微聚: 先约会后聊天
石海威 石海威

微聚: 先约会后聊天

微聚想努力消除用户对陌生人的戒备心理

焦一2

焦一

微聚是雷军只听了10 秒便决定投资的项目。

2013 年,还在YY 担任语音业务副总一职的焦一开始关注陌生人交友市场。焦一看到陌生人交友的刚需一直存在,但市面上的产品却相对单一,并没有很好解决用户的实际需求。他放弃了价值百万美元股票的优渥待遇,决定离开YY 创业。

焦一的创业想法很快获得了雷军和李学凌的支持,创业初期便获得了二者百万美元的天使投资。微聚核心团队成员来自YY、百度、金山等知名互联网公司,产品上线后不到3个月便突破100 万用户,在苹果的AppStore长期保持五星评价。

在焦一看来,陌生人交友市场有两大难点:一是如何解决用户对陌生人的戒备心理及陌生人直接的心理需求匹配度;二是如何从线上的聊天迅速有效转化到线下,使用户高效连接,并在线下强化其连接,进而产生更多的价值可能性。

微聚通过倡导“先约会后聊天”,以附近的约会和聚会作为兴趣切入点,在兴趣的基础上推动用户共同去做一项活动,并在活动中体会交友乐趣。用户可以直接享受结果,简化了以陌陌为代表的第一代陌生人交友软件由好感、兴趣发展到约会的繁琐社交流程,快速促成从线上到线下的约会。

微聚的另一大特点是引入了虚拟礼物系统。微聚联合创始人杨一犇认为,虚拟礼物系统在某种意义上解决了用户的交互问题。“女性用户需要不仅每天有人说话、被赞美,还需要更多的价值彰显。”杨一犇表示,产品内虚拟礼物系统使得用户在交互方式上大大丰富,通过送花、抛绣球、送礼物的方式,用户之间产生深入沟通。在微聚上,许多女性能享受众星捧月的心理满足感。

“两个陌生人在交友上是有困难的,一块儿去游戏也好、聚餐也好,其实都在为陌生人寻找话题。送礼物会显得更自然、更直接。”杨一犇说。虚拟礼物还可以区分用户身份。用户需要用人民币购买虚拟礼物,受欢迎的用户可以收到很多礼物,礼物可以增加魅力值,魅力值商城可以使用魅力值兑换相应的现实礼物,由微聚公司在线下寄出,让受欢迎的用户得到实物礼品的奖励。

虚拟礼物系统的推出也使得微聚的商业模式愈加清晰。“像陌陌这种拥有庞大用户量的应用可以通过卖表情、会员、商铺、打广告来盈利,做一款游戏也能获得上千万流水。”杨一犇表示,陌陌的运营模式和资本模式都对微聚起到非常好的示范作用。目前微聚主要的营利模式以虚拟礼物付费为主,每月有几十万收入,陌陌已有的营利模式未来都可以在微聚上实现。

杨一犇说,微聚未来的愿景是希望构建一个移动端的和谐社区。在他看来,早期很多移动社区秩序相对混乱,这也是社交产品都会面临的问题。未来微聚将制定出一套类似淘宝的评价体系,通过这种评价体系去规范用户的行为,把社区秩序做得更好,提升用户体验。

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