黑马会旅游分会企业韩国旅游在线服务网站“在首尔”日前宣布获得300万美元A轮融资。投资方为NICE集团，韩国本土最大的信用评级机构和金融基础建设集团。
在首尔创立于2011年，早先以出版旅游刊物为主，发行量每月3万本，是唯一服务中国游客的韩国垂直旅游杂志。其创始人是两位韩国人，主要在韩国本土开发旅游产品。他们对韩国旅游业的深入了解及丰厚的业内资源成为其独特优势。2014年，他们在中国开设分部，着重针对内地游客开展推广营销活动。
目前在首尔专注于韩国自由行产品预订，主要以中国游客为服务对象。通过提供当地游、团购、酒店民宿、景点演出门票等精选旅游产品，产品线覆盖韩国全境。此外，他们还提供在首尔循环巴士、《在首尔》杂志等线下服务，其在韩国垂直自由行领域已颇具影响力。
据官方数据统计，2014年，访韩外国游客共1300万人次，其中中国内地游客人数最多，达620万人次。随着中国年轻一代对韩国的旅游热情和消费能力的提升，在首尔旅游网的前景日益被看好。
本轮投资方NICE集团是韩国最大的信用评级机构，也是韩国最大的金融基础建设集团。其中包括给线下商户提供支付系统服务，在韩国拥有最丰富的线下商户资源。该投资方相关负责人表示，在首尔针对中国游客推出的一系列特色资讯和服务值得期待。同时，此次融资有利于促进双方的资源整合：以韩国线下商户的大数据分析结果为基础，便于在首尔推出更贴合中国游客喜好的产品和服务，实现双赢。
目前，在首尔的商业模式主要依靠酒店及旅行商品预订服务的中介手续费，及站内广告和综合性推广的收益。接下来，创始人张宰荣表示，他们将进军韩国代购市场，通过跨境代购拉动旅游消费，进行用户转化，从而提高消费频次和用户黏性。
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