坚果手机发布:罗永浩情怀归情怀,市场是市场
邸晓伟 邸晓伟

坚果手机发布:罗永浩情怀归情怀,市场是市场

九宫格、拟物化、稳定感,这些词随着Smartisan T1逐渐被用户认知,罗永浩也快马加鞭,时隔400余天,锤子科技带来旗下第二款产品:坚果。

8月25日晚,罗永浩再一次出现在人们的视野之中。他带着新品“坚果U1手机”回归,这一次的情怀售价为899元。

此次发布会可谓命运多舛,连老罗都声称是“史上最伤感的发布会”,原定晚上7:30开始的锤子夏季新品发布会,直到8:00仍然没有看见罗永浩的身影,8:08,罗永浩终于来到了台上,但陪伴他的却是背后PPT莫名其妙的切换了起来,对此,罗永浩解释称,“无论准备多完善的活动,都免不了出现故障,由于多家视频网站直播,技术遇到了一些问题,导致开场晚了一段时期”

此前半年,锤子手机经历了产能困扰、突然降价等一系列事件,给老罗和他的锤子带来了空前的挑战。

这一次在产品从外形到参数全面曝光的多天以后,锤子科技发布全新产品坚果手机,正式踏足千元产品领域。新机配备5.5寸1080P屏,采用骁龙615八核处理器+2GB RAM+16或32GB ROM基本硬件组合,最终售价899元起。

作为一款千元级别设备新机整体采用塑料材质外壳,虽然正面取消三颗实体按键,但虚拟键功能不变。机身左右两侧依旧采用对称设计,但顶部保留了锁屏键。背面采用可拆卸后可设计,并拥有七种普通颜色版本可选,但不可更换电池。

具体硬件方面,坚果手机配备5.5英寸1080P全高清显示屏,采用主频1.7GHz八核骁龙615处理器+2GB RAM+16GB ROM基本硬件组合;配备F2.2大光圈1278万像素三星主摄像头、500万像素前置摄像头;U内置2900毫安时电池,在网络上支持移动/联通双4G,并支持双卡双待。

在发布会上,老罗还讲解了关于系统方面的升级。全新的Smartisan OS 2.0在保留原有视觉基础上,新增多款系统壁纸;增加更人性化的语音识别、内置安全中心、Mac同步应用;并对锁屏界面、拨号界面、音乐功能做了功能上的调整,具体的更新将会在9月15号放出。

具体到发售方面,坚果手机16GB版本售价899元,32GB版本售价999元,并将在今晚现货发售。为了照顾青年用户,坚果U1还支持12各月免息分期付款,每个月扣款仅75元。

由此可见,老罗带来全新品牌线坚果;围绕新机,从外观到硬件、从定价再到供应商,无一不处于外界高关注中。坚果手机凭什么在青年智能机这片红海杀出血路,一款千元级别产品又能否容纳老罗无处安放的情怀,一切都要靠产品说话。

情怀是否还在?

罗永浩此前曾表达过对千元设备的不屑,也出言嘲讽过双卡手机。而今锤子推出了一款千元双卡手机,似乎又是他本人的一次打自己的脸。

但在商言商,坚果手机终究摆在了我们面前。联想到此前“坚果手机手机由上海希姆通设计代工”这种传闻,新机虽有老罗团队那种“天马行空的认真”,但更多时候却表达着“做一款符合市场要求的产品,并且在工艺和供应上不掉链子”的强烈诉求。

为了让这款新产品给人一种低价,但仍然倾注了工匠精神,罗永浩用心做了名为“漂亮的不像实力派”的系列海报,来提升这款产品在用户心目中的形象。

但 “怎么把千元机做的不像千元机”这种伪命题其实各家都在尝试。魅族凭借多年在产业链打磨以及“致敬iPhone 5C”,让产品更精致;小米凭借体量和成本控制,再一次祭出“性能发烧”这种惯用招数。到锤子这,一个小企业如何平衡“产品、产业、营销、时间、设计”这几大因素,多少会显得有些捉襟见肘。 

而罗永浩坚持认为,“有些人天生有着令人惊艳的外表,漂亮得根本不像实力派,然而他们最终依靠自身的实力改变了人类的发展进程”。

那么,为何要命名为“坚果”呢?毕竟还没开始做手机之前,老罗就曾嫌弃产品经理和设计师想出来的名字太土或太怪,言外之意一定要起个高大上的名字,但最终的名字也没高大上到哪儿去,就是我们日常的一种普通食品而已。

对于“坚果”这个名称,老罗其实早就情有独钟,当时与坚果一起出现的备选名称,其实还有叮当,至于两者的共性,老罗说是两头安全。不过,当时老罗说这两个名称都已经注册不到了。如今重新启用,想必品牌问题已经搞定。

“坚果”子品牌的出现,也意味着锤子科技也开始追求出货量,罗永浩曾在2015年初时透露,锤子科技的最新一轮投资者们希望锤子在2015年卖的所有硬件产品都不以挣钱为目的,而是先把量走出来,低价低利润走量的千元机自然也成为锤子科技上量的最佳选择。先让用户以更低的成本品尝到锤子手机以及Smartisan OS的独特调性,形成一定的用户基数并培养起用户认同感后,再让他们逐渐过渡到锤子T系列高端机上,昔日的理想和情怀之余,也多了几分务实。

由于锤子T1硬件和设计上的众多奇特设定,使得它的量产和良品率一直很成问题,糟糕的供货情况也让此前放出大话的老罗大栽跟头。在千元级别坚果手机身上,老罗显然谨慎了很多,相信坚果的整体设计显然更加适合大批量量产。

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