更美App: 只与顶级医生合作
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更美App: 只与顶级医生合作

由咨询工具转型为纯社交化产品,整形美容应用更美App 有着更大盘算

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 更美APP(原完美诊所)创始人刘迪 

当更美App(原“完美诊所”)团队只有刘迪一个人的时候,经纬创投就已决定投资这款移动应用。

到2013 年7 月,刘迪已经在互联网医疗圈沉浸了四年:他有过一段失败的稀有病社区创业经历,之后作为创始团队成员,曾为春雨掌上医生效力两年。

在对比了春雨掌上医生25 个科室的数据后,刘迪发现,美容整形科、牙科、心理科、男科和妇产科的数据庞大而活跃。因商业规则已比较成熟,这些领域基本为多劳多得,很符合刘迪简单直接的性格。考虑到整形人群的拓展性最强,刘迪决定辞职去做一款医学美容领域的移动应用。

更美App 首批用户的获取颇具传奇色彩。

在做稀有病社区时,刘迪通过微博运营获得了大批对医疗事业感兴趣的粉丝,然而由于定位不够精准,这些人最终没能有效转化为社区用户。而这一次,刘迪针对整形人群开设了一个名为“整形指南”的微博账号,将博主设定为一位打算创业的中年女医生形象,每天以泼辣犀利的文风普及整形知识、揭露行业内幕以及传播各种小道消息。三个月后,这个账号已有粉丝5 万多个。

更美App上线后“,整形指南”发出一条“姐也创业了”的微博,结果仅一周,该应用下载量就已达到了1 万。

更美App 第一版,参考了春雨掌上医生的模式,刘迪邀请到北京知名医院整形外科专家入驻平台,解答用户疑惑。然而不久,刘迪就发现了问题:如果它只是一款咨询工具,用户在获得解答后就不会再来了,这对于讲求日活跃率的移动应用来说,是致命伤害。

“多方论证后,我们意识到自己的客户群,与春雨掌上医生、好大夫等是不同的。这些用户对医疗并无需求,但对变漂亮有需求。如何变漂亮,这是大多数女性每天都会想、每天都会讨论的问题。我们需要做的是一款整形领域的社交化产品。”刘迪称。

2014 年2 月,更美App 开始向社交应用转型。

截至目前,更美App 的用户数已超过一百万,已覆盖国内1000 多家医院。其中,有近300 家重点医院是刘迪团队通过实地走访达成合作的。

出生在医生之家,刘迪深知医生口碑的重要性,因此团队只选择与公立医院整形科最好的医生作为合作对象,甚至已具体到了每项手术技术最好的医生。如今,更美App 已有上千位来自三甲医院的整形医生入驻。

今年春天,更美App获得了红杉资本数百万美元的A轮融资。目前,团队已经开始对接私立医院的顶级医生。但相对于公立医院的透明和规范,私立医院经常存在几人共用一张从业执照的现象,这就需要团队花费更多精力,去了解、甄别各位医生真实的经历、技术和执照。

如何挖到技术精英,这是目前刘迪颇感头疼的一件大事。“在男士主导的技术圈里,找出一位对‘变漂亮’感兴趣的大牛并不容易。其实,更美App 带给用户的价值,并不比那些号称要改变中国的应用小。”

为更符合发展定位,这款应用刚刚完成更名,已由“完美诊所”变为“更美”。

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