苹果变“套路”“饥饿营销”真的已经过时了吗?
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苹果变“套路”“饥饿营销”真的已经过时了吗?

3小时的发布会,2个小时的广告,营销味十足。

iPhone7在今天凌晨1点钟如期发布了。总体来说今年的iPhone7外观上改变并不大,而硬件配置和功能的提升也十分有限。发布会总共阐述了iPhone7的10大牛逼之处,但重点我只记得5个:电池可以多用2个小时了,iPhone7多了好多颜色,没有普通的耳机插孔了,双摄像头是真的有,A10处理器,更快了。

3小时的发布会,2个小时的广告,营销味十足。熟不知在发布会之外,苹果的营销之路玩的更深。“大改”之年的iphone7,似乎早已经失去了神秘的外壳,频遭运营商、博主们,甚至明星相继爆出猛料。而其中的也不免有了营销的火药味。

从未停止过的iPhone7爆料

数月前,知名科技博客MKBHD主持人Marques Brownlee专门制作了一期节目,介绍拿到了新iPhone7模型,并对该机型进行了一些合理的猜想。另一个以介绍科技小玩意为主的节目UnboxTherapy也拿到了新一代iPhone7 Plus的模型机,并且与iPhone6s Plus进行了一些对比。还有一些媒体直接推出了两部新iPhone机型的开箱视频......看得出,iPhone7仍受众人关注,但是这种程度的泄漏,已经超过了国界、时空。

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是苹果公司保密工作愈发不给力?还是禁不起大众对苹果的满腔热情?还是有意为之,博人眼球?

曾经,诺基亚与微软合作之后的Lumia机型,尽管也经历过泄漏,但至多只有两三张照片而已;而且现在的微软,保密工作似乎比原来更加严格了。如果说2015年初公布的HoloLens是微软黑科技的一环,这种在推出之前就泄漏的情况是微软绝对不允许的话,那么同年10月的Surface Book真的体现出微软在保密工作上的厉害之处。

而苹果虽然多次强调自己有着一套严格的保密系统,但iPhone7的大规模泄漏似乎让“保密”一词变成了纸上谈兵。不禁让人联想,难道这是一种营销的新玩法?

iPhone泄密的“套路”

《福布斯》网络版刊登过署名为埃文•斯班斯(Ewan Spence)的文章,埃文在文章中称,苹果公司iPhone手机在推出之前,总会出现一些泄密的情况,然而这些泄密并不是一种失败,反而会有助于苹果公司吸引用户。例如iPhone 6C传出了相关的泄密内容,相关的传闻尽管有好有坏,但却能够帮助苹果吸引更多的用户。

例如苹果公司“不小心”在自己的apple.com域名网站上展示了iPhone7图片之后,因此,我们可以假设一下iPhone 7会有什么样的传闻和市场反应?以及这对苹果及该公司的iPhone 7战略计划会起到什么作用?

我们能够想象有关此手机爆料引发的相关报道和消息,例如,iPhone7为何以iPhone6价格水平发布一款更高档的手机?为何这款手机配置了这么高的存储空间?苹果为何取消iPhone 7 3.5mm的耳机孔?就像此类的曝光,无一例外的围绕着iPhone 7高性能、高性价比在做宣传。

今年大屏iPhone7 Plus不再“饥饿营销”

还记得当年iPhone6问世的时候,其iPhone6 Plus机型就像是节假日的热门景点一样,那场面相当火爆,“一机难求”。“饥饿营销”作用下,iPhone6 Plus在中国的销量简直是直线上升的。

不过,今年晚些时候问世的iPhone7系列恐怕就不会在走“老路”了,因为苹果今年将对两款机型的产能分配比例以及供应链情况作出重大调整,决定了不再玩“饥饿营销”。

瑞士信贷驻台湾分析师Pauline Chen日前就援引供应链数据表示,今年苹果将相较过去两年进一步加大其中Plus机型的生产比例。此前,Plus机型的产量大约仅占当年全部iPhone机型中的30%左右。

从今日的发布会来看,今年晚些时候问世的iPhone7 Plus机型相较4.7英寸iPhone 7将拥有更多的先进技术。其中最重要的是,该机型会首次搭载双镜头模块,这一配置将使其拥有更高质量的成像表现,制造成本也会更高。

PaulineChen在一份投资人报告中写道。“我们相信今年5.5英寸iPhone机型会在圣诞购物季中拿下更高的销售份额,而考虑到目前iPhone产线平均售价同比下降了10%的事实,苹果恐怕也会在今年尽可能加大5.5英寸机型的产能。我们预计在没有供应链限制的情况下,今年5.5英寸机型将占据第四季度iPhone中35-40%的出货比例。”

不过,这一预计也存在一定的变数,那就是iPhone 7 Plus的双摄像头供应商或许会无法满足苹果的订单需求。

不再玩 “饥饿营销”的iPhone 7正在不断提高双摄像头产能。

科技博客AppleInsider报道称,台湾供应商致伸科技(Primax Electronics)将至少为苹果iPhone 7系列手机生产部分双镜头模组。台湾《经济日报》称,致伸科技近期将其镜头模组的产能提高了10%,现在每月大约能够生产1200万个镜头模组,其中70%是1300万像素镜头模组。

而早在今年6月份就韩国媒体报道称,LG伊诺特(LGInnotek)将是苹果双镜头模组的独家供应商,原因是索尼在镜头模组供应上受挫。如果《经济日报》的报道属实,那么这很可能意味着苹果正在与多家供应商合作,而不是取代LG伊诺特,原因是苹果需要尽可能的扩大双镜头模组产能。

不管苹果对iPhone7是“套路”从总体来看,今年的iPhone手机在中国的和其他国家的销量都大不如前。今年要想把iPhone7和iPhone7 Plus卖的火爆,苹果方面还确实应该在宣传方面再下些功夫了。因为iPhone7和iPhone7 Plus的大概消息大家都掌握的差不多了,买不买就看大家的心情了。

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