TCL布局智能生活生态圈,或与腾讯深入战略合作
赵姝焱 赵姝焱

TCL布局智能生活生态圈,或与腾讯深入战略合作

TCL作为电子、通讯领域的老牌公司,提出“双+”战略以来,互联网转型动作不断。如今成立“么么哒”作为独立子品牌,试图借助智能终端深入智能生活各个领域,打造互联网生态圈。而此前与TCL集团多次合作的腾讯,也被猜测会否在这个布局中扮演重要角色。

作为全球性经营消费类电子、通讯设备的老牌公司,TCL面对国内互联网大潮的冲击,近来转型动作不断。
 
先是集团整体进行互联网转型,推出“智能+互联网”、“产品+服务”的“双+”战略。这是TCL集团成立30多年来,继市场化和国际化后的第三次转型。此外,作为TCL集团的先遣军,TCL通讯在回归国内市场两年后,推出独立的互联网品牌“么么哒”。同时,创建“M-Lab”,通过手机终端,在智能家庭、可穿戴设备等智能硬件领域,以及移动医疗健康、互联网金融、高清视频云服务等软件领域着手布局,打造智能生活生态圈。
 
么么哒是TCL通讯于2014年初推出的互联网手机产品系列,主要以线上渠道销售为主。经过一年发展,于昨天(5月21日)公布以独立子品牌、子公司方式运作。由TCL通讯和TCL集团联合成立深圳么么哒互联通信有限公司,主推智能生活系列产品。
 
TCL通讯此举,可以说依循了国内传统手机行业转型的普遍路径。中兴、华为、联想、酷派等诸多品牌都是通过推出独立子品牌进行互联网转型运作:中兴成立独立子公司运营互联网品牌努比亚、华为推出荣耀、联想推出乐檬、酷派推出大神等等。
 
作为转战海外多年,错失国内3G发展良机的TCL通讯,此次重新杀回战场、试图立足国内4G市场,仍有很长一段路要走。
 
早在1999年成立的TCL通讯,是中国最早拿到手机牌照的12家厂商之一。2001年-2003年,国内市场还是国产手机的天下,TCL作为领头羊,曾以9.31%的市场份额稳居国产手机第一。当时,TCL通讯业务一年净利可达12亿-15亿元,相当于其他中国手机厂商的利润之和。然而好景不长,进口手机零关税和山寨机的泛滥使得TCL被迫放弃国内市场开始国际化道路。
 
如今,TCL在海外收购推出的阿尔卡特(Alcatel)品牌手机已达全球销量第四、智能手机第七,使之成为自有手机在海外销量第一的中国手机厂商。此外,2015年初,TCL还一举从惠普手中收购Palm品牌,试图开拓美国高端智能手机市场。TCL通讯在海外的骄人战绩,接下来能否在国内重演?
 
与华为、小米等转战中高端手机市场不同,TCL通讯切入国内市场主要发力于中低端价位,主打年轻消费群体。2015年4月,TCL首推“乐玩”手机,作为普及型4G产品,售价仅有599元,特约抢购价499元。昨天(5月21日)发布的么么哒3S,进军千元机市场,售价也仅799元。
 
TCL通讯COO、么么哒互联通信总裁王激扬着重介绍了他们的几大优势:1. TCL在海外市场多年沉淀的产品、渠道和供应链优势。2. TCL在三、四线市场的品牌影响力。3.与运营商的渠道合作加强。目前TCL通讯已成为中国电信4G入库的前8名手机厂商,一些重点省份进入前4名。此外,TCL还针对细分市场的研发出个性定制手机,如骨传导老年智能机、可反向充电的超长待机手机以及蓝牙小手机等产品。
 
与小米、魅族等互联网手机品牌战略相似,TCL此次推出的么么哒手机也十分注重粉丝用户的经营。发布会现场专门设置了“铁粉”专区。么么哒的核心用户也有机会成为“M-Lab”的重要成员,超前体验试验阶段的智能生活产品,并参与产品的改进与创新。这也与TCL集团“双+”战略中的产品与服务并重、注重用户体验的变革相匹配。
 
发布会还再次介绍了TCL Watch和幸福医生移动医疗服务平台。其中,TCL Watch配备心率传感器和音乐播放功能,获得iF国际工业设计奖,利用价格优势或许可以切入Apple Watch以外市场。幸福医生与医药电商“好药师”、挂号平台“就医”和体检设备“倍泰”等品牌合作,可提供健康指数、自诊、预约挂号、电子病历等功能。幸福医生主要加载于TCL与思科合作开发的科天视频云服务平台。该平台立足开拓在线教育、远程客服、远程医疗等领域。
 
王激扬还透露TCL在智能生活领域的接下来布局:从智能厨房到学习、家庭、户外、入户等,从场景化出发,构建人与人、人与物、物与物间的链接,通过万物互联打造智能生活生态圈。并或将于9月左右,发布在此领域与腾讯的战略合作。
 
目前,无论是传统家电品牌、还是互联网公司,都在加紧布局各自的智能生态系统。以海尔为代表的家电企业,最早开始智能家居探索,在技术应用和产品方面有着先天优势。与阿里巴巴的合作,也将助力其在电子商务及信息数据方面的进一步提升。小米以手机作为入口,先后发布多款智能硬件产品,并与美的进行深度合作,打造以手机为核心的家居生态。
 
相比之下,依托于TCL集团在屏幕、元器件、家电设计与娱乐方面的深度积累,在互联网转型的逐步探索中,么么哒智能生活品牌也将以搅局者的身份强势袭入智能生态领域。
 
除此之外,TCL与腾讯的合作也值得关注。今年5月7日,TCL集团发布公告,旗下智能电视运营平台欢网科技引入腾讯5000万投资,加大推进腾讯与TCL TV+平台的全面合作。这是继TCL集团与腾讯在视频、游戏等内容上建立合作后,在资本层面的再度联姻。其实,早在2007年,腾讯就曾与TCL工业研究院联合发布中国首台智能交互电视——iTQQ,但由于市场接受度不高,腾讯在客厅互联网的首次尝试并没有成功。
 
另外,本次发布的么么哒3S手机,在社交通讯方面的一个重要创新功能,即是将腾讯旗下两大IM服务——微信与QQ的入口集成在手机通讯录,使得用户获得更好的融合体验。该产品也会在QQ空间首先开放预约购买。
 
此前,业内人士和媒体一度猜测,腾讯将借么么哒品牌独立运营,抓紧机会切入硬件、尤其是手机端的布局。毕竟,在360合资酷派大神、阿里投资魅族、百度示好联想神奇工场的情况下,已经开发出TOS系统的腾讯接下来的动作变化,都将是大众关注的重点。


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