老将陈彤再出发,能否带领一点资讯杀出重围?
龚进辉 龚进辉

老将陈彤再出发,能否带领一点资讯杀出重围?

资深老媒体人,回归媒体。新闻老兵陈彤能否带领一点资讯杀出重围?

本文系作者龚进辉对i黑马投稿。

在经历象征性否定后,小米副总裁陈彤的最新去向终于尘埃落定,正式担任一点资讯总裁和凤凰网联席总裁,全面负责一点资讯内容、产品运营和公共关系,以及凤凰网内容运营管理。陈彤表示,将凭借平台的技术和内容优势,带领一点资讯打造一个现象级的移动内容平台。

不难看出,未来陈彤工作重心将放在一点资讯,并协同一点资讯和凤凰两个平台的内容互通合作。陈彤的到来,无疑将为暂处于下风的一点资讯增添对抗今日头条的筹码,并加速凤凰网转型进程,重新获得资本市场认可。考虑到此前Uber中国高级副总裁柳甄加入今日头条,两大主打个性化推荐的移动资讯平台竞争或将加剧。

尽管陈彤去向已定,但围绕其做出这一决定的各种问题仍是外界关注焦点。陈彤是否因小米走下坡路而离开?陈彤可以为一点资讯带来什么?最八卦的一个问题:陈彤能否带领一点资讯击败如日中天的今日头条?

陈彤“离开”小米恰逢其时

作为门户、博客、微博的拓荒者、扛旗者,陈彤在互联网新闻界拥有举足轻重的地位,2年前他告别奋斗17载的新浪,以小米天使投资人和雷军好朋友的身份加入正处于风口的小米,负责小米电视的内容投资和运营,围绕“门户和总编辑模式是否已死”这个话题的讨论在当时达到了顶峰。

2年过去,陈彤交出一份满意的答卷,小米视频日活超过3000万,成为国内首屈一指的视频聚合应用,并带着雷军给的10亿美元组建视频大联盟,优土、爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频四大玩家赫然在列,视频内容是刚加盟小米时的5倍以上。

当然,他掌舵小米内容2年算不上十全十美,他给自己打85分,并认为体育内容、实用内容可以再丰富一些。此前,小米电视宣称获得英超赛事转播权,惨遭版权拥有者新英体育打脸。不过,整体来看,陈彤的运筹帷幄使小米电视摆脱内容匮乏的尴尬,无疑是最大功臣。

用陈彤的话来说,正如在完成使命挥别新浪,如今在小米做得非常到位,是时候“离开”开启下一站,一点资讯成为他的新归宿,与他无法割舍的媒体情节密不可分。不过,陈彤并非严格意义上离开小米,而是受小米和一点资讯董事会委派加盟一点资讯,继续代表小米担任一点资讯董事。

这意味着,外界有关陈彤因小米处于低谷期而加盟一点资讯的传闻不攻自破。他坦承小米手机业务面临挑战,但与选择变化没有关系,使他下定决心的是小米与一点资讯一家人这层关系,前者是后者第二大股东,“雷军很支持我的选择,我在小米这两年学习到很多,而我对小米的支持可能在回归媒体后发挥更好。”

一点资讯做全网内容入口让陈彤兴奋

在我看来,雷军的支持、小米与一点资讯是一家人固然可以使陈彤做决定时更加果断,但真正驱动其下定决心的是一点资讯所做的事足够让人兴奋。一直以来,外界对一点资讯存在一个误区,误以为其定位于移动资讯平台。其实不然,一点资讯创始人郑朝晖曾反复表示,一点资讯的终极目标是打造成全网内容入口,先从高频的新闻资讯领域切入,未来将涉足视频、文学、游戏、音乐等热门领域。

换言之,一点资讯的“星辰大海”从新闻资讯领域启航,由于这一行业硝烟弥漫,BAT、今日头条个个身怀绝技且虎视眈眈,一点资讯的扩张之路并不平坦。不过,对于技术驱动的一点资讯而言,拿下新闻资讯势在必行,至少稳居行业前三才有安全感,因为其在视频等领域的扩张均仰仗杀手锏“兴趣引擎”,相当于其在新闻资讯的成功可以复制到整个内容产业。

不得不说,一点资讯的野心着实不小,试图在整个内容产业分一杯羹。众所周知,资本疯狂涌入和用户消费升级,使内容产业迎来史上最好的发展机遇,各大玩家都有利可图。不过,千里之行始于足下,对于搭建完善生态体系的小米而言,新闻资讯是不可或缺的重要一环,这也是其入股一点资讯的出发点,并对陈彤意义更大,新闻资讯是其最感兴趣、最擅长的领域,只有帮助一点资讯在行业厮杀中占据上风才有资格畅想未来。

数据显示,目前一点资讯总用户量突破2.7亿,日活跃用户达4800万。截至今年7月底,今日头条总用户量超过5.3亿,日活跃用户突破5500万。撇开数据统计口径不同不谈,一点资讯市场表现不如今日头条是不争的事实,对于屡创佳绩的陈彤而言,或不满足于缩小二者差距,而是寄希望于一点资讯反超今日头条。

陈彤为一点资讯带来4大利好

近年来,一点资讯的表现可圈可点,资本层面引入凤凰网、小米和OPPO,为其提供优质内容和渠道支持,并积极拓展美国等海外市场,取得不俗成绩。不过,异军突起的一点资讯始终未给人崭露头角的感觉,原因在于不是一点资讯不努力,而是腾讯新闻、今日头条等对手一个比一个凶悍,锋芒毕露。所以,一点资讯扩张只有更具狼性,才能撼动对手领先地位。

引入陈彤这位互联网新闻界的老司机,必然为一点资讯增色不少。在我看来,陈彤至少可以为急需破局的一点资讯带来4大利好:一、对内容严格把关。内容、技术、产品是一点资讯、今日头条等个性化资讯平台的三大命门,陈彤同时在一点资讯和凤凰网担任要职,有利于将后者更多视频、音频等优质内容导入前者,并与一点资讯总编辑吴晨光联手严格把关整体内容水准,招聘、培训一流编辑强化内容的敏感度、洞察力和版权意识,做到突发或重点新闻及时编排处理、发现并推荐优质内容。

二、强化价值阅读。伴随着个性化推荐成为新闻资讯行业标配,各种弊端接踵而至,伪个性化横行首当其冲,根本原因在于平台过于依赖算法而忽略人工干预,算法再强悍也无法完全取代人,使用户阅读陷入低俗化、内容生产劣币驱逐良币,价值阅读变成空谈。面对新一轮媒体趋势的到来,陈彤认为内容+技术双轮驱动可以诞生下一个超微博级的平台,与一点资讯倡导的“人工+机器”的移动资讯人工智能时代概念不谋而合,算法为主、人工为辅有助于平台跳出伪个性化怪圈,不仅强化优质内容的价值,而且真正实现用户所见即所得,这恰恰是一点资讯冲击今日头条的一大发力点,后者深陷内容低俗化泥潭。

三、探索社交分发。各大玩家都在追求沉浸式阅读体验,除了不遗余力使个性化推荐算法更为精准,基于好友推荐也是破局方向之一。朋友圈之所以让人欲罢不能,既不是信息有趣好玩,也不是社交的功劳,而是好友信任背书的信息价值感大幅提升。要知道,用户因工作、兴趣等形成一个圈层,阅读爱好可能趋同,用户关注的人充当人肉过滤器,有利于提升内容分发效率,比如一篇文章在朋友圈的阅读量是公众号的4倍。曾一手缔造微博的陈彤,或将为一点资讯引入社交元素,推出基于用户兴趣的阅读圈这种社交产品,使用户和内容生产者受益。

四、进一步塑造品牌形象。我曾在《一点资讯疯狂宣传背后:新闻资讯大战进入冲刺阶段》中提到:品牌已取代60%的销售功能,一旦用户对品牌形成认同感,无论是实体商品还是手机应用,依赖性将大幅提升,形成选择暴力。当前各大玩家在内容、技术、产品火力全开且不能拉开明显差距,品牌塑造显得尤为重要,谁能强化用户认知、增强品牌认同,谁就是赢家,这也就解释了PR推广成为陈彤掌舵一点资讯的一项重任。前不久一点资讯豪掷1亿元在北上广深等一二线城市铺天盖地地打广告,以创意文案的方式宣传“有趣有料有用有品”的四有品牌理念,这只是开始,未来陈彤将深入操盘品牌投放,力求使一点资讯品牌理念深入人心。

不难看出,面对腾讯新闻、今日头条两大劲敌和跃跃欲试的阿里、百度,一点资讯从小米借调悍将陈彤增强自身战力在情理之中,2017年是决定移动资讯行业格局的关键一年,对于觊觎整个内容产业的一点资讯而言,这是一场决不能输的战役,陈彤能否带领一点资讯杀出重围仍有待进一步观察。

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