同一公司旗下产品，美图秀秀图片工具，美拍负责短视频社交
2013年初，当Twitter 率先推出短视频应用Vine 时，业界纷纷认为这将催生下一个百亿美元的市场。与此同时，新浪、腾讯等国内互联网巨头也纷纷推出秒拍、微视等短视频应用。和图片相比，短视频更便于记录下有价值的瞬间，短短10 秒钟的时间也让短视频相较长视频更易传播，一键式操作与创意十足的滤镜、模板，更使短视频应用成为大众化的娱乐工具。
美拍和美图秀秀同为美图公司旗下产品，美拍上线前，美图秀秀本身已拥有庞大的市场。最新数据显示，美图秀秀拥有7.4亿用户，其中包括4.22亿移动端用户，单日活跃用户超过1800万，其中将近70% 的用户是女性。此前有业内人士分析：美拍要是能转化美图秀秀用户的10%，就比微视等一系列短视频软件现有用户要多。
从美图秀秀到美拍的过渡似乎顺理成章。吴欣鸿认为，市面上很多短视频软件并没有解决用户的核心问题。比如很多产品拍摄出来的画质不高，原本很美的画面一被压缩就像打了马赛克，惨不忍睹。还有些产品对用户技术要求比较高，要拍出好的视频，需要学习一定的专业技巧。部分同类产品虽然有滤镜，但效果仍旧摆脱不了“山寨”气息。
“我们一直在思考，既然美图秀秀可以让照片变得更美，那为什么不能出一款软件，让短视频也变得更美呢？”吴欣鸿将美拍定义为视频界的美图秀秀。
与其他同类产品相似之处在于，美拍同样借助了社交媒体传播，提供新浪微博或Facebook 账号登录，用户可以导入新浪微博、facebook和手机通讯录好友，也可以一键邀请微信好友，通过社交分享扩大影响力。
对于美拍而言，能与巨头们抗衡的绝非其社交属性。有了之前美图秀秀的技术基础，美拍的优势在于滤镜。吴欣鸿介绍，美拍拥有独家的电影剪辑技术和全球首创的MV 特效Music Video。多种剪辑手法的预置，加上一系列顶级滤镜，让平铺直叙的短视频也可以拥有好莱坞大片的节奏和画面感。此外，美拍还有自动配乐、智能水印等功能，美拍的高清画质也是同类短视频软件里的佼佼者。
制作一支MV通常需要花很多时间，从前期的专业摄影，到剪辑、调色、配乐等后期制作程序，普通用户操作起来很是复杂。而美拍将所有后期工作变成了一键式的傻瓜操作，只要按下拍摄按钮，普通视频一秒钟就能变身精美的MV。
美拍上线后获得了众多明星追捧，不少明星在美拍社区拥有的粉丝数已突破百万。据移动互联网数据提供商App Annie 发布的报告显示，美拍在2013年5月8日iOS 版上线后受到热捧，iOS 平台当月下载量排名第一。美图公司官方透露，美拍的下载量在中国大陆、香港、台湾、马来西亚等十多个国家和地区均名列前茅。尽管如此，吴欣鸿表示，美拍目前还没有把人气、流量转化为营收，公司更注重用户的属性和期望，专注提升产品带给用户的体验。
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