苏宁的PPTV 加快步伐进入“客厅之争”
邸晓伟 邸晓伟

苏宁的PPTV   加快步伐进入“客厅之争”

在互联网电视行业,小米和乐视的硝烟还在弥漫,处于风暴中的暴风科技也在前不久加入了厮杀大军,近日,PPTV 举办下半年产品发布会,推出3款PPTV智能电视和1款PPBOX 4K智能电视机顶盒,这匹姗姗来迟的“黑马”来势汹汹,由此拉开了互联网电视行业四分天下的局面,“客厅大战”即将打响。

PPTV全力布局智能硬件

在不久前的中国互联网大会上,苏宁云商COO侯恩龙宣布PPTV将于七月底发布电视产品以及重大发展战略,以视频服务为基础,向家庭生活端全面布局。智能电视已经成为客厅经济的核心,围绕着电视,家庭成员可以进行很多具有高附加值的活动或娱乐。电视与互联网连接后,也成为了用户连接生活的窗口,越来越多的用户使用电视进行购物和娱乐,未来甚至用电视进行社交也会成为潮流。依托线上线下平台优势,苏宁将触角延伸到家庭端,不仅可以为用户提供各类硬件产品,同时还可以将视频内容和服务产品等软件内容一并推送给用户。

7月29日,“PPTV H2产品发布会”在南京举行,发布会上PPTV聚力宣布正式进军生活智能硬件产业。三款4K智能电视和一款4K机顶盒产品的演示还是很好的展现了PPTV聚力携手苏宁云商,在生活智能硬件市场所能引起的爆炸效应。四款产品中,既有从性能、设计、画质、音质都颠覆了同级市场顶尖水准的PPTV-55T智能电视,也有主打性价比,工艺设计性能画质不将就的PPTV-55P、43P智能电视,还有造型美观精雕细琢的智能4K机顶盒PPBOX 4K。PPTV聚力和苏宁云商所关注的生活智能硬件市场绝不仅仅只是自有品牌的产品,发布会现场还公布了包括三星、LG、飞利浦、康佳、长虹、海尔等多个开始适配PPOS系统智能电视厂商计划。在行业看来,PPOS智能电视生态所拥有的优质高清内容、新一代系统和操控体验以及苏宁易购电视购物体验等都将成为改写市场和行业的不容忽视的力量。

发布会上,PPTV聚力不仅发布PPTV-55T在内的多款重磅硬件产品;更重要的是,苏宁联手PPTV聚力,首次全方位地展示了PPOS智能开放系统及PP云技术;苏宁和PPTV还在发布会上透露,接下来还将在体育、文化产业发布一系列战略布局。

这同时也标志着苏宁成为国内首个打通“硬件+内容+服务+电商”产品闭环的互联网零售企业。

长期以来,互联网视频行业的关注焦点仅集中在版权内容采购上,而在2015年,PPTV聚力在苏宁云商的支持下,成为行业角逐中不容忽视的选手。

PPTV发力全体育产业布局

PPTV聚力如何实现“生活态”的战略发展定位就一直是行业和用户关注的焦点,而PPTV的优质资产第1体育也一直被视为实现其O2O战略的最好切入点之一。继“奔跑中国”赛事启动以及内部邮件确认体育事业部独立之后,PPTV第1体育在这次发布会上展现出在垂直产业链上进一步发力的雄心和布局。除了继续垄断荷甲、俄超、UFC等高关注赛事IP外,新成立的全产业体育公司还在棋牌、跑步等领域积极策划线上及线下赛事,并与知名平台、厂商合作,在赛事投资和营销方面展开新的布局,实现“赛事+平台+社群”的持续发展模式。

按照PPTV聚力10周年活动公开的信息显示,这些业务都同样有望成为带领PPTV聚力腾飞的新驱动力。打破互联网视频行业对版权内容和广告的传统性依赖,建立更平衡和更具开创性的业务架构体系,这才是PPTV聚力敢于再次冲击行业领跑者的最大依仗。

PPTV体育公司常务副总经理董砾的认为, PPTV体育将进入当前体育产业上下游,发力成为中国体育行业首屈一指的全体育产业公司。如何成为第一,董砾强调将从最全的布局开始做起,未来PPTV体育的产业布局将涵盖六大板块,包括全媒体平台建设、赛事运营、体育培训、体育智能、体育金融到体育投资,。

在内容及产品规划方面,PPTV体育公司将以在业内占据绝对优势的体育视频服务为基础,拓展电视、平面等全媒体体育内容产品。同时,接入更多国际国内顶级赛事资源,并自主开发品牌赛事、拓展线上线下体育培训和基于网络平台的智能硬件产品。在这些内容和产品中,有国外巨头合作、有国字号体育机构合作与定制,还有PPTV体育公司自营,这将形成一个有序的、值得信赖的组合。

而在资本层面,PPTV体育公司一方面将依托苏宁资源优势,进一步优化电商、众筹及互联网彩票等领域的产品。一方面还将设立体育投资产业基金,针对体育产业相关企业及产品进行投资。据悉已有部分垂直项目得到PPTV体育公司的关注和亲睐。

针对全新的“全媒体”版权经营思路,董砾表示:“PPTV拿下顶级赛事长期的全媒体版权,一方面标志着体育产业公司正式进军版权经济领域,在体育产业的布局中迈出重要的一步;更重要的是,我们希望借此能够获得与国际顶尖赛事捆绑更紧密的第一手资源,为球迷提供更多优质的内容服务,真正把这些赛事的独有魅力传播出去。”

同时,PPTV体育按照“泛体育”战略的设想,深度布局跑步及棋牌项目。通过与国家棋牌运动管理中心及其他垂直领域顶级资源的深度合作,PPTV体育巨大的线上优势将帮助这些项目实现“二次效应”式的爆炸式传播,为中国体育产业发展再打造一个“赛事+平台+内容的”垂直产业链标杆。

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