

 

【最新锐】筹拍网

 

项目:筹拍网

公司:北京百思必达营销策划有限公司

创始人:岳云飞

 

简介:

 

百思必达是一家以营销起家的影视约了公司,旗下全资子公司包括:百思必达、百思艺腾、烹小鲜、百思影画、百思互联等5家分公司。筹拍网是该公司在原有基础业务上的延展,主要以文化IP+互联网+众筹+营销的模式运营。

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