淘宝总裁、天猫总裁蒋凡今日在天猫旗舰店2.0发布会上公布数据：今年天猫618期间实物支付GMV同比增长38.5%。根据京东公布的618累计下单金额计算，同比增速为26.5%。即便用天猫的支付数据对比京东的下单数据，天猫也在增速上超出了12个百分点。

天猫618高速增长的直接动力源于强劲的流量红利：手淘DAU同比增长29%。聚划算加速渗透下沉市场同样驱动天猫增长，618活动期，聚划算创造了4700个百万爆款团、成交同比大涨86.5%、订单数同比大涨106%、为品牌商家带来3亿新客、旗下天天特卖为产业带商家带来4.66亿订单。618期间，天猫购买用户来自四五六线城市的占比高达49%，展现了正品好货对下沉市场消费者的强大吸引力。

知名互联网信息服务商易观国际此前发布电商618专题报告，天猫在618期间的市场份额超过京东和拼多多市场份额总和的两倍。作为阿里集团插入下沉市场的“倚天剑”，聚划算加速下沉，拉动天猫大盘三分之一的成交份额。根据易观数据，仅聚划算成交份额已同时超过京东和拼多多。

图/按照易观数据，聚划算拉动天猫618三分之一的成交份额，已超过京东和拼多多

流量红利、加速下沉和高增长，使天猫成为品牌商家在618期间的增长主阵地，也带来了上半年最大增长机会。今年天猫618，上百个国内外品牌成交超去年双11， 128个品牌成交过亿，过亿品牌数已达到去年双十一的一半。在发布会现场，蒋凡透露，来到发布会现场的数百家品牌，618期间的平均增速即已达47%。

蒋凡表示：新发布的天猫旗舰店2.0，将帮助商家进行更好的品牌运营、会员运营，以及未来线上线下一体化的经营，成为品牌和商家最先进的生产工具。

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