12分钟28秒，交易额破100亿元，其中无线交易额占比74.83%。
i 黑马讯（宫盈）11月11日消息，今天凌晨，阿里巴巴全球狂欢双十一购物节开始。在1分12秒，天猫交易额超过10亿；12分钟28秒，交易额破100亿元，其中无线交易额占比74.83%，去年交易额过100亿元用了38分钟28秒。31分钟，完成191亿元交易额，这是3年前全天的量。在跨境交易方面，1分45秒，跨境的交易额超过了2014年双十一全天的交易额。
全球化是今年双十一的一个主题，此前公布的预售数据显示，中国消费者对全球商品的购买热情很高，13个国家馆预售的进口食品已经卖空，10个海外商家和品牌预售额破千万。
事实上，今年是阿里第7届“双十一”，最初它就是个电商“促销日”，之后是“网络购物狂欢节”，线上线下的“购物节”…近几年，双十一业绩一再创下新高。双十一天猫的交易额已经从2009年的5000万元，稳步上升到2012年的191亿元、2013年的350亿元，到2014年，这个数字已经达到了571亿。如何保证2015年的持续跨越增长？天猫的挑战主要来自流量。
具体来说是两个方面，其一，目前，线上流量资源一再被充分挖掘，而大数据，社交媒体流量，还没有完全打通和成熟，能做出的贡献有限。而电商下乡，走四五级城市，也收获缓慢。当然，这也是京东等同样面对的问题。另一方面，来自京东的竞争，京东合纵连横的京腾计划，对稀缺的流量再一次瓜分。这种情况下，天猫的战略是，从线下要流量。
因此我们看到的是，天猫双十一重点推荐的合作，很多是拥有线下流量资源的品牌。2015年，阿里收购了银泰、苏宁；“双十一”重点放在了有线下资源的品牌上，就是流量增长需要。其中，“万店同庆”更是一个声势浩大的从线下要流量的一个大手笔营销。倚天会，ALL IN也主要是和线下大品牌在玩。良品铺子也是一个拥有线下流量优势的商家。
据良品铺子董事长杨红春透露，截止目前，良品铺子线下店铺有1600家。线下门店每天成交量平均为20万单，按照50%的转化率计划，对线上的流量和订单贡献支持相当可观。这也是为什么良品铺子进军电商以来，尽管体量很大，依然平均年增长超过20%的原因所在。
今年的双十一是阿里巴巴全渠道新商业生态的首次整体呈现，实行数字经济和线下商业的融合，苏宁、银泰、北汽、首旅集团、良品铺子等千余商家，全渠道打通用户管理、商品管理和服务、物流等，联动全国超330个城市18万家商场或门店，共同参与双11狂欢。
“电子商务在中国的迅速兴起，既是这种商业模式适应中国土壤的天然反应，也是一种新的商业文明在互联网＋背景下的迅速孕育。”北京大学新闻与传播学院教授胡泳表示。
注：实时数据未经审计。
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