“是数字化让物美有了敢卖平价茅台的底气。”
在楼市“房住不炒”基本方针下，房地产调控长效机制正在推动楼市平稳健康发展。对于茅台而言，企业多次强调“酒喝不炒”，持续传递控价信号，在供需矛盾短期无法平衡情况下，茅台销售的长效调控机制会是什么？ 在多位白酒行业内人士看来，实现销售数字化是破局之道。
9月26日至29日，物美与茅台联合推出为期四天的“举杯茅台，共庆盛世”系列活动，在北京地区再度投放80000多瓶茅台酒，全部以1499元销售，平均一天销售20000瓶，满足首都市民国庆期间的消费需求。
“是数字化让物美有了敢卖平价茅台的底气。”9月26日，多点董事长张文中表示，多点数字化的会员后台，准确地描述了会员过去几个月内的真实消费情况，排除了在像茅台酒这样供需不平衡的商品销售时存在“黄牛抢购”的问题，“希望这80000瓶平价茅台能够对平抑茅台的价格有好处。”
众所周知，长期以来飞天茅台一瓶难求，此次80000瓶集中在4天入市，能否稳定供应，让首都消费者在国庆期间真的能够喝到茅台，是物美与茅台心中的头等大事。
面对紧急加大供应量、调整预售规则，多点Dmall作为物美的合作伙伴，技术部门和运营部门都面临着巨大的考验。
9月23日晚11点，多点Dmall收到物美“国庆前夕开展茅台预购专享活动”的需求，短短2天时间，多点Dmall OS系统高效适配，预约购买页面就正式上线了。
据多点内部负责该项目的技术负责人介绍，首先，Dmall OS系统新增注册时间和白酒购买记录两大预约机制，最大程度满足普通消费者的购买需求；其次，为了满足和祖国同生日的物美电子会员享受到茅台购买资格，多点Dmall全新设计参与页面，符合要求的用户只要在多点APP提交姓名和身份证号，Dmall OS系统验证通过后，即为这部分用户发放购买资格。消费者凭身份证到店取货，Dmall OS将相应订单下发到具体门店，数字化操作手段助力门店工作人员高效核验，达成购买闭环。
“数字化的深入程度成为了此次茅台在物美预售能否成功的关键。目前多点可以通过Dmall OS帮助物美做到茅台预售价格可控、流向可查，最终让真实的消费者受益，买到正品平价茅台,遏制倒卖、囤货现象。”张文中曾多次在公开场合这样表示。
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