在热带雨林中,完成你的马拉松式创业——韩后城市创业马拉松上海站落幕
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在热带雨林中,完成你的马拉松式创业——韩后城市创业马拉松上海站落幕

6月26日,六月份最后一个周五,激情张扬的黑马大赛遇到了处在梅雨季节的上海。当天上午八点多,走进上海辰山植物园,三百余人穿着不同颜色的队服,构成了9个由黑马会、i代言、项目、黑十亿、韩后等创业组织与品牌方构成的方阵,展开了属于创业者的迷你趣味马拉松——“创客·天然精彩”韩后城市创业马拉松上海站。

经过将近一小时的奋战,憋过沉默不言的“静默区”,扛过挑战耐力的“障碍区”,熬过挑战毅力的“感悟区”和“冲刺区”,不管是跑着、走着、甚至背着,这波“属小白龙的黑马们”终于在雨水停了又下的挑衅下,完成了这场韩后城市创业马拉松上海站,最后黒十亿方阵以28分54秒的成绩获得冠军。

人们常说,创业是场马拉松。韩后作为黑马大赛的战略合作伙伴,也在10年的成长中,打造出“美到自然有氧,营销到大胆颠覆”的品牌秉性,也可谓是创业马拉松中,最有性格的运动员。

如何踩实马拉松的跑道——移动互联网?


当天,除了这场让人难忘的雨中长跑,下午的黑马学院嘉宾——丰厚资本创始人、黑马会副会长杨守彬,知卓网络与资本董事长、PPTV创始合伙人陶闯也带了让人热血沸腾的干货分享。

杨守彬一开场,便提及了大家熟知的“风口上的猪”的比喻。他认为,虽然创业门槛低了,但是创业成功的门槛高了,“当我们努力爬到风口,发现已经有很多猪了。可是等台风退去,你如何让自己还在空中翱翔,而不是在锅里熬汤?”

如果把创业比作马拉松,移动互联网就是它的跑道。运动员在这条跑道上的跑法与PC时代大有不同。

杨守彬讲到,在PC时代,人们可以同时开启多家同类行业的产品,比如同时用新浪、搜狐、网易来阅读新闻,用去哪儿、途牛、携程来货比三家。

但是,在移动互联网时代,竞争集中于小小屏幕中,在手机硬件性能与内存的限制下,“赢者通吃,胜者为王。任何一个垂直细分的领域只会有一个赢家,你要么是第一,要么被第一兼并,要么被干死。”

那么,应对这样狭窄的“跑道”,创业者如何能坚持下这场马拉松?

现场,杨守彬带来了破解移动互联网时代创业方法的“四口诀”——产品要做爆款,传播要有爆点,让用户自我爆炸,执行要搞爆破。前三者很好理解,而关于最后一点,杨守彬解释道,“就是把行动聚焦在一个点上,每三个月一个目标。”

其实说到传播爆点,堪称“大胆的营销颠覆者”的韩后确实没少让自己处于风口中。2014年9月,韩后2亿元拍下广州塔户外广告位,成为真正意义上首个登上“小蛮腰”的品牌。11月,又以亿元巨资拿下央视春节联欢晚会和元宵晚会的双特约权益,与红杉资本正式签约。

回首它在2013年的广告步伐,先是2.25亿广告在8大卫视的投放作为当年露出的华丽开场;再以8月“张太事件”的策划,以9.8万元的低成本版面费用,实现1至2亿的传播效果估值。从韩后决定以“自然早就美丽”的路线称霸武林时,就已有了“传播制造爆点”的做派。
 
创业,不是马拉松?


虽然在当天上午的活动现场,人们还在说着“创业是场马拉松”,但这依然不会影响嘉宾陶闯在现场分享的一个很独特的观点——创业不是马拉松。

“跑马拉松,你还能看到跑道与终点。但创业者是看不到自己的未来的。最初的马云想不到阿里现在的样子,马化腾猜不出微信能拿船票。所以我说,创业者都是在复杂的热带雨林中,不断探索前进的。”

对于雨林前方环境的未知,就像韩后马拉松在策划时,不可能知道当天上午有雨;对于未知环境的无畏与探索,就像那天的黑马们能够承受近1个小时的洗刷,从开始每个人穿着雨衣快速奔跑,到后来纷纷脱掉雨衣、相互咬牙扶持、洒脱地冲刺。
 
或许,创业的环境确实是一片热带雨林;而穿越这片雨林,一定是靠完成马拉松的毅力与体力。下一站黑马大赛韩后城市创业马拉松,我们在成都约!

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