马云不知道是啥的二次元,你能搞明白么?
麻策,杨洁 麻策,杨洁

马云不知道是啥的二次元,你能搞明白么?

号称“拥有年轻人就拥有未来”的马云说,虽然收购优土间接入股A站,其实他并不知道二次元是啥……那你知道吗?

号称“拥有年轻人就拥有未来”的马云说,虽然收购优土间接入股A站,其实他并不知道二次元是啥……那你知道吗?

在前不久的亚布力中国企业家论坛上,主持人复旦大学副教授蒋昌建问:你说拥有年轻人就拥有未来,那你知道什么叫二次元么?

马云:……不知道。

二次元这个名词,之所以被特意提到,是因为,它现在火了。1月8日,《朝闻天下》做了长达14分钟的“进击的二次元”专题报道。而仅一个月后不久的2月18日,央视财经《交易时间》再次解读了二次元文化及中国二次元市场现状。

频繁的曝光让更多人坚信“中国走到了二次元文化崛起的前夜”。此等“重视”程度也让二次元爱好者们不禁惊呼:“原来我们走在了时代的前沿!”

从A站B站到奥飞动漫,从弹幕到鬼畜视频,以前一直隐藏在小众背后的二次元,越来越为人所知。但是,二次元究竟是什么?马云不知道,你知道吗?

当然,马云还说了,不知道不丢人。所以,下面请跟随i黑马,走进本期的科普时间。在这里,让我们一起来看看二次元的真谛,以及二次元世界人群背后的真相是什么。

到底什么是二次元?

动漫与文化娱乐产业新媒体“三文娱”评论称:“这是一千个读者心中就有一千零一个答案的问题。”

央视在提及二次元概念时,是这么说的:“二次元其实没有严格的定义,相对于现实世界(三次元),二次元来源于早期日本动漫、游戏,泛指为动画(Animation)、漫画(Comic)、游戏(Galgame)、小说(Novel)、虚拟偶像以及其衍生产品。生活中爱好者对它的理解也不尽相同。”

央视的普及中,提到的源自日本的ACGN,也就是二次元文化的核心。

次元,意即维度,因为动漫、游戏等均为二维图像,因此,在ACG文化圈子中,二次元便成为了它们代表的虚拟架空领域的代称,用以和现实的三维空间“三次元”相区别。

熟悉日本动漫的朋友大概也能了解,随着ACGN产业文化圈的扩展,基于IP的大量衍生产物也随之催生,例如周边、同人、COS、演唱会、特摄视频、影视等,同时也在不同终端上得到越来越多的呈现,形成了二次元广泛的文化体系。而不了解日本的“宅”文化属性,不熟悉日本的动漫IP以及新番、游戏资源,无疑是无法和二次元爱好者们进行沟通的。

但显然,我们俗称的“二次元”早已不止于此。

随着二次元在国内的影响力逐渐扩大,国产动漫游戏等内容也加入进来。并且,社交媒体的兴起,将大量不同于原来死忠二次元群体的轻度用户,也拉入了这个圈子。

很大程度上,现在的二次元概念,已经指的是新一代年轻群体中较为常见的生活方式,代表着一种态度、审美观和趣味。

因此,有业内人士认为,从商业角度出发,年轻的、核心的娱乐消费人群都可以统称为二次元。基于此,他们把二次元用户分为核心二次元用户和泛二次元用户。

其中,核心用户乐于在日本ACGN上花费大量的时间,对周边等进行消费,在社交网络上,他们长时间出没在AcFun、Bilibili、贴吧、微博及各类动漫论坛,对日本ACG圈诸多事物都深度了解和热爱。

泛二次元用户相对于核心用户而言,对二次元的接触大多停留在“基本了解”阶段。可以说,他们对ACGN是出于某些特定兴趣或略知一二。

融入二次元人群,有那么容易吗?

然而,并不是所有的用户都喜欢这种分类和称呼。曾有人问,怎么才能融入二次元圈子?i黑马接触到的几位深度用户给出的答案,却让人无奈,“老司机”们觉得这个圈子并不存在。他们更加容易理解和接受的叫法还是“ACG圈”。

他们不以“二次元”为荣,也不喜欢这三个字。在ACG圈中,这是一个容易引战的话题。老人们依然坚信并坚守着那片“未经污染的世外桃源”;新人则修行尚浅立场不定,或和他们有理念冲突。

AcFun CEO莫然曾向i黑马表示:“每个人对于二次元的理解都不同,有的人觉得二次元就是宅,而我理解的二次元就是拯救世界、孤胆英雄。”

二次元,也被视作是一种帮助表达情绪、理想和梦想的方式。但更多人习惯将自己所属的这类人群与不了解它的现实世界人群对立开来,两者之间的隔阂就被称为“次元壁”。

这种隔阂感针对不同的人来说,有轻有重。次元壁的薄厚,跟这个人宅的程度具有一定的正相关性。

在知乎上,有人将“次元壁”与“受害者心态”联系起来,认为这是二次元人群面对外界的误解、偏见甚至不信任时,所形成的一种应激防御姿态。

某种程度上,二次元中的“宅”、“腐”、“基”,往往会被外界解读为“中二”、“幼稚”、“奇葩”。一直以来人们对于二次元人群的误解,以及不同次元间认知的距离,成了导致二三次元形成对立姿态的关键。

在一次i黑马与Bilibili一位内部员工的聊天中,他描述二次元人群是一个“极其敏感”的群体。他们不满三次元们的随意指指点点,更无法容忍“野蛮人”的无情打扰。他们沉浸在“有爱”的世界里,如果不是“臭味相投”,甚至也不会故意摆出一副热心好客的笑脸。

其实,二次元们并不习惯被冠以标签。他们认为自己跟喜欢追剧、打麻将的人一样,只是追求喜欢的东西。二次元仅仅是一个文化圈,表达的是一种喜好,而非单指某一类人。在他们眼中,二次元人群的生活也是平淡无奇,而且并非异类。

 

二次元的钱,好赚吗?

虽然因为泛人群的界定关系,目前业内对国内二次元用户规模调查数据尚未形成统一意见。在2月央视财经频道报道里称,国内泛二次元内容已经具有1亿以上的受众,核心用户的数量达600万。而在央视首次对二次元的报道中,公布的数据则要乐观得多:2015年我国泛二次元用户规模达2.19亿,核心二次元用户5900万。

如此“庞大”的群体,有什么特征?

艾瑞咨询曾经在去年发布《2015年中国二次元用户报告》,根据报告的数据,二次元用户中,男女人数约成六四比例,90后和00后是二次元用户的主力人群,男偏宅、女偏腐。在众多的文化人群中,二次元文化人群被认为要相对优质高端。这一群体互联网原住民,既具备较好的互联网人口红利,也已形成良好的互联网使用、消费行为习惯。

报告还提出,二次元用户消费比例中,他们最爱周边、游戏和漫画,以学生群体为主,他们每年在ACG上的花费占其零花钱的两成,虽然经济能力有限,但他们对喜爱的东西消费意愿极强。

或许这也是资本越来越看好二次元经济的原因。而过去一年中,二次元相关的公司屡屡融资,尤其是互联网圈里最熟悉的A站B站的“转身”。现在,在国内的二次元相关公司,例如国产原创动漫平台有妖气、暴走漫画,互动社区JUJU,聚合平台布卡、追追……

这一切似乎在释放一个信号,那就是二次元经济的风口要来临了。但是,这是真的吗?

从对于二次元人群的认识中,我们可以看到,他们是不排斥为中意的IP内容及其衍生品付费的。但是,同样也是从这些人群的特质出发,我们发现,要获得深度用户的认可,也并不是件易事。他们基本是从日本番剧或游戏入圈,对日本ACGN有着高度热情,而其衡量产品的标准,也因而变得很高。而轻度用户,他们的兴趣和消费偏好并不固定,往往是出于某种原因才去消费。

国产动漫游戏IP,如果不能在内容质量、技术、制作方态度、用户定位、商业模式上获得他们的高度认可,是很难赚到自己的粉丝的。而对国内产品而言,二次元核心用户的难以融入,还给他们带来了一个新的屏障:不是真正属于二次元的人,站在三次元立场上操作针对二次元群体的产品,那是不切实际的“伪需求”。这就是不同次元间的“不可逾越之壁”。

但并不是做不到。比如,2015年的《大圣归来》就开了个头。它在技术和画面上的诚意与进步,获得了大量认可。

在二次元的商业化进程中,还有一个特例,那就是B站。一个最初利用“纯粹”,聚集起了大部分二次元核心用户,又基于这一亚文化群体,在向主流内容扩容的弹幕视频网站。

B站的用户,基于相同的内容爱好聚集在一起,又在社群形成后,由于相同的兴趣而留存。现在在B站上,非狭义二次元的内容已经占据绝大多数。目前来看而对各种视频、影视等基于共同属性文化的吐槽和沟通,构成了B站上特殊的社交需求。

B站的商业化,以及新用户的增加,也带来了部分老用户的不满。但是当B站逐渐将自己改造成为有着共同价值观基础的年轻人聚集地时,却给它的商业价值带来更大的想象空间。

一个亚文化群体能成为主流吗?

虽然中国ACG文化发展与日本动漫影响密不可分,但中国二次元并不等于日本御宅族。由于发展基础不同、历程不同、时代不同,如今的日本动漫产业已经是一个完全商业化的成熟产业,而中国的ACG根植于互联网,并融入了大量中国特色的互联网文化,形成了中国特色“二次元”。

如今,这一个性化的亚文化正经历从小众到主流的发展趋势中。但也有人认为,把二次元称为亚文化其实并不合适,称之为对应于三次元文化的“平行文化”似乎更加恰当贴切。

其实早前,一部分被认定为“游戏网瘾少年”的亚文化人群也曾遭遇过与如今二次元人群类似的误解和偏见。有的人被强制矫正,有的人则被认为继续“堕落”。但如今,“电竞”已经成为全新的体育竞技项目。

每一代人有每一代人的娱乐文化生活方式,这些轨迹组成了具有时代意义的标签,而世界也因不同的娱乐文化诉求变得丰富。

最近,吴晓波推文说,一个人很难背叛自己的胃和审美,“就如同当年的我们一样,今日的年轻人从来无法被讨好,他甚至从来不需要得到上一代人的理解,我们只是各自担当、互相谅解,不必且无法混同。”

纯粹的二次元文化,或许永远也难以成为主流。而最终有可能走向商业的成功之路的,并不是真正的“二次元”。而怎样引导这类“泛二次元”人群的需求,则是另一个新的话题的开端。

了解以下词语,读懂二次元

1

御宅族

御宅族,简称宅,是指对特定的文化领域有着极度的热爱的一类人群的称呼。

“御宅族”一词本来指代的是许多种人群,如铁路宅、军事宅、摄影宅、ACG宅(动漫宅、游戏宅)等,但传到国内之后,则多用于专指热衷于动画、漫画、游戏等所构成的ACG文化的人群。

2

弹幕

弹幕,今多用于视频网站中飞过的即时评论字幕。代指在某些视频网站中由观众即时插入的对视频内容或其他的字幕吐槽,有别于传统的静态评论方式,弹幕评论使观众与视频的互动性更为优秀,这也导致了大部分比较热门的二次元视频站大部分都以弹幕站的形式进行运营。

就分类来说,字幕包含普通字幕、空耳字幕、解说字幕三类。其中的普通字幕还包括了诸如歌词、台词、翻译等内容。

表现形式来说,字幕包括普通表现形式(普通滚动字幕,顶端固定字幕和底端固定字幕)和神弹幕表现形式(利用普通模式制作的特殊弹幕效果,和高级弹幕制作的花样弹幕效果)。

比较著名的弹幕视频网站:日本的Niconico动画,天朝的AcFun、Bilibili、吐槽等(分别简称为N站,A站,B站,C站)。此外还有弹幕主义等为站外视频提供弹幕支持的网站。现各大天朝视频网站几乎都添加了弹幕功能。

3

Cosplay

Cosplay,指利用服装、饰品、道具以及化妆来扮演动漫作品、游戏中的角色。从事Cosplay活动的人,即角色扮演者,一般被称为Coser。现在,Cos在网络上也衍生出了新的含义,往往被用来形容“假扮某类人的人”。

4

新番

新番是宅用语中对于日本最近推出(或即将推出)的动画的一种称呼,与“旧番”相对。 “番组”在日语中是节目、栏目的意思, “新番”在华语ACG界,经常代指新推出的动画节目。“新番”一词常根据首播的月份,而与“X月”合体使用,称为“X月新番”。

5

鬼畜视频

ACG相关视频网站中常见的一种视频类别。多数都是用一部或多部视频,剪辑制作成新的视频,以高度同步、快速重复的素材配合BGM的节奏来达到喜感效果。或者,通过视频/音频剪辑,用频率极高的重复画面/声音,配合音乐节奏,音画同步率极高的一类视频。因为恶趣味,达到“洗/脑”与精神攻击效果,被称为鬼畜视频。

 

二次元
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