互联网公司流行“硬件癖” 如果微信、陌陌、唱吧也做硬件
王吉伟 王吉伟

互联网公司流行“硬件癖” 如果微信、陌陌、唱吧也做硬件

几年前,谈到互联网企业做硬件是个奇事,一个互联网公司不去做自己业务而大搞特搞硬件,多少有些不务正业的味道。后来,互联网行业出现了一个词叫作“跨界”,每个线上的公司都去跨界,一时间互联网公司去结合每一个传统行业,房产、医疗、工业制造等信息都出现在了网上,不过都是广告。那时的人们以为将招聘、交易、治病等关键放到网上就是“跨界”,其实这算不上“跨界”,而是“过界”,所有的营销都玩过了界。

互联网与传统行业之间彻底玩过了界之际,小米横空出世,做的是手机,但开口闭口都说自己是互联网企业,这样硬件就与互联网公司结下了不解之缘,且再也分不开。人们看到发布会上的“雷布斯”的打扮与苹果的乔布斯是那么的雷同,才晓得原来苹果在十年前就已经是互联网公司,那时我们顶多管人家叫作科技公司。至此,所有的互联网企业都成了硬件制造公司,一大波IT硬件公司都成了互联网公司。尤其是移动互联网兴起以后,智能硬件立即就火了,同时也成为走投无路的APP转型以及BAT们布局生态的“不二法门”。

总之,所有的互联网公司都养成了做硬件的癖好,全都热衷布局与制造硬件。

为什么互联网企业热衷做智能硬件?

时下,几乎所有企业都在做智能硬件,一方面智能硬件成为互联网企业的一个发展战略,另一方面智能硬件确实也是一些商家所需。对于互联网企业尤其是移动互联网企业热衷开发硬件产品,大概有以下几个原因:

互联网业务走到尽头。

纯互联网的商业模式难以再做突破。这是会考虑做一些与线下结合的业务,面向某个领域的智能硬件会是首选。

手机是当前应量最大的智能硬件,但是手机行业已经进入“血海”。

大部分互联网企业不会再选择手机,这同时也是乐视、360等行业仍旧选择进军手机行业的原因。

传统行业所需。

很多传统行业的企业想做一款智能硬件,因自身技术、运营等因素不具备互联网基因,因此会找选择与互联网公司合作,譬如联想的智能眼镜产品new glass就是传统的工厂企业首先找的联想。

快速切入垂直领域。

现在来看,互联网企业想进军某个垂直的行业,用具备互联网思维的智能硬件产品颠覆该企业已经存在的产品,是简捷而快速的做法。

做硬件对互联网企业有什么意义?

硬件产品,一方面不像APP一样有很多同质化应用抢占用户的手机等四块屏幕的空间;另一方面,每一个智能硬件都可以垄断自己的用户群,品牌优势与粉丝福利下。用户及粉丝们定会拥护自己平台推出的产品,这也是为了应对同类产品竞争;同时,智能硬件是传统硬件产品的升级,每一个行业的升级与转型首先是从产品开始,通过一个智能硬件及APP来实现行业的互联网化,是当前各种创业项目的基本趋势。往大了说,这也是“互联网+”存在的意义,即促进互联网改造某些产业的创业项目的产生。

另外,物联网涉及大数据、云计算、人工智能、二维码、传感器等多个领域,每一个行业大数据的采集都离不开传感器。传感器自然要融入到硬件产品中。手机虽然应用广泛,却无法应用到所有领域中。因此一些领域必然会产生硬件产品,融入传感器能够传输数据、具备联网及识别能力、能够接受语音及手势等行为控制的产品都算是智能产品,可见智能硬件的出现并非偶然,而是必然。

尤其是工业4.0以及中国制造2025要求以后的工厂都要走向智能制造,智能化、连接化、模块化、交互化等是其主要内容,未来各领域都实现这些内容设定,可见会有多少智能硬件会产生。

为何还有很多互联网企业没做硬件?

当然,还有很多行业的没有推出硬件,或者没有做自己的硬件。有几个原因:

首先,纯线上的业务能够满足企业发展所需如DSP广告、新闻阅读等APP只是为用户提供线上服务,通过APP就能聚集很多用户,无需再推其硬件产品;

其次,做内容的APP只是通过客户端做展现,而不需要相应的硬件产品与其适配;

第三,有些互联网企业虽然没有自己做APP,但在其生态布局中已经与硬件商家达成合作,需要硬件的部分业务通过生态来完成;

第四,做平台的APP多以提供服务为主,平台连接供应商与用户,商业模式则是为供需双方提供服务,类似的产品一般不需要做硬件;

如果还有第五个原因,可能就是还没有下沉到垂直行业或者没有传统企业找上门。

根据当前的移动互联网发展趋势,再加上“互联网+”政策正在促进线上与线下的融合,企业无论是做O2O模式,还是其他商业模式,最终都要落地。

互联网企业要走向线下,线下传统企业则要走向线上。同时,线下线上结合最容易产生智能硬件产品。不做硬件的企业一方面会考虑不将模式做的太重,主要原因可能还是在于自身发展没有遭遇瓶颈。

如果这些企业也做硬件,会做什么?

如果所有互联网企业都去做硬件,肯定还有纯线上的业务是需要有人去做的,一部分线上企业大概是打的这个主意。这其中,还有一部分企业是具备做硬件的实力的,但是没有选择智能硬件这个领域,原因无非是以上所述几点。但这并不意味着这些企业今后不去做硬件,如果做硬件的话,他们又有可能做什么样的硬件?

接下来,伟哥试着猜测几个重量级应用今后可能会做的硬件。

微信。微信这个超级APP的全球用户数已然超过4亿,因为微信所倡导的是改变用户生活形态,所以微信诞生开始就是为生态而存在的。微信为用户提供了很多生活中的应用场景,支付、购买、遥控、娱乐等各种场景应有尽有。从产业链来看,微信要做的主要是连接,所以,很有可能入手连接二维码与的用户的POS机;腾讯是最大的游戏娱乐公司,虚拟现实类的游戏头盔等或许会染指;日常生活中最多的应用场景是智能家居,微信可能做一些人工智能类的硬件配合微信使用。

事实上,微信已经使的手机变成了一个超级智能硬件。

陌陌。作为社交软件,陌陌能在微信的威压之下存活,并且能够成功上市,体现了陌陌与众不同的一面,社群与兴趣是陌陌尤为擅长的。所以,基于兴趣以及陌生人社交,陌陌若做硬件的话,大概会首先围绕娱乐。基于音乐可以做播放器,基于视频可以做相机,基于出行可以做自行车,基于健康可以做移动医疗产品。当然,还可以去线下做个主题旅馆,大家懂的。

唱吧。唱吧这个应用还是非常有意思的,将KTV搬到线上做了唱吧,然后又以唱吧积累用户,再落地做自己的KTV,算是形成了一个比较完美的闭环。基本上,围绕KTV这个场景以及K歌这个兴趣,周边几乎能做的都做了,同时也将业务拓展到了艺人与演艺方面,整个生态的布局还是蛮大的。唱吧做硬件的话,基本可以围绕KTV、艺人及玩家这几个群体来做:相关的产品,可以做智能音箱,可以做智能乐器,这些在当前也算是热门智能硬件领域;同时,针对职业以及业余用户,可以录音、混音及压缩等相关的输入及输出设备,譬如唱吧即将推出的麦克风,以后随着更多的输入及输出设备的诞生,唱吧可以打造一个音乐设备产业链;自然,可以做唱吧自己的录音工作室或者音乐工作室;还可以自己或者支持艺人做艺人演艺工作室,服务艺人做自己的厂牌,进而衍生出服装、箱包以及奢侈品等。

当然,除了上面列举的这几个企业,还有更多的互联网企业可以围绕自己的生态或者产业布局去做一些硬件。产业链可以做长,也可以做短,也可以放到生态的其他价值链上去做。

总而言之,互联网企业做硬件是将来行业发展的重要方向,同时硬件也是连接线上与线下的重要组成部分。互联网企业硬件化将成为接下来物联网及工业4.0的主要发展方向,也将为互联网企业的跨界提供更多的场景与实现的可能。

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