“红鹤笔记”给了我们很大的惊喜，人格化的IP，很容易聚拢高黏性的用户。新媒体领域一直在主动探索新模式，等待开启
近期，时尚短视频“红鹤笔记”，推出自主服饰品牌，1小时内售罄1.5万件T恤，由此可见，其影响力相当大。那么红鹤笔记究竟是做什么的呢？ 它又有什么战略布局？它的下半场MCN模式是什么？
红鹤笔记是做什么的？
2017年3月，“红鹤笔记”正式上线，主要教你如何正确穿搭，手把手教你变美丽的新媒体，有图文和视频两种形态。它就像新媒体界的《瑞丽》，使命就是让普通女孩变得更美。目前，“红鹤笔记”已沉淀微信粉丝218万，微博粉丝293万，全网粉丝已突破2000万。
近两年，新媒体内容日渐饱和，很多公众号涨粉陷入瓶颈，“红鹤笔记”却在竞争激烈的时尚领域，占领了一席之地， 它到底是如何做到的呢？
1
签约100多位模特，内容接地气
目前，“红鹤笔记”签约了100多个素人模特，作为视频中出镜达人。素人出镜使用户感到更真实，她们还原了大多数女生烦恼的问题，亲身演绎如何避免个头不够高、 脸不够小 、腿不够长等装扮雷区。同时，多个模特而不是单一IP，可以产出更多内容，也减少了红人流失的风险。
其次，切中女性用户需求，内容接地气。“红鹤笔记”面向的受众是普通女孩，比起流行和时尚，她们更需要找对穿衣风格，放大身体的优点、掩盖不足。
2
尝试竖版视频的时尚类IP
早在2017年3月，“红鹤笔记”的微博就开始推送竖版的时尚短视频，素人模特出镜，搭配滤镜和音乐，很容易调动粉丝的购买热情。“竖屏更符合手机用户习惯，展示效果上比横版有优势。
3
广告变现
一直以来，“红鹤笔记”的主要盈利模式是广告。今年夏天，“红鹤笔记”曾创作《平胸怎么穿内衣不空杯，这些牌子推荐给你》的文章，使广告合作品牌Claesens文胸当月淘宝销售量提升240%。
4
深入调研做主动电商
8月底，“红鹤笔记”电商业务正式上线，用户可通过公众号菜单栏、文章结尾等多个入口进入“红鹤甄选”小程序。
“红鹤甄选”小程序的供应链是和第三方合作，最主要的精力花在了用户调研和厂商选择上。为了选择一款T恤，“红鹤笔记”曾做过一次调查问卷，收集了约10万份用户反馈。
相较于被动的搜索电商，内容电商是一种主动式的购买。
自媒体针对性地产出内容，有意识地进行人格化互动，让读者建立信赖感，使用户在内容消费时，就燃起实物消费的欲望，加上微信小程序的技术赋能，用户消费决策路径就会大大缩短。
专业人士指出，内容创业下半场MCN （多频道网络的产品形态） 模式， 红鹤笔记必须具备五点要素：
1
MCN机构不能只做达人签约，要有孵化原创内容IP的能力。目前震惊文化（红鹤笔记运营公司）旗下IP中，自主孵化的占大多数；
2
内容要有多元化呈现形式，包括图文、漫画、音频、短视频。如果只生产图文内容，可能会错过抖音这样的视频平台；
3
内容精品化。评估一家MCN有多少实力，看它头部的几个IP有多少粉丝就够了。一个IP各平台的粉丝数都在100万以上，才有变现的可能；
4
拥有跨平台运营能力。一来避免错过新平台的流量红利，二来可以分担风险；
5
变现方式多元化，效率才高。不同IP的变现能力不一样，以震惊文化旗下IP为例，“唐唐”的游戏联运效率最高，“猪小屁”的IP衍生价值大，“红鹤笔记”就是带货能力和内容电商了。
“红鹤笔记”给了我们很大的惊喜，人格化的IP，很容易聚拢高黏性的用户。新媒体领域一直在主动探索新模式，等待开启。
匿名用户
